основното > Изолация > Бизнес репутация на лице (гражданин). Фирма за бизнес репутация


Бизнес репутация на лице (гражданин). Фирма за бизнес репутация




Търсене

Каква е оценката на фирмената репутация на компанията?

Оценката на бизнес репутацията на компанията е гарантирана за увеличаване на статута си както сред конкурентите, така и между различните инвеститори, клиенти и партньори.

Смята се, че оценка на репутацията на фирмата Отнема само сериозни, големи и активно развиващи се организации и предприятия, но не е така. Този набор от мерки ни позволява да получим много предимства и обикновена компания, която не се стреми да конфискува пазара или да доминира в областта на производството на стоки или услуги. Рейтинг бизнес репутацията дава широки възможности Дори и за малки фирми, което ви позволява да получите качествен резултат в почти 100% от случаите.

И за да работи правилно с този интересен инструмент (се дължи на самия резултат), трябва да знаете и разберете правилата, за които всичко работи сега.

Квалифицираната оценка на репутацията на компанията винаги е важна

За всяка компания, нейната квалифицирана оценка на бизнес репутацията е много важна, тъй като ви позволява да постигнете впечатляващ резултат, когато всички други методи са станали невалидни и не са довели до желаното. Говорим за следните предимства:

  • Оценка на репутацията на фирмата Гарантирано е да увеличи статута си както сред конкурентите, така и между различните инвеститори, клиенти и партньори. Наистина, много по-надеждно работа с компанията, която потвърждава неговата квалификация и реален опит на пазара, отколкото не е ясно на кого;
  • Оценката на реалния опит и репутацията на организацията позволява на самата компания да разбере какво трябва да се направи върху всичко това и кои подобрения и модернизацията могат да бъдат отложени за по-добри времена. За мениджърите това е чудесен инструмент за подобряване на децата им;
  • Оценката също така предоставя чудесна възможност да застане в един ред с по-достойни конкуренти, като направи по-привлекателен обект от компанията за нови и потенциални клиенти. Ако този процес на получаване на оценка е периодично, резултатът може да е впечатляващ.

Така оценката на бизнес репутацията на компанията директно пропорционално засяга начина, по който те ще продължат да развиват и вървят нейните дела. В крайна сметка, дори ако компанията не планира да развие голямо развитие, увеличаването на неговото ниво и потвърждение на този факт е много сериозно приложение за победа.

Можете да поръчате оценка на бизнес репутацията в специална, акредитирана агенция или сертифицирана фирма, която да извършва необходимите проучвания бързо, квалифицирани и в висока степен професионално.

Източник - Rusregister.ru.

В областта на управлението и бизнес отношенията често се използва терминът "бизнес репутация". Интересно е да го разгледате в тази публикация.

Думата "репутация" на френски и още по-ранен - \u200b\u200bлатински произход и в буквален смисъл С "репутация" (FR.) и "Reputatio" (лат.) Означава "мислене", "размисли". Речник чуждестранни думи Под термина "репутация" разбира генерализираното преобладаващо мнение между другото, за предимствата или недостатъците на някого или нещо, т.е. общественото мнение за нещо или на някого. Според учените репутацията за днес е най-евтината категория както в правния смисъл, така и по отношение на философията. Репутацията е синоним на друг термин на френски произход - "Реном", който в ренемей означава "слава", "репутация", "популярност". Но в областта на икономическите отношения терминът "репутация" е по-често използван, а не толкова такъв, а именно "бизнес репутация".

Концепция и същност на бизнес репутацията

Във вътрешния регулаторен правни актове Самата фраза на "бизнес репутацията" е намерена. В същото време дефиницията на термина "бизнес репутация" не съдържа законодателство, тъй като това е "морална - етична категория и в същото време лично несъответствие право, на което законът придава значението на независим обект на Съдебна защита "(Клауза 4 от Резолюция № 1 на Пленума на Върховния съд на Украйна от 27 февруари 2009 г. Г." О. съдебна практика За защита на честта и достойнството индивидуаленкакто и бизнес репутацията на физически и юридическо лице", Допълнително - разделителна способност на VSU № 1).

Изключението е само банковата сфера, за която съществува законодателна дефиниция на бизнес репутацията. Така че, в съответствие с чл. 2 Законът на Украйна "на банки и банкови дейности" е бизнес репутация "набор от потвърдена информация за лицето, което дава възможност да се сключи за професионалните и управленски умения на такова лице, неговото благоприложност и спазване на дейността си на закона. " Това определение може да се прилага само за правните отношения, които регулират този закон, т.е. за правните отношения в областта на банковите дейности, въпреки че определението се дава доста универсално и по принцип характеризира бизнес репутацията в друга сфера.

Трябва да се отбележи, че бизнес репутацията като една от характеристиките на субекта, присъща както в физическите, така и в юридическите лица. Становището е често срещано, че бизнес репутацията на индивида може да върви само когато такъв човек е предприемач. И Върховният съд в Решение № 1 в параграф 4 отбеляза, че бизнес репутацията може да бъде индивид, който не извършва предприемачески дейности. Върховният съд разпределя две категории субекти с бизнес репутация:

а) индивид;
б) юридическо лице, включително предприемачески общества; физически лица - предприемачи; адвокати; Нотариуси и други лица.

Съгласно бизнес репутацията на дадено лице, Върховният съд разбира обществената оценка на своите бизнес и професионални качества, придобити от лицето в изпълнението на труда, служебните, обществените или други задължения. При бизнес репутация на юридическо лице, индивид - предприемач, адвокат, нотариус и други лица най-висшият съд разбира оценката на техните предприемачески, социални, професионални или други дейности, които такова лице се извършва като участник връзки с обществеността. В контекста на темите на тази статия ще се интересуваме от втората от категорията на изброените по-горе лица, т.е. да анализираме бизнес репутацията на стопанските субекти.

Концепцията за "бизнес репутация" почти винаги преминава към тези и морално - етични концепции като "чест" и "достойнство". Особено много общо съществуват между бизнес репутацията и честта. И между тях има значителни разлики. Първо, честта определя човек като човек и гражданин, без да посочва специфичен вид дейност или професия. Репутацията на бизнеса зависи пряко от начина, по който човек извършва услугите си или професионални задължения. Второ, честта и достойнството са присъщи само в индивида, а бизнес репутацията е характерна за индивидите и юридическите лица. Това може да се види дори от самото име на резолюция № 1 на Върховния съд на Украйна "относно съдебната практика относно защитата на честта и достойнството на индивида, както и бизнес репутация на физическо и юридическо лице." На улица, чест и достойнство лицето придобива автоматично, само поради факта, че той е човек, който е от раждането и смъртта има своето достойнство и чест. Бизнес репутацията не възниква автоматично автоматично; тя се формира и не се формира незабавно, но за определено време в определена област на дейност и определен начин идентифицира самоличността като тема бизнес отношения. Между другото, епитетът "бизнес" спрямо репутацията се използва именно защото репутацията е завладяна по делото (случай).

Бизнес репутация Предприятията са неразривно свързани с такава концепция като "търговска (марка) име." Търговската (марка) се нарича името, при което фирмата действа в бизнес трафик и който го индивидуализира наред с другите участници в икономическите отношения. Под това име предприемачът извършва сделки и извършва други правни действия, е законна отговорна, изпълнява плановете си и прави произведените от него стоки. Търговско наименование, което е популярно сред потребителите и доверието в бизнес партньорите, носи бизнес субект не само значителни дивиденти, но и за уважение към обществото и признаването на неговата заслуга. Ето защо може да се каже, че един от неотменимите компоненти на бизнес репутацията на бизнес субекта е неговата търговска (марка) име.

Бизнес репутация като нематериален актив

Както следва от дефиницията и характеристиките на бизнес репутацията на стопанското лице, нейната същност е престижа на фирмата (търговско) име, търговски марки и други подходящи нематериални активи в околната среда на потребителите на стоки и услуги на такава тема . Както е отбелязано в параграф 5 Информационно писмо Висшият икономически съд на Украйна от 28 март 2007 г. № 01-8 / 184 "по някои въпроси на практикуването на използването на законодателство относно информацията за информация" Паричният еквивалент на бизнес репутацията може да бъде изразен под формата на добра воля. Обяснителният речник определя добрата воля като условна стойност на бизнес отношенията на компанията, нейния престиж.

Съгласно параграф 14.1.40 от данъчния кодекс "добра воля - нематериален актив, цената на която се определя като разлика между пазарната стойност на активите и тяхната книжка, като цялостен комплекс, произтичащ от използването на най-доброто управление, произтичащо от използването на най-доброто управление качества, господстващо положение на пазара на стоки (работи, услуги), нови технологии. Цената на репутацията не подлежи на амортизация и не се взема предвид при определянето на брутните разходи на данъкоплатците. " Репутацията като нематериален актив подлежи на счетоводство в съответствие с регламента (стандарт) на счетоводството 19 "Асоциация на предприятията", одобрена по реда на Министерството на финансите на Украйна от 7 юли 1999 г. № 163.

Необходимо е да се обърне внимание на факта, че Съдът не настоява за задължителното и изключителното използване на репутацията като паричен еквивалент на бизнес репутацията; Това може да е една от опциите. В същото време е важно, че ако бизнесът в решението на спора в съда ще декларира добрата воля като паричен еквивалент на своята бизнес репутация, съдът няма да има право да възрази срещу него. Но ако едно предприятие не извършва счетоводство, добра воля като нематериален актив, тогава такъв субект не е лишен от правото да докаже сумата, еквивалентна на нейната бизнес репутация от други доказателства. Определянето на паричния еквивалент на бизнес репутацията е необходимо преди всичко, за да се гарантира, че други субекти могат да бъдат определени, ако тази бизнес репутация е унижавана. В случаите на възникване на трудности или противоречиви моменти в съда, свързани с определянето на паричния еквивалент на бизнес репутацията на субекта, икономическият съд може да назначи съответно криминално изследване.

Положителна бизнес репутация не само увеличава обичайната цена на предприятието и, съответно, добра воля, и като ценен нематериален актив може да извърши ролята на принос към определена съвместна дейност или като цяло структурна част Субекти на икономическия договор. Така че, в съответствие с чл. 1133 от Гражданския кодекс на Украйна в организирането на съвместни дейности с Асоциацията на депозитите (просто партньорство) "приносът на участника е всичко, което допринася за съвместни дейности ( обща собственост) , в частност пари в брой, други имоти, професионални и други знания, умения и умения, както и бизнес репутация и бизнес връзки. "

В зависимост от вида на съвместната дейност, която участниците планират да приложат, бизнес репутацията (т.е. добро име в бизнеса) един участник може да бъде по-значителен принос от паричните средства на друг участник.
Както е отбелязано по-горе, бизнес репутацията може да бъде и предмет на икономически договор. Тук е необходимо да се спомене договорът за търговска концесия или, както се нарича също, е споразумение за франчайз. Съгласно клауза 1 на чл. 1116 GK на Украйна "Предмет на търговско споразумение за концесия е правото да се използват обекти на права на интелектуална собственост (търговски марки, промишлени дизайни, изобретения, произведения, \\ t търговски тайни и т.н.), търговски опит и бизнес репутация. " Както можете да видите, бизнес репутацията на предприятието е не само нейният престиж и позиция в бизнес средите, но и от практическата стойност, която може ефективно да се използва при прилагането на икономическите операции.

Имайки в предвид голямо значение Бизнес репутация на всякакви теми в икономическите отношения, тя е под стража. Как точно - разберете по-нататък.

Не-първична бизнес репутация

Член 201 на Гражданския кодекс на Украйна Бизнес репутацията определя като лична неимуществена пропорция, която е защитена от гражданското право, заедно с живота, здравето, името, честта, достойнството, авторството и др.

На законодателното равнище неприкосновеността на бизнес репутацията е залегнала. Съгласно параграф 1 от чл. 299 от ГК на Украйна "Индивидът има право на неприкосновеност на своята бизнес репутация". Съгласно част 1 на чл. 91 GK на Украйна юридическото лице е в състояние да има същите граждански права и задължения, както и индивид, с изключение на тези, които по природа могат да принадлежат само на човек. Както е подчертано в писмото за преглед на Висшия икономически съд на Украйна от 12 декември 2008 г. № 01-8 / 676 "по някои въпроси от практиката за разрешаване на спорове, свързани с прилагането на икономически съдилища за информация относно информацията" правото на Неприемливостта на тяхната бизнес репутация се отнася до лични права на неимущество на физически лица, предоставящи социални физически хора. Това право по природа може да принадлежи не само на физическото лице. Ето защо, чл. 94 GK от Украйна е решено, че "юридическото лице има право на неприкосновеност на своята бизнес репутация" заедно с правото на информация, тайната на кореспонденцията и други лични права, които не могат да принадлежат на него.

По отношение на същността на неприкосновеността на бизнес репутацията, след това, в съответствие със смисъла на думата "неприкосновеност" интенлътичен речникТя е "гаранция от всяко посегателство от никого". Това означава ", неприкосновеното средство, което е защитено от закона от посегателство от всеки." Прилагайки този термин към бизнес репутацията, може да се посочи, че консолидирането на принципа на неприкосновеност на бизнес репутацията на закона, държавата дава на собственика на тази бизнес репутация гаранция за съдебна защита срещу всякакъв вид посегателство от лица.
Както беше отбелязано по-горе, бизнес репутацията според закона е неприкосновена, но държавата е защитена от недимназиална бизнес репутация, но правото на нея. От гледна точка на защитата срещу незаконни действия е естествено и по-важно. Защо? Защото лицето може да подаде до съда, когато действията или бездействието на някой друг нарушават правото му на нещо.

В светлината на нашата тема нарушава правото на неприкосновеност на бизнес репутацията на ищеца. С други думи, лицето ще защити нарушеното си право в съда, а не като самата полза. И така, са показани нормите на ГК на Украйна, които са анализирани по-горе, което е посочено, че физическите и юридическите лица имат право на неприкосновеност на бизнес репутацията. И ако това право е нарушено, то е предмет на съдебна защита.

Защита срещу унижението на бизнес репутацията

Нарушаването на неприкосновеността на бизнес репутацията се изразява в унижението му. Съгласно параграф 6 от информационното писмо на Висшия икономически съд на Украйна от 28 март 2007 г. № 01-8 / 184 "по някои въпроси практикуването на прилагането на законодателство относно информацията за информация" чрез унижение на бизнес репутацията на Бизнес субект (предприемач) "е разпределението под каквато и да е форма на неизказана, неточна или непълна информация, която дискредитира метода за поддържане или резултатите от неговата икономическа (предприемаческа) дейност, във връзка с която се намалява цената на нейните нематериални активи.

Тези действия са приложени имуществени и морални увреждания на стопански субекти и следователно тази вреда на възстановителите на жертвите на жертвите подлежат на възстановяване. " Това се прави чрез съда. В съответствие с параграф 2 от чл. 299 от Гражданския кодекс на Украйна, индивид може да кандидатства за съда с иск за защита на нейната бизнес репутация. И както е отбелязано в параграф 9 от горното информационно писмо на Висшия икономически съд на Украйна от 28 март 2007 г. относно поддържането на предписанията на чл. 91 GK на Украйна правото да се откаже от неточна информация не само за физически, но и за юридически лица в предвидените от закона случаи, по-специално като начин на съдебна защита срещу разпространението на информация, която вреди на бизнес репутацията на стопанския субект (предприемач).

Случаи на опровержение на информация, която унижава бизнес репутацията на предприятието (и физически и юридически лица), скочи с икономически съдилища. Това е посочено в писмото за преглед на Висшия икономически съд на Украйна от 12 ноември 2008 г. № 01-8 / 676 "по някои въпроси от практиката за разрешаване на спорове, свързани с използването на икономически съдилища на информационното законодателство" (основано относно материалите, разглеждани при появата на най-високия икономически съд на Украйна). Но резолюцията на Върховния съд на Украйна № 1 определя този въпрос на юрисдикция. Така, в него, точка 7 е посочено, че икономическите съдилища разглеждат случаи "за защита на бизнес репутацията между юридически и други теми бизнес дейности в областта на управлението и другите бизнес дейности. " Всички други случаи на защита на бизнес репутацията се разглеждат в съдилищата по реда на гражданското производство.
Това е, ако юридическо лице или лице е направено за защита - предприемач и ние говорим за предприемаческите си отношения, тогава такива случаи са обект на икономически съдилища. И ако защитата изисква бизнес репутация на индивида, например във връзка с изпълнението на техните мита на труда или прилагането на публични мита, тази категория дела подлежи на общи съдилища.

Но във всеки случай случаят с защитата на бизнес репутацията не може да се разглежда от правилата на административното производство, тъй като такива случаи не са публично - правен характерДори ако партията в нея действа като тема на мощни сили.

Ответниците върху защитата на репутацията на бизнеса са физическо или юридическо лице, което е разпространило ненадеждна информация, както и автор на тази информация. Съгласно параграф 15 от резолюцията на Върховния съд на Украйна № 1, разпространението на информация следва да се разбира:

Разпространение в интернет или използване на други телекомуникационни средства;

Изявление в характеристиките, приложенията, писмата, адресирани до други лица;

Съобщение B. обществени изказванияв електронни мрежи, както и в различна форма на поне един човек.

Разпространение на информация също публикуване (демонстрация) в на обществени места Плакати, лозунги, други произведения, както и разпространение сред хората пощенски картички, които в неговото съдържание или форма на унижението на бизнес репутацията на човека.

Съгласно решението на Конституционния съд на Украйна от 10 април 2003 г. № 8-RP / 2003 г. преобразуване в правоприлагащите органи, съдържащи определена информация за неспазването на законите от длъжностни лица или длъжностни лица, не може да се счита за разпространение на информация Това е нарушено от бизнес репутацията, тъй като тази информация не е докладвана, която не ги носи на обществеността или отделните граждани, но за да ги провери. В същото време той вече се празнува в решението на Върховния съд на Украйна № 1 "присъствието на умишлено невярна информация в такава обжалване, както и в случай, че няма причина за обжалването на посочените органи и не се дължи на намерението да изпълни гражданския си дълг или да защитават правата му, свободите или законните интереси изискват отговорността, предвидена в законодателството на Украйна.

Това изясняване е много важно и подходящо за стопанските субекти. Като се има предвид, че нашите бизнес отношения са далеч от идеала, някои хора често отиват на такива стъпки, когато пишат различни клаузи и писма до правоприлагащите органи, за да проверят своите конкуренти или контрагенти. Тези стъпки, като правило, влияят отрицателно на бизнес репутацията на стопанския субект. И, ръководени от тези разяснения на съдебната власт, той ще може да защити правото си на неприкосновеност на бизнес репутацията в съда.

Тези изисквания се разглеждат в съответствие с общата причина за отговорността за причиняване на вреда. "

Всеки човек, който е гражданин на Русия има право да защитава честта и доброто име. Тези думи са написани от писмото на закона в Конституцията на Руската федерация и следователно са святи и безусловно, изпълнени от правоприлагащите, надзорни и съдебни органи на страната и се вземат предвид в. \\ T федерални закони и регистър актове. Въпреки това, на практика, защитата на честта, достойнството и бизнес репутацията на гражданин става повече сложен процесот силно трайни разпоредби на основния закон на Руската федерация.

Бизнес репутацията на индивида е комбинация от личност и професионални характеристики на лице, което е създало становище по въпроса за гражданските отношения. Съгласно член 152 от Гражданския кодекс на Руската федерация, заедно с бизнес репутация, законът също защитава честта и достойнството на своите граждани. Под честта трябва да се разбере набор от морални, морални и духовни качества на човек, и под достойнство - съзнателен човек Възприемане на собствената ви стойност. Напрежението върху някое от горните нематериални права е стриктно наказуемо по закон.

Как е увреждането на чест и достойнство?

Нарушаването на правото на гражданите на чест, достойнство и бизнес репутация възниква, ако се изисква точността на тези информация. Разпределение от някои методи на лицето на визупката ви информация служи като достатъчна основа за вашата обжалване пред съдебната система с последващото възстановяване на изгубеното право.

Съгласно член 152 от Гражданския кодекс на Руската федерация в рамките на граждански процес По този въпрос, тежестта на доказване, че общата информация е надеждна, изцяло и напълно ще бъде на субекта, която съзнателно стартира свободния достъп. Гражданин, чиято бизнес репутация е била желана, не е необходимо да се доказва ненадеждността на неоснователни.

Как да възстановите бизнес репутацията?

Сред начините за защита на честта, достойнството и бизнес репутацията в гражданското право се прилагат следните методи:

  • очертана информация;
  • възстановяване от правилния отговор на компенсацията на това морално увреждане, което е причинено от гражданин.

Опроверността на ненадеждна информация е възможна в няколко форми, в зависимост от метода, че информацията за освобождаване от отговорност е била обща. Въпреки това, независимо от метода, опровержението трябва да се извърши публично. По-специално разпространението на информация в медиите подлежи на опростяване в същите източници, което показва реакцията на лицето, чиито права са били нарушени. Онлайн интернет ненадеждната информация трябва да бъде блокирана и изтрита от всички налични източници. Документацията, съдържаща фалшива информация, подлежи на обратна връзка и изземване на организацията или структурното разделение от управлението на документи.

Как да оценим бизнес репутацията на индивида?

Позовавайки се на композицията съдебен процес В Световния съд, с изискването за възстановяване на компенсацията на моралната вреда, трябва да сте подготвени за това, което трябва да докажете страданието си и оправдайте необходимия размер на компенсацията. Законодателство не е установено ограничаване на действиятанито максимален размер Претендира за обезщетение за посегателство върху честта и достойнството. Компенсацията винаги се таксува в брой.

Сред основните критерии на моралното увреждане Чл. 1101 от Гражданския кодекс на Руската федерация посочва:

  • степента на вина на нарушителя;
  • естеството на физическото и моралното страдание на жертвата;
  • справедливост и рационалност;
  • индивидуални особености на личността на жертвата и обстоятелството на вреда.

Въз основа на практиката на корабите, размерът на компенсацията, който трябва да бъде възстановена, като правило, съответства на посочените в изявлението, при условие че това е спазването на принципите на рационалност. Необходимо е обаче да се отговори на съда на редица въпроси относно появата на морално страдание, както и, ако е възможно, потвърди документацията си.

Наказателни и административни начини за защита на изгубената бизнес репутация

В допълнение към стандартите на гражданското право, предоставяне на защитата на бизнес репутацията на гражданин, също така е възможно да се обжалва в тази ситуация на Наказателния кодекс на Руската федерация и административния кодекс на Руската федерация.

Нарушаването на честта и достойнството в правилния престъпник се нарича клевета и се регулира от член 128.1 от Наказателния кодекс на Руската федерация. Като наказание за такова престъпление, съдилищата използват използването на глоби и задължителна работа По отношение на осъдения. Също така е удобно да се възстановят морални щети и да се получи заповед за опровержение в рамките на един наказателен процес, ако зададете тези изисквания, когато кандидатствате за съд. И дори, въпреки привидната незначителност на наказанието, не трябва да забравяме, че злонамереното укриване от изпълнението на наказанието може да доведе до осъдени на преразглеждането му реално време лишаване от свобода. Обида в рамките на административното производство е регулиран по чл. 5.61 Кодекс за административни нарушения и кодекс на Руската федерация и наказуеми с незначителна глоба.

Овластяването на бизнес репутацията дава възможност на гражданин да защитава честта и достойнството си от незаконния опит за неговото име, да защитава своята идентичност от клевета и обидата и да привлече отговорност с цялата тежест на действащото законодателство.

Сред причините за фалита на организациите, бизнес репутацията на организацията е заета от значително място. Тя играе важна роля При гарантиране на устойчивото функциониране и развитие на организацията и е особен показател за качеството на управлението.

Бизнес репутация - Това е показател за нагласите към организацията от персонала и външната среда, показател за доверие, готовност за сътрудничество, допустимост на нейната стратегия, разбиране на целите, стила и намеренията на нейните дейности. В науката за управление факторите за формиране на бизнес репутацията, управлението на процесите на нейната промяна в съответствие с нуждите на развитието на организацията, неговото въздействие върху качеството на управлението не е достатъчно проучено.

Познаването на факторите за формиране на бизнес репутацията определя оценката на устойчивостта на компанията, тя позволява моментът на появата на икономическа опасност (несъстоятелност, неблагоприятно усвояване на компанията и др.).

Категорията "бизнес репутация" често се счита за синоним на близките и значението на термините като "марка", "image", "имиджа на компанията", "слава". Но всяко от тези термини е едностранно характеризира бизнес репутацията и често се използва само за емоционална оценка на организацията. Например, една марка е набор устойчиви връзки търговска марка на компанията или нейните продукти с потребителя, които са създадени чрез реклама, корпоративна идентичност и (или) услуга; Изображението е външно изображение, което има информиране или коригиращ характер и др.

Бизнес репутация - Това е холистична представа за компанията като тема. определен изглед Дейности, които съставляват възприемане и оценка на резултатите и последиците от тази дейност от различни заинтересовани страни (заинтересовани страни) и групи за контакт (фиг. 7.4).

Основните компоненти на бизнес репутацията (фиг. 7.5) могат да причинят различни реакции в външна средасвързани с тяхното приемане или отрицание. Това се дължи на факта, че различни групи за контакт обсъждат различни фактори, влияещи върху репутацията. Така че за инвеститорите, откритостта и прозрачността на компанията, динамиката на неговото развитие, нивото на корпоративно управление, възможността за гарантиране на необходимата норма

Фиг. 7.4.

Фиг. 7.5.Съдържание на концепцията за "бизнес репутация"

доходността на инвестираните средства. От гледна точка на потребителите информативен критерий за оценка на репутацията е качеството на продуктите, цената, наличността и ценовата стратегия на компанията. За кредиторите бизнес репутацията на компанията е приложена в кредитната си история; За служители - в системата на работа с персонал, мотивационни дейности в процесите на управление; за държавата - на нивото социална отговорност, пълнота на плащането на данъци и др.

Количествената мярка за цената на дружеството (добра воля) е оценката на стойността на набора от активи, която може да бъде определена само в резултат на продажбата на целия набор от активи като цялостен имуществен комплекс под формата на разлика между тях пазарната цена на компанията и балансовата стойност на своите активи (критерий за PBU 14/2007).

Goodwill притежава следните свойства:

  • - съществуването му пряко зависи от наличието на организацията има някакво предимство, което го предоставя в излишък средно ниво от индустрията;
  • - добра воля, която има бизнес, неразделна от него;
  • - свойствата на елементите, образуващи репутацията, не позволяват ясно да се идентифицират нейните граници;
  • - величината на репутацията се взема предвид само при работа покупка Фирми.

Видовете бизнес репутация могат да бъдат систематизирани, както следва (фиг. 7.6).

Добра воля като елемент на бизнес репутация и пазарен индикатор финансова ситуация Компаниите могат да бъдат положителна или отрицателна стойност. Положителното значение на добрата воля означава, че финансовият анализатор (или на пазара) смята, че цената на дружеството е по-висока от собствения си капитал (нетни активи), отрицателен (лош воля) - цената на дружеството е по-ниска от общата стойност на активите и задължения на тази компания. Нулевата репутация обикновено е характерна за компаниите, които току-що са публикували на пазара и нямат време да формират мнение за себе си.

Причината за появата на отрицателна репутация може да бъде надценяване на стойността на активите, подценяването на размера на задълженията, които се очаква в бъдещите загуби от работата на дружеството и други. Отрицателната стойност на репутацията може да бъде следствие

Фиг. 7.6.

амортизация ценни книжаКогато пазарната стойност на акциите на компанията стане под стойността на книгата им. Всяка успешна работеща компания трябва да има положителна репутация, в противен случай може да бъде обект за усвояване, за да се продадат активите си в части. Отрицателната репутация означава, че общата пазарна оценка на активите надвишава цената, на която дружеството оценява компанията.

Положителната бизнес репутация става важен инструмент за укрепване на позициите на компанията, защото му позволява да има сигурен конкурентни предимства На пазарите на труда, капитала, ресурсите, ценните книжа и благодарение на това, генерират допълнителен доход. Положителната репутация не само улеснява достъпа на компанията до различни ресурси (кредитни, материални, финансови и т.н.), но също така осигурява надеждна защита Интересите на компанията във външната среда засягат валидността на вземането на решения в областта на управлението.

Нематериалните активи се придобиват или създават резултатите от интелектуалната дейност и други обекти на интелектуална собственост (или изключителни права за тях), използвани в производството на продукти (работа, предоставяне на услуги) или за нуждите от управление на компанията с повече от една година.

Бизнес репутацията на компанията при определени условия може да се разглежда в резултат на интелектуалната дейност и като средство за индивидуализация на дружеството като юридическо лице.

Отличителна черта на бизнес репутацията е, че тя не съществува очертания със специфично юридическо лице. Тя не може да бъде отчуждена, да се вземе предвид или да се разпорежда с нея отделно от компанията.

Въпреки факта, че бизнес репутацията е неотменима собственост, нейният индикатор е до голяма степен условен. Тя не може да бъде независима сделка, тя не може да бъде прехвърлена или продажба, като например марка. Ето защо, бизнес репутацията става обект на счетоводство само по време на покупка и продажба, сливания или придобивания на компании като собствени комплекси.

Финансова стабилност - способността на компанията да функционира ефективно в условия пазарна средаКакво се постига с помощта на взаимозависими многофакторни компоненти, които осигуряват разширен процес на възпроизвеждане на научна и техническа база. Взаимодействието на всички компоненти на финансовата устойчивост се подкрепя от различни източници на финансови ресурси, достатъчно количество, което ще позволи да се гарантира напреднало възпроизвеждане на новаторска основа и по този начин да допринесе за повишаване на финансовата устойчивост и следователно да се засили бизнес репутацията на дружеството.

Goodwill е индикатор за недружелюбно усвояване на компанията. Това се определя от факта, че добрата воля е важна и изключително пазарна категория, която има отличителни черти. Те включват следното.

  • 1. Репутацията е един от най-примерните критерии за оценка на резултатите от работата на дружеството, като се вземат предвид външните и вътрешните фактори.
  • 2. Изчисляването на величината на репутацията в пазарните цени се характеризира с волатилност, т.е. Неговата стойност варира в зависимост от колебанията на цените, валутните курсове, инфлацията и други макроикономически показатели. Въпреки това, най-значимите промени в рейтинга на добрата воля правят пазарни очаквания по отношение на определена компания.
  • 3. Репутацията е неразривно свързана с определена организация, т.е. Тя не може да бъде прехвърлена в временно ползване или да се продава като търговска марка. Добрата воля е ценна само в контекста на определена компания, т.е. в единство с цялата нея компонентни части - имот, капитал, управление и др.

Финансовите анализатори активно използват добра воля в системата на критериите за оценка на инвестиционната привлекателност на АД и ценни книжа. В тази посока се прилагат само положителни значения Гудвил оценява (фиг. 7.7).

Фиг. 7.7.

Така проблемът за оценката на бизнес репутацията и финансовата устойчивост на компаниите има сложна и двусмислена интерпретация в икономическа теория и практическо изпълнение. За да се увеличи обективността на такава оценка, е необходимо да се комбинират етапите на прилагане на аналитична работа по фундаментален анализ ( бизнес активност, платежоспособност, фирмена стратегия на пазарите и т.н.) и техническия анализ на позицията на дружеството на пазара на ценни книжа (динамика на акции, политики за дивиденти, оценка на риска, рентабилност на финансовите инструменти).

Също така е необходимостта от проверка и сравняване на очакваните показатели за репутация и финансова стабилност. Това изисква обединението на изчислените показатели, привеждането на различни дружества в ограничен брой типологични групи, за които могат да бъдат въведени и оправдани граничните или регулаторните стойности на аналитичните показатели.

Оценката на Гудвил може да се използва като независим и ефективен критерий за финансовата стабилност на организацията. Използването на такава оценка се дължи на необходимостта от изчисляване на капитализацията на дружеството, добавена икономическа стойност. Отрицателни стойности Репутацията може да се използва като критерий за възникване на потенциална опасност за съществуването на дружеството като независим юридическо лице (несъстоятелност, недружелюбен абсорбция).

Необходимо е да се подобри управлението на бизнес репутацията и да се вземе предвид въздействието на реорганизацията на компаниите относно промяната на репутацията и да се поддържа бизнес репутацията на компанията.

  • Определение на Министерството на финансите на Русия от 27 декември 2007 г. № 153N "за одобряване на регламента относно счетоводство "Счетоводство за нематериални активи" (PBU 14/2007) ".

През 2009 г. нашата компания RBK придоби 100% от дела в уставния капитал на SO55 милиона рубли. Физическото лице на основателя на компанията. Тази операция е отразена в отчитането на окабеляването: D 58 акции K76.5 вземания. През 2012 г. придобитото дружество е признато като фалит. Въпроси: 1) Какви са кабелите да направите счетоводител при премахването на компанията "Ко"? 2) Можете да разпознаете загуба в размер на 35mln. При изчисляване на данъка върху доходите през 2012 г. или загубата възниква само в BUK. Регистрирам? 3) дали е възможно по време на покупката на дела на изчисляването на нетните активи на това общество и резултата, приписан на "нематериалните активи" като бизнес репутация на компанията, тъй като нашата компания е придобила с покупката на това " дъщеря нов бизнесНови договори дефинирани бизнес репутация.

1. В счетоводството отразяват разпореждането с финансови инвестиции: \\ t

Дебит 91-2 Кредит 58
- написани като част от разходите за дела на ликвидираното дъщерно дружество.

2. Да, можете.
Фондацията е решението на президиума на Върховния съд на Руската федерация от 06/09/2009 № 2115/09. Решението на Съда казва, че данъчното отчитане на собствения капитал на организацията се извършва в съответствие с член 277, параграф 2 от Данъчния кодекс на Руската федерация. Казва се, че при отстраняването на организацията и разпространението на нейното имущество, доходите на данъкоплатците - участниците в ликвидираната организация се определят въз основа на пазарните цени на тяхното имущество минус действително платените от участника на стойността на дела . Представеното решение установява, че загубата, която се развива от ликвидацията на дружеството, отговаря на член 252 от чл. 252 от Данъчния кодекс на Руската федерация и не е посочен в член 270 от Данъчния кодекс на Руската федерация, той може да бъде включен в данъчната основа. Освен това Руската федерация ви отбеляза, че правото на акционера да вземе предвид при разходите, цената на акциите не зависи от това дали е получено всъщност собственост в ликвидация акционерно дружество или не. Подобно мнение е посочено в дефиницията на Руската федерация от 18 септември 2009 г. No. You-11654/09, резолюцията на ПС на кв. Москва от 01.06.2010 г. KA-A40 / 5569-10 ( за LLC).

3. Не, невъзможно е. Това се дължи на факта, че бизнес репутацията като обект, която трябва да бъде оценена, възниква само ако организацията (бизнес) е закупена по договора за продажба. Във вашия случай е закупен дял в обществото.

Обосновката за тази позиция е дадена по-долу в материалите на системата Glavbuch.

Препоръка: Как да подредите и отразявате счетоводството и в данъчната репутация

Чрез закупуване на организация (бизнес) нейният нов собственик придобива не само комплекс, но и набор от други ресурси: колективен труд, търговска марка, кръг постоянни клиенти и доставчици, формиран пазар на продажби и др. ( изкуство. 559. RF.). Невъзможно е да се оценят тези ресурси поотделно и да ги признаят като материални активи. Следователно придобиванията от този вид се потвърждават в съвкупност и се наричат бизнес репутация (добра воля) .

Бизнес репутацията като обект, който трябва да бъде оценен, се случва само ако организацията (бизнес) е закупена по договора за продажба. Бизнес репутацията може да бъде положителна или отрицателна.

Положителна бизнес репутация

Положителната бизнес репутация трябва да се разглежда като премия за цената, която новият собственик на организацията плаща за получаване на потенциален доход от придобития бизнес в бъдеще. Това означава, че средствата, изразходвани за закупуване на бизнес репутация, впоследствие ще доведат икономически ползи, печалба, т.е. те ще се изплати.

Отрицателна бизнес репутация

Отрицателна бизнес репутация трябва да се разглежда като отстъпка от цената, която новият собственик на организацията получава във връзка с липсата на придобитото предприятие на стабилния маркетинг пазар, маркетингови умения, бизнес връзки, управленски опит, квалификации на персонала и др.

Определение на стойността

Разходи за бизнес репутация Изчислете формулата:

Счетоводство

За изчисляване на разходите за бизнес репутация, използвайте данни за 76. "Изчисления с други длъжници и кредитори", към които откриват, например, подсловни "изчисления за придобиване на предприятие". Тази подсметката отразява информация за активите и задълженията на организацията на организацията, както и стойността на нейното придобиване.

Дебитът на тази сметка показва сумата, която е била платена, когато купува дейност, както и цената на задълженията (а именно, дългосрочни и краткосрочни сметки), които са преминали организацията в резултат на това транзакция: *


- отразява сумата, платена от продавача за организацията (стопанска дейност) в съответствие с договора за продажба;

Дебит 76 SUBACKOUNT "Изчисления за придобиване на предприятие" Кредит 60 (70, 68, 69, 66, 76 ...)
- Приет за отчитане на задълженията (платими сметки) на придобитата организация.

Не се установява единна форма за изчисляване на стойността на бизнес репутацията по закон. Следователно това изчисление може да бъде издадено, например, счетоводен сертификат (P. 1 , 2 Изкуство. 9 от Закона от 6 декември 2011 г. № 402-FZ).

В счетоводството, положителна бизнес репутация, като част от нематериалните активи сметка 04. "Нематериални активи". В същото време, направете окабеляване: *


- отразява появата на положителна бизнес репутация;

Дебит 04 Кредит 08
- Положителна бизнес репутация като част от нематериални активи се вземат предвид.

Този ред следва от елементи 4 и 43 PBU 14/2007 и инструкции за план за сметка (фактура 08 , 04 ).

Едновременно с приемането на положителна бизнес репутация в състава на нематериалните активи (отражение в сметката 04) Попълнете картата форма номер NMA-1. одобрен резолюция Rosstat от 30 октомври 1997 година. g. N. 71а. .

Пример за изчисляване на стойността на бизнес репутацията

CJSC Alfa придоби LLC "Търговска фирма" Хермес ". Закупена цена "Hermes" (с ДДС) в съответствие с договора за продажба и покупка възлиза на 110 970,698 рубли. Въвеждането на ДДС, изпратено от продавача е 10 970 698 рубли. В съответствие с Закона за прехвърляне, носещата стойност на собствеността на придобитата организация възлиза на 50 000 000 рубли, включително: \\ t
- разходите за дълготрайни активи - 20 000 000 рубли;
- разходите за нематериални активи - 7,000 000 рубли;
- разходите за материални и производствени резерви - 1,900 000 рубли;
- цената на готовите продукти - 1 200 000 рубли;
- разходите за финансови инвестиции - 6 000 000 рубли;
- Размер на вземанията - 13 900 000 рубли.

Цената на краткосрочните и дългосрочните сметки, дължими на придобитата организация, възлиза на 20 000 000 рубли.

Придобиването на "Хермес" като сложен счетоводител го отразява.

Дебит 76 SUBACKOUNT "Изчисления за закупуване на предприятие" Кредит 51
- 110 970 698 рубли. - отразява сумата, платена за организацията в съответствие с договора за продажба;

Дебит 19 кредити 76 SUBSCOUNT "Изчисления да придобият предприятие"
- 10 970 698 разтриване. - отразява сумата на входния ДДС върху придобитата организация;

Debit 76 Subcount "Изчисления да придобият предприятие" Кредит 60 (76 ...)
- 20 000 000 рубли. - приети за счетоводни задължения (платими сметки) на придобитата организация;

Дебит 08 Кредит 76 Субордантски "Изчисления за придобиване на предприятие"
- 27 000 000 рубли. (20 000 000 рубли. + 7 000 000 рубли) - приети за счетоводни дълготрайни активи и нематериални активи на придобитата организация;

Дебит 10 (20, 41 ...) Кредит 76 SUBACKOUNT "Изчисления за придобиване на предприятие"
- 1 900 000 разтриване. - взети предвид материалните и промишлените запаси на придобитата организация;

Дебит 43 Кредит 76 Subackount "Изчисления за придобиване на предприятие"
- 1 200 000 разтриване. - Приет за сметка завършени продукти придобита организация;

Дебит 58 Кредит 76 Субордантски "Изчисления за придобиване на предприятие"
- 6,000,000 рубли. - финансови инвестиции на придобитата организация, придобита за отчитане;

Дебит 62 Кредит 76 Подходящи "Изчисления за придобиване на предприятие"
- 13 900 000 рубли. - отразява вземанията на имотния комплекс.

След като счетоводителят отразява всички активи и задължения на придобитите "Хермес", той изчислява бизнес репутацията като разлика между разходите за придобиване на организацията и разходите за неговите активи минус задълженията си. Той възлиза на 70 000 000 рубли. (110 970 698 RUB. - 10 970 698 разтрийте. - (50 000 000 разтрийте. - 20 000 000 рубли.)). Така при придобиването на "Hermes" се формира положителна бизнес репутация. Нейният счетоводител отразява окабеляването:

Дебит 08 Кредит 76
- 70 000 000 рубли. - отразява появата на положителна бизнес репутация.

Отрицателната бизнес репутация отразява като част от други приходи на отчетния период на окабеляването:

Debit 76 subackount "изчисления за придобиване на предприятие" кредит 91-1
- Взема се предвид отрицателна бизнес репутация като част от други приходи.

Във всички случаи вземат сметки по сметките на датата на регистрация на държавата на договора за продажба въз основа на: \\ t
- акт за прехвърляне;
- договор за продажба;
- счетоводен сертификат.

Обезценяване на положителната бизнес репутация

Разходите за положителна бизнес репутация, взети под внимание в състава на нематериалните активи, отписват разходите чрез амортизация. Амортизация въз основа на:
- 20 години или живота на организацията (ако продължителността му е по-малка от 20 години);
- разходите за положителна бизнес репутация (т.е. разходи, записани в сметката 04).

Процедурата за отчитане на бизнес репутацията (добра воля) при изчисляването на данъците зависи от това каква данъчно облагане прилага организацията.

Вариант: данък върху доходите

Процедурата за отчитане на бизнес репутацията при изчисляване на данъка върху доходите зависи от това дали е положително или отрицателно.

В състава на нематериалните активи, бизнес репутацията в данъчното счетоводство не се включва. Тя не отговаря на изискванията точка 3 Членове 257 от Данъчния кодекс на Руската федерация.

Превишаването на цената на нетните активи върху покупната цена на организацията в данъчното счетоводство се счита за отстъпка с цените ( aBZ. 3 стр. 1 супена лъжица. 268.1 NK. RF.). Това означава, че част от имота организацията на купувача получава свободни и формира икономически ползи. Следователно, величината на отрицателната бизнес репутация се отразява в състава на приходите без приходи при изчисляване на данъка върху доходите ( aBZ. 1 супена лъжица. 250 NK. RF.). Такива доходи се признават в месеца на регистрация на собственост върху придобитата организация ( под. 2 стр. 3 супени лъжици. 268.1 NK. RF.). Така че го правете независимо от начина на определяне данъчна база Прилага организацията - начислен или касов апарат. Това следва параграф 1 Членове 271 I. \\ t параграф 2 Членове 273 от Данъчния кодекс на Руската федерация.

Пример за размисъл в счетоводството и данъчното облагане на отрицателна бизнес репутация

Положителна бизнес репутация, т.е. превишаване на покупната цена през балансовата стойност на организацията, се счита, че данъчното счетоводство е разрешено на цената, която купувачът плаща в очакване на бъдещи икономически ползи ( aBZ. 2 стр. 1 супена лъжица. 268.1 NK. RF.). Такава премия, купувачът признава детайлизацията равномерно в продължение на пет години от месеца, следващ месеца на регистрация на собственост върху придобитата организация. Тези правила са определени), които се отразяват от окабеляването:

Дебит 68 SUBACKOUNT "Изчисления за кредит за данъка върху дохода" 77
- натрупана отсрочена данъчна отговорност с положителна бизнес репутация през първите пет години след закупуването на предприятие;

Дебит 77 Кредит 68 Субордантски "Изчисления за данъка върху дохода"
- отписана отсрочената данъчна отговорност в периода от шестата до двадесетата година след покупката на организацията.