главниот > Изолација > Деловна репутација на лице (граѓанин). Компани за бизнис репутација


Деловна репутација на лице (граѓанин). Компани за бизнис репутација




Пребарување

Која е проценката на деловната репутација на компанијата?

Оценката на деловната репутација на компанијата е загарантирана за зголемување на својот статус и кај конкурентите и меѓу различните инвеститори, клиенти и партнери.

Се верува дека евалуација на деловната репутација на компанијата Потребни се само сериозни, големи и активно развивајќи организации и претпријатија, но тоа не е. Овој сет на мерки ни овозможува да добиеме многу предности и обична компанија која не сака да го искористи пазарот или доминира во својата област на производство на стоки или услуги. Рејтинг бизнис репутација дава широки можности Дури и за мали фирми, овозможувајќи ви да добиете квалитативен резултат во речиси 100% од случаите.

И со цел правилно да работат со оваа интересна алатка (се должи на самиот резултат), треба да ги знаете и разберете правилата за кои сето тоа функционира сега.

Квалификуваната проценка на репутацијата на компанијата е секогаш важна

За секоја компанија, неговата квалификувана проценка на деловната репутација е многу важна, бидејќи ви овозможува да постигнете импресивен резултат каде сите други методи станаа неважечки и не доведоа до посакуваниот. Зборуваме за следните предности:

  • Евалуација на деловната репутација на компанијата Загарантирана за зголемување на својот статус и кај конкурентите и меѓу различните инвеститори, клиенти и партнери. Навистина, многу посигурно работат со компанијата, која ги потврдува своите квалификации и вистинско искуство на пазарот отколку што не е јасно на кого;
  • Проценката на вистинското искуство и репутацијата на организацијата му овозможува на компанијата да разбере што треба да се направи на врвот на сите, и кои подобрувања и модернизација може да се одложат до подобри времиња. За менаџери, ова е прекрасна алатка за подобрување на нивните деца;
  • Проценката, исто така, обезбедува прекрасна можност да стои во еден ред со повеќе достојни конкуренти со тоа што ќе направи попривлечен објект од компанијата за нови и потенцијални клиенти. Ако овој процес на добивање на проценка е периодично, резултатот може да биде импресивен.

Така, проценката на деловната репутација на компанијата директно пропорционално влијае на тоа како тие ќе продолжат да развиваат и да одат на своите работи. Впрочем, дури и ако компанијата не планира кон голем развој, зголемување на нивото на квалитет и потврда за овој факт е многу сериозна апликација за победа.

Можете да нарачате проценка на деловната репутација во посебна, акредитирана агенција или фирма за сертификација која брзо ги спроведува неопходните истражувања, квалификувани и внатре висок степен професионално.

Извор - Rusregister.ru.

Во областа на управувањето и деловните односи, често се користи терминот "деловна репутација". Интересно е да се разгледа во оваа публикација.

Зборот "репутација" на француски, па дури и порано - латинско потекло и внатре буквална смисла Со "репутација" (fr.) и "репутатио" (LAT.) Значи "размислување", "рефлексии". Vocabulary. странски зборови Според терминот "репутација" го разбира генерализираното преовладувачко мислење меѓу другите, за предностите или недостатоците на никого или нешто, односно јавното мислење за нешто или некој. Според научниците, репутацијата за денес е најмалку изучена категорија и во правна смисла и во однос на филозофијата. Репутацијата е синоним за друг мандат на француско потекло - "Renome", кој во реномми значи "слава", "репутација", "Популарност". Но, во областа на економските односи, терминот "репутација" е почесто се користи, а не само како таков, имено, "деловна репутација".

Концепт и суштина на деловна репутација

Во домашните регулаторни правни акти Се наоѓа самата фраза на "деловна репутација". Во исто време, дефиницијата за терминот "деловна репутација" не содржи законодавство, бидејќи тоа е "морална етичка категорија и во исто време лично не-имотно право на кое законот ја придава важноста на независен предмет на Судска заштита "(Клаузула 4 од Резолуцијата бр. 1 од пленумот на Врховниот суд на Украина од 27 февруари 2009 Г." О. судска пракса За заштита на честа и достоинството индивидуалнокако и деловната репутација на физички и правно лице", Понатамошно - Резолуција на VSU број 1).

Исклучок е само банкарската сфера за која постои законодавна дефиниција за деловна репутација. Значи, во согласност со чл. 2 Законот на Украина "за банки и банкарски активности" е деловна репутација "збир на потврдени информации за лицето, што овозможува да се заклучи за професионалните и менаџерските способности на таквото лице, неговата пристојност и усогласеност со своите активности на законот ". Оваа дефиниција може да се примени само на правни односи со кои се регулира овој закон, односно на правните односи во областа на банкарските активности, иако дефиницијата се дава прилично универзална и, во принцип, ја карактеризира деловната репутација во која било друга сфера.

Треба да се напомене дека деловната репутација како една од карактеристиките на субјектот е својствена за физички и правни лица. Мислењето е вообичаено дека деловната репутација на поединецот може да оди само кога такво лице е претприемач. И Врховниот суд во Резолуцијата бр. 1 во став 4 забележа дека деловната репутација може да биде поединец кој не врши претприемачки активности. Врховниот суд додели две категории на ентитети со деловна репутација:

а) поединец;
б) правно лице, вклучувајќи ги и претприемачките општества; Поединци - претприемачи; Адвокати; Нотари и други лица.

Според деловната репутација на поединецот, Врховниот суд ја разбира јавната проценка на своите деловни и професионални квалитети стекнати од лицето во исполнувањето на трудот, услугата, јавноста или другите должности. Под деловна репутација на правно лице, поединец - претприемач, адвокат, нотар и други лица Највисокиот суд ја разбира оценката на нивните претприемачки, социјални, професионални или други активности кои такво лице се врши како учесник односи со јавноста. Во контекст на темите на овој член, ние ќе бидеме заинтересирани за втората категорија на лица наведени погоре, односно да се анализира деловната репутација на деловните субјекти.

Концептот на "деловна репутација" речиси секогаш се случува веднаш до оние, исто така, морално - етички концепти како "чест" и "достоинство". Особено многу заеднички постоечки меѓу деловната репутација и чест. И меѓу нив има значителни разлики. Прво, честа дефинира лице како личност и граѓанин без да укажува на специфичен вид на активност или професија. Дирекцијата на бизнисот директно зависи од тоа како едно лице ја извршува својата услуга или професионални должности. Второ, честа и достоинството се својствени само на поединец, а деловната репутација е карактеристична за поединци и правни лица. Ова може да се види дури и од самото име на Резолуцијата бр. 1 од Врховниот суд на Украина "за судска пракса за заштита на честа и достоинството на поединецот, како и деловна репутација на физичко и правно лице". На улица, чест и достоинство, лицето се стекнува автоматски, само поради фактот што тој е човек кој е од раѓање и до смрт има свое достоинство и чест. Деловната репутација автоматски не се појавува автоматски; се формира и не е формирана веднаш, туку за одредено време во одредено поле на активност и одреден начин го идентификува идентитетот како предмет деловен однос. Патем, епитетот "Бизнис" во однос на репутацијата се користи токму поради тоа што репутацијата е освоена од случајот (случај).

Бизнис репутација Претпријатијата се неразделно поврзани со таков концепт како "комерцијален (бренд) име." Комерцијални (брендирани) се нарекува име според кое компанијата дејствува во трговијата со луѓе и која го индицира меѓу другите учесници во економските односи. Според ова име, претприемачот извршува трансакции и врши други правни дејства, е легално одговорно, ги спроведува своите планови и прави стоки произведени од неа. Комерцијално име кое е популарно кај потрошувачите и довербата во деловните партнери, носи деловен субјект не само значајни дивиденди, туку и почит во општеството и признавањето на неговата заслуга. Затоа, може да се каже дека една од неотуѓивите компоненти на деловната репутација на деловниот субјект е нејзиното комерцијално (бренд) име.

Деловна репутација како нематеријално средство

Како што произлегува од дефиницијата и карактеристиките на деловната репутација на деловниот субјект, нејзината суштина е престижот на компанијата (комерцијално) име, трговски марки и друг соодветен предмет на нематеријални средства во животната средина на потрошувачите на стоки и услуги на таквиот ентитет. Како што е наведено во став 5 Информативен писмо Вишиот економски суд на Украина од 28.03.2007 година бр. 01-8 / 184 "За некои прашања за практикување на употребата на законодавството за информации за информации" Монетарниот еквивалент на деловна репутација може да се изрази во форма на добра волја. Објаснувачкиот речник ја дефинира добрата волја како условна вредност на деловните односи на компанијата, нејзиниот престиж.

Според став 14.1.40 од даночниот законик "добра волја - нематеријално средство, чија цена е дефинирана како разлика помеѓу пазарната вредност на средствата и нивната книга вредност, како комплекс на холистички имот што произлегува од употребата на најдобриот менаџмент квалитети, доминантна позиција на пазарот на стоки (работи, услуги), нови технологии. Трошоците за добра волја не подлежат на амортизација и не се земаат предвид во дефиницијата за бруто расходи на даночните обврзници. " Добра волја како нематеријално средство е предмет на сметководство во согласност со Регулативата (стандардна) на Сметководство 19 "Здружение на претпријатија", одобрени од редот на Министерството за финансии на Украина од 7 јули 1999 година бр. 163.

Неопходно е да се обрне внимание на фактот дека судот не инсистира на задолжителна и ексклузивна употреба на добра волја како паричен еквивалент на деловна репутација; Ова може да биде една од опциите. Во исто време, важно е дека деловниот субјект во одлуката на спорот во судот ќе прогласи добра волја како монетарен еквивалент на неговата деловна репутација, судот нема да има право да се спротивстави на него. Но, ако едно претпријатие не спроведе сметководство, добра волја како нематеријално средство, тогаш таков предмет не е лишен од правото да го докаже износот на пари еквивалент на својата деловна репутација со други докази. Дефиницијата на готовински еквивалент на деловна репутација е неопходна првенствено со цел да се обезбеди дека другите субјекти може да се утврдат ако оваа деловна репутација е понижена. Во случај на појава на тешкотии или контроверзни моменти на суд, поврзан со дефинирањето на монетарниот еквивалент на деловната репутација на субјектот, Економскиот суд може да назначи релевантен форензички преглед.

Позитивната деловна репутација не само што ја зголемува вообичаената цена на претпријатието, и соодветно, добра волја и како вредно нематеријално средство може да ја изврши улогата на придонес во одредена заедничка активност или воопшто структурен дел субјекти на економскиот договор. Значи, во согласност со чл. 1133 од Граѓанскиот законик на Украина во организирање на заеднички активности со Здружението на депозити (едноставно партнерство) "Придонесот на учесникот е се што тој придонесува за заеднички активности ( заедничка сопственост) , особено пари, Друго и други знаења, вештини и вештини, вештини и вештини, како и деловна репутација и деловни врски ".

Во зависност од видот на заедничката активност, која учесниците планираат да ги спроведат, деловната репутација (т.е. добро име во бизнисот) еден учесник може да биде позначаен придонес од готово на друг учесник.
Како што е наведено погоре, деловната репутација исто така може да биде предмет на економскиот договор. Овде, неопходно е да се спомене договорот за комерцијална концесија или, како што е исто така наречен, е договор за франшиза. Според клаузула 1 од чл. 1116 ГК на Украина "Предмет на комерцијален договор за концесија е правото на користење на објекти на права од интелектуална сопственост (трговски марки, индустриски дизајни, пронајдоци, дела, комерцијални тајни итн.), Комерцијално искуство и бизнис репутација. " Како што можете да видите, деловната репутација на претпријатието не е само нејзиниот престиж и позиција во деловните кругови, туку и со практичната вредност што може ефективно да се користи во спроведувањето на економските операции.

Со оглед на тоа голема важност Бизнис репутација на било кој предмет во економските односи, тоа е под стража. Како точно - дознајте понатаму.

Не-примарна деловна репутација

Член 201 од Граѓанскиот законик на Украина деловна репутација дефинира како личен не-имотен пропорција, кој е заштитен со граѓанско право, заедно со животот, здравјето, името, честа, достоинството, авторството итн.

На законодавно ниво, неповредливоста на деловната репутација е загарантирана. Значи, според став 1 од чл. 299 од GC на Украина "Поединецот има право на неповредливост на својата деловна репутација". Според Дел 1 од чл. 91 ГК на Украина Правното лице е во состојба да ги има истите граѓански права и обврски, како и поединец, освен оние кои по природа, можат да припаѓаат само на некоја личност. Како што е нагласено во писмото за ревизија на повисокиот економски суд на Украина од 12 декември 2008 година бр. 01-8 / 676 "За некои прашања од практиката на решавање на спорови поврзани со примената на економските судови за информации за информации" право на Инвизијата на нивната деловна репутација се однесува на личните не-сопственост права на физички лица кои обезбедуваат социјални физички лица. Ова право по природа може да припаѓа не само на физичкото лице. Затоа, чл. 94 ГК на Украина Се утврди дека "правно лице има право на неповредливост на неговата деловна репутација", заедно со правото на информации, тајната на кореспонденцијата и другите лични не-сопственост права кои можат да припаѓаат на него.

Во однос на суштината на неповредливоста на деловната репутација, тогаш, во согласност со значењето на зборот "неповредливост" интелигентен речникТаа е "гаранција од било какво вметнување од никого". Тоа е, "неповредливо значи оној кој е заштитен со закон од загрозување од никого". Примена на овој термин за деловна репутација, може да се каже дека консолидирањето на принципот на неповредливост на деловната репутација во законот, државата, на тој начин му дава на сопственикот на оваа деловна репутација гаранција за судска заштита од било каков вид на зафаќање од страна на поединци.
Како што е наведено погоре, деловната репутација според законот е неповредлива, но државата е заштитена со ненасилна деловна репутација, но правото на тоа. Од гледна точка на заштита од незаконско дејствување, тоа е природно и поважно. Зошто? Бидејќи лицето може да аплицира на судот кога некој друг постапување или неактивност го кршат своето право на нешто.

Во светлината на нашата тема, го прекршиле правото на неповредливост на деловната репутација на тужителот. Со други зборови, лицето ќе го брани своето прекршено право на суд, а не самата корист. И ова е како нормите на ГК на Украина, кои беа анализирани погоре, назначени се, што е наведено дека физичките и правните лица имаат право на неповредливост на деловната репутација. И ако ова право е повредено, тоа е предмет на судска заштита.

Заштита од понижување на деловната репутација

Повреда на неповредливоста на деловната репутација е изразена во неговото понижување. Според став 6 од информативното писмо на повисокиот економски суд на Украина на 28 март 2007 година бр. 01-8 / 184 "за некои прашања за практикување на користење на законодавството за информации за информациите" со понижување на деловната репутација на Деловниот субјект (претприемач) "е дистрибуција во каква било форма на нераскажани, неточни или нецелосни информации кои го дискредитираат начинот на одржување или резултатите од нејзината економска (претприемачка) активност, во врска со која цената на нејзините нематеријални средства е намалена.

Овие акции се применуваат имот и морална штета на деловните субјекти, а со тоа и оваа штета на надоместоците на жртвите на жртвите е предмет на поврат. " Ова е направено преку судот. Во согласност со став 2 од чл. 299 од Граѓанскиот законик на Украина, поединец може да аплицира на суд со барање за заштита на својата деловна репутација. И како што е наведено во став 9 од горенаведеното информативно писмо на повисокиот економски суд на Украина на 28 март 2007 година за одржување на рецептите на уметноста. 91 ГК на Украина Правото на побивање на неточни информации се однесува не само на физички, туку и на правни лица во случаите предвидени со закон, особено, како начин на судска заштита од ширење на информации кои му штетат на деловната репутација на економскиот субјект (претприемач).

Случаи за побивање на информации кои ја понижат деловната репутација на претпријатието (и физичките и правните лица) скокнаа со економски судови. Ова е наведено во писмото за ревизија на повисокиот економски суд на Украина од 12 ноември 2008 година. Бр. 01-8 / 676 "За некои прашања од практиката на решавање на спорови поврзани со користењето на економските судови за информатичко законодавство" (врз основа На материјалите што се разгледуваат во изгледот на највисокиот економски суд на Украина). Но, резолуцијата на Врховниот суд на Украина број 1 го одредува ова прашање на јурисдикција. Значи, во него, став 7 е посочено дека економските судови сметаат дека случаите "за заштита на деловната репутација меѓу правните и другите субјекти деловни активности во областа на управување и други деловни активности. " Сите други случаи на заштита на деловната репутација се разгледуваат во судовите по редослед на граѓанска постапка.
Тоа е, ако правно лице или поединец е извлечен за заштита - претприемач и ние зборуваме за неговите претприемачки односи, тогаш ваквите случаи се предмет на економски судови. И ако одбраната бара деловна репутација на поединец, на пример, во врска со исполнувањето на нивните работни задачи или спроведувањето на јавните давачки, оваа категорија на случаи е предмет на општи судови.

Но, во секој случај, случајот на заштитата на деловната репутација не може да се разгледа со правилата на управните постапки, бидејќи таквите случаи немаат јавно - правен карактерДури и ако партијата во неа дејствува како предмет на моќни овластувања.

Обвинетите за заштита на деловната репутација се физичко или правно лице кое ги шири неверодостојните информации, како и авторот на оваа информација. Според став 15 од Резолуцијата на Врховниот суд на Украина број 1, дисеминацијата на информации треба да се разбере:

Дистрибуција на интернет или користење на други телекомуникациски средства;

Изјава во карактеристики, апликации, писма упатени до други лица;

Порака Б. Јавни говори, во електронски мрежи, како и во друга форма на најмалку едно лице.

Дисеминација на информации, исто така, објавува (демонстрација) во на јавни места Постери, слогани, други дела, како и дистрибуција меѓу луѓето разгледници, кои во неговата содржина или форма ја понижат деловната репутација на лицето.

Според одлуката на Уставниот суд на Украина од 10 април 2003 година Број 8-RP / 2003 конверзија на агенциите за спроведување на законот, кои содржат одредени информации за неусогласеност со законите од страна на службениците или службениците, не можат да се сметаат за дисеминација на информации Тоа е нарушена од страна на деловната репутација, бидејќи оваа информација не беше пријавена не ги носи на јавноста или индивидуалните граѓани, но со цел да ги потврди. Во исто време, веќе се слави во одлуката на Врховниот суд на Украина број 1 "присуство на намерно лажни информации во таква жалба, како и во случај кога немаше причина да се жали на наведените органи И не се должи на намерата за исполнување на нивниот граѓански долг или да ги заштити своите права, слободите или легитимните интереси ја подразбираат одговорноста предвидена со законодавството на Украина.

Ова разјаснување е многу важно и соодветно за деловните субјекти. Имајќи предвид дека нашите деловни односи се далеку од идеални, одредени лица често одат на такви чекори како што пишуваат различни клаузули и писма до агенциите за спроведување на законот да доведе до проверка на нивните конкуренти или договорни страни. Таквите чекори, како по правило, негативно влијаат на деловната репутација на економскиот ентитет. И, водени од овие појаснувања на судството, тој ќе може да го заштити своето право на неповредливост на деловната репутација на суд.

Овие барања се разгледуваат во согласност со општата причина за одговорност за предизвикување штета. "

Секоја личност која е државјанин на Русија има право да ја брани честа и доброто име. Овие зборови се наведени со писмото од Законот во Уставот на Руската Федерација и затоа се свети и безусловно извршени со спроведување на законот, надзорните и судските органи на земјата и се земаат во предвид во предвид федерални закони и регистарски акти. Меѓутоа, во пракса, заштитата на честа, достоинството и деловната репутација на граѓанинот станува повеќе комплексен процесод многу издржливи centions на главниот закон на Руската Федерација.

Деловната репутација на поединецот е комбинација на личност и професионални карактеристики на лице кое воспостави мислење за предметот на граѓанските односи. Според член 152 од Граѓанскиот законик на Руската Федерација, заедно со деловна репутација, законот, исто така, ја штити честа и достоинството на своите граѓани. Под чест, треба да се разбере множеството на морални, морални и духовни квалитети на некоја личност, и под достоинство - свесно лице Перцепција на вашата сопствена вредност. Загрозувањето на кое било од горенаведените нематеријални права е строго казниво со закон.

Како е оштетувањето на честа и достоинството?

Повреда на правото на граѓанинот на чест, достоинство и деловна репутација се јавува ако е потребна точноста на овие информации. Дистрибуција Со некои методи на лицето за прикажување на информациите служи како доволна основа за вашата жалба до судскиот систем со последователна реставрација на изгубеното право.

Според член 152 од Граѓанскиот законик на Руската Федерација во рамките на граѓански процес На оваа постапка, товарот на докажување дека заедничките информации се сигурни, целосно и целосно ќе лежат на оваа тема која свесно ја започна во слободен пристап. Граѓанин чија деловна репутација беше подготвена, не е неопходно да се докаже несигурноста на неоснованата.

Како да се врати бизнис репутација?

Меѓу начините за заштита на честа, достоинството и деловната репутација во граѓанското право, се применуваат следниве методи:

  • побрзација наведени информации;
  • обнова од соодветен одговор за компензација на таа морална штета, која беше предизвикана од граѓанин.

Побивањето на несигурни информации е можно во неколку форми, во зависност од начинот на кој информациите за испуштање е честа појава. Сепак, без оглед на методот, делото мора да се спроведе јавно. Особено, ширењето на информации во медиумите е предмет на побивање во истите извори, што укажува на одговор на лицето чии права се повредени. Онлајн интернет неверодостојни информации треба да бидат блокирани и избришани од сите достапни извори. Документацијата која содржи лажни информации е предмет на повратни информации и одземање на организацијата или структурната поделба од управување со документи.

Како да се оцени деловната репутација на поединецот?

Осврнувајќи се на компетентно составен тужба Во Светскиот суд, со барање за враќање на надомест на морална штета, треба да бидете подготвени за она што треба да го докажете вашето страдање и да го оправдате потребниот износ на надомест. Не е утврдено законодавство ограничување на акциитеНор максимална големина Тврдеше компензација за загрозување на честа и достоинството. Компензацијата секогаш се наплаќа во готово.

Меѓу главните критериуми на моралната штета уметност. 1101 од Граѓанскиот законик на Руската Федерација покажува:

  • степенот на вина на прекршителот;
  • природата на физичкото и моралното страдање на жртвата;
  • правда и рационалност;
  • индивидуални карактеристики на личноста на жртвата и околностите на штетата.

Врз основа на практиката на бродови, износот на надоместокот што треба да се обнови, по правило, одговара на наведената во изјавата, под услов тоа да биде усогласеност со принципите на рационалност. Сепак, ќе биде неопходно да се одговори на судот на голем број прашања во врска со појавата на морално страдање, како и, ако е можно, потврди нивната документирана.

Кривични и административни начини за заштита на изгубената деловна репутација

Покрај стандардите за граѓанско право, обезбедување на заштита на деловната репутација на граѓанинот, исто така е можно да се жалиме во оваа ситуација на Кривичниот законик на Руската Федерација и Управниот законик на Руската Федерација.

Повреда на честа и достоинството во десниот криминалец се нарекува клевета и регулирано со член 128.1 од Кривичниот законик на Руската Федерација. Како казна за такво кривично дело, судовите ја користат употребата на парични казни и задолжителна работа Во однос на осуденото лице. Исто така, погодно е да се повратат моралната штета и да се добие налог за побивање во рок од еден криминален процес ако ги наведете овие барања при аплицирање за суд. И дури, и покрај навидум безначајност на казната, не треба да заборавиме дека злонамерни затајување од извршување на казната може да води осуден за неговата ревизија вистинско време затвор. Навреда во рамките на административните постапки е регулирана со уметност. 5.61 Кодекс на административни прекршоци и код на Руската Федерација и казниви со незначителна казна.

Зајакнувањето на деловната репутација му овозможува на граѓанинот да ја заштити својата чест и достоинство од незаконски обид за неговото име, за да го заштити својот идентитет од клевета и навреда и да привлече одговорност со сета тежина на постојното законодавство.

Меѓу причините за банкрот на организации, деловната репутација на организацијата е окупирана од значајно место. Таа игра важна улога При обезбедувањето на одржливо функционирање и развој на организацијата и е необичен показател за квалитетот на управувањето.

Бизнис репутација - Ова е показател за ставовите кон организацијата од страна на персоналот и надворешно опкружување, показател за доверба, подготвеност за соработка, допуштеноста на неговата стратегија, разбирање на целите, стилот и намерите на своите активности. Во науката за менаџмент, факторите на формирање на деловна репутација, управувањето со процесите на нејзината промена во согласност со потребите на развојот на организацијата, неговото влијание врз квалитетот на управувањето не е доволно испитано.

Познавањето на факторите за формирање на деловна репутација ја одредува проценката на одржливоста на компанијата, овозможува моментот на појава на економска опасност (стечај, непријателска апсорпција на компанијата итн.).

Категоријата "деловна репутација" често се смета за синоним за оние кои се блиску во смисла и значењето на термини како "бренд", "слика", "слика на компанијата", "слава". Но, секој од овие термини е еднострана карактеристика на деловната репутација и често се користи само за емоционална проценка на организацијата. На пример, брендот е сет одржливи врски трговска марка на компанијата или неговите производи со потрошувачот, кои се создадени со рекламирање, корпоративен идентитет и (или) услуга; Сликата е надворешна слика која има информирање или корективна природа итн.

Бизнис репутација - Ова е холистичка идеја на компанијата како предмет. одреден поглед Активности кои сочинуваат перцепција и евалуација на резултатите и последиците од оваа активност од страна на разни засегнати страни (засегнати страни) и контакт групи (Слика 7.4).

Главните компоненти на деловната репутација (Слика 7.5) може да предизвикаат различни реакции надворешна срединаповрзани со нивното прифаќање или одбивање. Ова се должи на фактот дека различните контакт групи дискутираат за различни фактори кои влијаат на репутацијата. Значи, за инвеститорите, отвореноста и транспарентноста на компанијата, динамиката на нејзиниот развој, нивото на корпоративното управување, можноста за обезбедување на потребната норма

Сл. 7.4.

Сл. 7.5.Содржина на концептот на "деловна репутација"

приносот на вложените средства. Од гледна точка на потрошувачите, информативен критериум за проценка на репутацијата е квалитетот на производите, нејзината цена, достапноста и ценовната стратегија на компанијата. За доверители, деловната репутација на компанијата е приложена во својата кредитна историја; За вработените - во системот на работа со персоналот, мотивациони активности во процесите на управување; За државата - на ниво социјална одговорност, комплетноста на плаќањето на даноците итн.

Квантитативната мерка на цената на компанијата (добра волја) е проценка на вредноста на сет на средства, што може да се утврди само како резултат на продажбата на целиот сет на средства како холистички сопственост комплекс во форма на разлика помеѓу Пазарната цена на компанијата и книговодствената вредност на нејзините средства (PBU критериум 14/2007).

Goodwell ги поседува следните својства:

  • - Неговото постоење директно зависи од достапноста на организацијата има било каква корист што го обезбедува во вишок просечно ниво од страна на индустријата;
  • - добра волја, која има бизнис, неразделен од него;
  • - својствата на елементите кои ја формираат добрата волја не овозможуваат јасно да ги идентификуваат своите граници;
  • - Големината на добрата волја се зема предвид само кога се занимава набавка Компании.

Видови на деловна репутација може да се систематизираат на следниов начин (Слика 7.6).

Добра волја како елемент на деловната репутација и индикатор на пазарот финансиска ситуација Компаниите можат да бидат позитивна или негативна вредност. Добрата волја е позитивно значење значи дека финансискиот аналитичар (или на пазарот) смета дека цената на компанијата е повисока од сопствениот капитал (нето средства), негативна (лоша волја) - дека цената на компанијата е пониска од вкупната вредност на средствата и обврски на оваа компанија. Нулта репутација обично е карактеристика на компаниите кои штотуку ги објавиле на пазарот и немале време да формираат мислење за себе.

Причината за појава на негативна гудвил може да биде преценување на вредноста на средствата, потценување на износот на обврските што се очекуваат во идните загуби од работата на компанијата и други. Негативната вредност на добрата волја може да биде последица

Сл. 7.6.

амортизација вредни документиКога пазарната вредност на акциите на компанијата станува под нивната вредност на книгата. Секоја успешно работна компанија мора да има позитивна добра волја, инаку може да биде апсорпциски објект со цел да ги продаде своите средства во делови. Негативната добра волја значи дека вкупната проценка на средствата на пазарот ја надминува цената на која компанијата ја проценува компанијата.

Позитивната деловна репутација станува важна алатка за зајакнување на позициите на компанијата, бидејќи тоа му овозможува да има сигурно конкурентни предности На пазарот на труд, капитал, ресурси, хартии од вредност, и благодарение на ова, генерира дополнителен приход. Позитивната репутација не само што го олеснува пристапот на компанијата до различни ресурси (кредит, материјал, финансиски, итн.), Но, исто така, обезбедува и сигурна заштита Интересот на компанијата во надворешното опкружување влијае на валидноста на донесувањето одлуки во областа на управувањето.

Нематеријалните средства се стекнуваат или ги создаваат резултатите од интелектуалната активност и другите објекти на интелектуална сопственост (или ексклузивни права на нив) кои се користат во производството на производи (работа, обезбедување на услуги) или за управување со потребите на компанијата со повеќе од една година.

Деловната репутација на компанијата под одредени услови може да се смета како резултат на интелектуалната активност и како средство за индивидуализација на компанијата како правно лице.

Посебна карактеристика на деловната репутација е тоа што не постои контури со одредено правно лице. Не може да биде отуѓено, да го земе предвид или да го отстрани одделно од компанијата.

И покрај фактот дека деловната репутација е неотуѓива сопственост, индикаторот за вредност е во голема мера условен. Не може да биде независен договор за договор, не може да се пренесе или продаде, како што е брендот. Затоа, деловната репутација станува предмет на сметководство само за време на купување и продажба, спојувања или превземања на компании како имотен комплекси.

Финансиска стабилност - способноста на компанијата ефикасно да функционира во услови пазарска околинаОна што се постигнува со користење на меѓусебно зависни мултифакторски компоненти кои обезбедуваат продолжен процес на репродукција на научна и техничка основа. Интеракцијата на сите компоненти на финансиската одржливост е поддржана од различни извори на финансиски ресурси, чија потреба ќе овозможи да се обезбеди напредна репродукција на иновативна основа и со тоа да придонесе за зголемување на финансиската одржливост и, следствено, за зајакнување на деловната репутација на компанијата.

Добрата волја е индикатор за непријателска апсорпција на компанијата. Ова се определува со фактот дека добрата волја е важна и исклучиво пазарна категорија што ја има посебни карактеристики. Тие вклучуваат следново.

  • 1. Гулбота е еден од најпознатите индикативни критериуми за проценка на резултатите од работата на компанијата, земајќи ги предвид надворешните и внатрешните фактори.
  • 2. Пресметката на големината на гудвилот по пазарни цени се карактеризира со нестабилноста, односно. Неговата вредност варира во зависност од цените флуктуации, валутни курсеви, инфлација и други макроекономски индикатори. Сепак, најзначајните промени во рејтингот на добрата волја прават пазарни очекувања во однос на одредена компанија.
  • 3. Гудвилот е неразделно поврзан со одредена организација, односно. Не може да се пренесе на привремена употреба или да се продава како трговска марка. Добрата волја е вредно само во контекст на одредена компанија, односно. во единство со сета своја компоненти делови - имот, капитал, менаџмент, итн.

Финансиските аналитичари активно користат добра волја во системот на критериуми за евалуација за инвестициската атрактивност на АД и хартии од вредност. Во оваа насока се применува само позитивни значења Проценки на Gudville (Слика 7.7).

Сл. 7.7.

Така, проблемот со оценувањето на деловната репутација и финансиската одржливост на компаниите има сложена и двосмислена интерпретација во економска теорија и. практична имплементација. За да се зголеми објективноста на таквата проценка, неопходно е да се комбинираат фазите на спроведувањето на аналитичката работа на фундаменталната анализа ( бизнис активност, Солвентност, стратегија на компанијата на пазарите итн.) И техничка анализа на позицијата на компанијата на пазарот на хартии од вредност (Динамика на акции, Политики за дивиденда, проценка на ризикот, профитабилност на финансиските инструменти).

Исто така, постои потреба да се потврдат и споредат проценетите показатели за добрата волја и финансиската стабилност. Ова бара обединување на пресметаните индикатори, доведувајќи ги различните компании на ограничен број на типолошки групи за кои може да се внесат и оправдани границите или регулаторните вредности на аналитичките индикатори.

Проценката на Gudville може да се користи како независен и ефективен критериум за финансиската стабилност на организацијата. Употребата на таква проценка се должи на потребата за пресметување на капитализацијата на компанијата, нејзината економска додадена вредност. Негативни вредности Добрата волја може да се користи како критериум за појава на потенцијална опасност за постоењето на компанијата како независно правно лице (стечај, непријателска апсорпција).

Потребно е да се подобри управувањето со деловната репутација и да се земе предвид влијанието на реорганизацијата на компаниите за промена на добрата волја и одржување на деловната репутација на компанијата.

  • Ред на Министерството за финансии на Русија од 27 декември 2007 година бр. 153N "за одобрување на Регулативата на сметководство "Сметководство за нематеријални средства" (PBU 14/2007) ".

Во 2009 година, нашата компанија RBK стекна 100% од уделот во одобрениот капитал на SO55 милиони рубли. Физичкото лице на основачот на компанијата. Оваа операција се одрази во сметководството на жици: D 58 акции K76.5 побарувања. Во 2012 година, стекнатото претпријатие беше признаена како банкрот. Прашања: 1) Кои се жиците за да се направи сметководител кога ќе ја елиминира компанијата "ко"? 2) Можете да препознаете загуба во износ од 35mln. При пресметувањето на данокот на доход во 2012 година или загубата се јавува само во Бук. Регистрирај се? 3) дали е можно за време на купувањето на учеството на пресметувањето на нето средствата на ова општество и резултатот припишува на "нематеријалните средства" како деловна репутација на компанијата, бидејќи нашата компанија стекнати со купување на ова " ќерка " нов бизнисНови договори дефинирани деловна репутација.

1. Во сметководството, го одразуваат отстранувањето на финансиските инвестиции:

Дебит 91-2 кредит 58
- напишано како дел од трошоците за учеството на ликвидираната подружница.

2. Да, можете.
Фондацијата е одлука на Президиумот на Врховниот суд на Руската Федерација на 06.09.2009 бр. 2115/09. Судската одлука вели дека даночното сметководство на капиталот на организацијата се врши во согласност со став 2 од член 277 од даночниот законик на Руската Федерација. Се вели дека во елиминацијата на организацијата и дистрибуцијата на нејзиниот имот, приходот на даночните обврзници - учесниците на ликвидираната организација се утврдуваат врз основа на пазарните цени на нивниот имот минус, всушност, платени од страна на учесникот на вредноста на уделот . Поднесената одлука утврди дека загубата што се развива од ликвидацијата на Друштвото се исполнува став 1 од член 252 од Даночниот законик на Руската Федерација и не е именувана во член 270 од Даночниот законик на Руската Федерација, пак може да биде вклучен во даночната основа. Покрај тоа, Руската Федерација ве истакна дека правото на акционерот е во предвид во расходите што цената на акциите не зависи од тоа дали добил всушност имот во ликвидација акционерско друштво или не. Слично мислење е индицирано во дефиницијата за вас на Руската Федерација на 18 септември 2009 година Не-11654/09, Резолуцијата на ФАС на округот Москва од 01.06.2010 Не. KA-A40 / 5569-10 ( за ДОО).

3. Не, тоа е невозможно. Ова се должи на фактот дека деловната репутација како објект што треба да се оцени се јавува само ако организацијата (бизнис) е купена според договорот за продажба. Во вашиот случај, се набави учество во општеството.

Образложението за оваа позиција е дадена подолу во материјалите на системот Glavbuch.

Препорака: Како да се организира и да се одрази во сметководството и во оданочување деловна репутација

Со купување на организација (бизнис), нејзиниот нов сопственик стекнува не само имотен комплекс, туку и збир на други ресурси: труд колектив, трговска марка, Круг постојани клиенти и добавувачи, формирана продажба на пазарот, итн ( уметност. 559. РФ). Невозможно е да се оценат овие ресурси одделно и да ги препознаат како материјални средства. Затоа, превземањата од ваков вид се потврдуваат во агрегат и се нарекуваат деловна репутација (добра волја) .

Бизнис репутација како предмет што треба да се цени се јавува само ако организацијата (Business) е купена со договорот за продажба. Деловната репутација може да биде позитивна или негативна.

Позитивна деловна репутација

Позитивната деловна репутација мора да се смета за премија на цената што новиот сопственик на организацијата плаќа за добивање на потенцијален приход од стекнатиот бизнис во иднина. Ова значи дека средствата потрошени за купување на деловна репутација последователно ќе донесат економски придобивки, профит, односно, тие ќе се исплатат.

Негативна деловна репутација

Негативна деловна репутација треба да се смета за попуст од цената што новиот сопственик на организацијата добива во врска со недостатокот на стекнатото претпријатие на стабилниот маркетинг пазар, маркетинг вештини, бизнис конекции, управување со персоналот, квалификации за персонал, итн.

Дефиниција на вредност

Трошоците за деловна репутација ја пресметуваат формулата:

Сметководство

За да се пресметаат трошоците за деловна репутација, користете податоци за сметка 76. "Пресметки со други должници и доверители", на кои, откријат, на пример, субкациони "пресметки за стекнување на претпријатие". Овој подлога ги одразува информациите за средствата и обврските на организацијата на организацијата, како и вредноста на неговото стекнување.

Дебитот на оваа сметка покажува износот што му беше исплатен на продавачот при купување на бизнис, како и трошоците за обврски (имено, долгорочни и краткорочни сметки што се плаќаат), кои ја поминале организацијата како резултат на ова Трансакција: *


- го одрази износот што го плаќа продавачот за организацијата (бизнис) во согласност со договорот за продажба;

DEBit 76 Subaccount "Пресметки за стекнување на претпријатие" Кредит 60 (70, 68, 69, 66, 76 ...)
- прифатени за сметководство на обврски (платени сметки) на стекната организација.

Не е воспоставена унифицирана форма за пресметување на вредноста на деловната репутација со закон. Затоа, оваа пресметка може да се издаде, на пример, сметководство сертификат (П. 1 , 2 Уметност. 9 од Законот на 6 декември 2011 година бр. 402-Fz).

Во сметководството, позитивна деловна репутација, како дел од нематеријалните средства на сметка 04. "Нематеријални средства". Во исто време, направете жици: *


- го рефлектира појавата на позитивна деловна репутација;

Дебит 04 Кредит 08
- Позитивната деловна репутација како дел од нематеријалните средства се зема предвид.

Оваа нарачка следи од ставки 4 и. 43 PBU 14/2007 и инструкции за план за сметка (фактура 08 , 04 ).

Истовремено со усвојување на позитивна деловна репутација во составот на нематеријални средства (одраз на сметката 04) Пополнете ја картичката форма бр. НМА-1. Одобрено rosstat резолуција од 30 октомври 1997 година. г. Н. 71а. .

Пример за пресметување на вредноста на деловната репутација

CJSC ALFA стекнати LLC "трговска фирма" Хермес ". Купената цена "Хермес" (со ДДВ) во согласност со договорот за продажба и купување изнесува 110.970.698 рубли. Влез ДДВ испратен од продавачот е 10 970 698 рубли. Во согласност со Законот за пренос, сметководствената вредност на имотот на стекната организација изнесувала 50.000.000 рубли, вклучувајќи:
- трошоците за основни средства - 20.000.000 рубли;
- трошоците за нематеријални средства - 7.000.000 рубли;
- цената на материјалните и производните резерви - 1.900.000 рубли;
- цената на готовите производи - 1.200.000 рубли;
- трошоците за финансиски инвестиции - 6.000.000 рубли;
- износ на побарувања - 13.900.000 рубли.

Трошоците за краткорочни и долгорочни сметки што се плаќаат на стекната организација изнесуваа 20.000.000 рубли.

Стекнувањето на "Хермес" како сопственост комплекс сметководител го одразува.

DEBit 76 Subaccount "Пресметки за купување на претпријатие" Кредит 51
- 110 970 698 рубли. - го одрази износот платен за организацијата во согласност со договорот за продажба;

Дебит 19 кредит 76 Субскcount "пресметки за стекнување на претпријатие"
- 10 970 698 рубли. - ја рефлектира збирот на влезниот ДДВ врз стекната организација;

DEBit 76 Subaccount "Пресметки за стекнување на претпријатие" Кредит 60 (76 ...)
- 20 000 000 рубли. - усвоени за сметководствени обврски (сметки кои се плаќаат) на стекната организација;

DEBIT 08 Кредит 76 Субскcount "Пресметки за стекнување на претпријатие"
- 27.000.000 рубли. (20.000.000 рубли + 7 000 000 рубли) - Усвоена за сметководствени основни средства и нематеријални средства на стекната организација;

Дебит 10 (20, 41 ...) Кредит 76 Субскcount "Пресметки за стекнување на претпријатие"
- 1 900 000 Бришење. - земени во предвид материјалните и индустриските резерви на стекнатото организирање;

Дебит 43 Кредит 76 Субскcount "Пресметки за стекнување на претпријатие"
- 1 200 000 Бришење. - прифатен за сметка завршени производи стекнати организација;

Дебит 58 Кредит 76 Субскcount "Пресметки за стекнување на претпријатие"
- 6.000.000 рубли. - финансиски инвестиции на стекнатото организирање стекнати со сметка;

Дебит 62 Кредит 76 Субскcount "Пресметки за стекнување на претпријатие"
- 13 900 000 рубли. - Ги одразува побарувањата на имотен комплекс.

Откако сметководителот ги одразува сите средства и обврски на стекнатите "Хермес", тој пресметал деловна репутација како разлика помеѓу трошоците за стекнување на организацијата и трошоците за нејзините средства минус своите обврски. Изнесуваше 70.000.000 рубли. (110 970 698 Бришење - 10 970 698 Бришење - (50 000 000 Бришење - 20 000 000 рубли). Така, при стекнувањето на "Хермес" беше формирана позитивна деловна репутација. Нејзиниот изглед сметководител го одразува жици:

Дебит 08 Кредит 76
- 70 000 000 рубли. - го рефлектира појавата на позитивна деловна репутација.

Негативната деловна репутација се одразува како дел од другите приходи на периодот на известување на жици:

DEBit 76 Subaccount "пресметки за стекнување на претпријатие" Кредит 91-1
- се зема предвид негативна деловна репутација како дел од другите приходи.

Во сите случаи, направете сметки за сметките на денот на државната регистрација на договорот за продажба врз основа на:
- Закон за пренос;
- договор за продажба;
- Сметководство сертификат.

Амортизација на позитивната деловна репутација

Трошоците за позитивна деловна репутација земена во предвид во составот на нематеријални средства, отпишете ги трошоците преку амортизација. Амортизација врз основа на:
- 20 години или животот на организацијата (ако неговото времетраење е помалку од 20 години);
- Трошоците за позитивна деловна репутација (I.E. Трошоци запишани на сметката 04).

Постапката за земање во предвид деловната репутација (добра волја) при пресметувањето на даноците зависи од тоа што го применува системот за оданочување.

Опција: Данок на доход

Постапката за сметководство за деловна репутација при пресметување на данокот на доход зависи од тоа дали е позитивно или негативно.

Во составот на нематеријални средства, деловната репутација во даночното сметководство не се вклучува. Не ги исполнува условите точка 3 Членови 257 од Даночниот законик на Руската Федерација.

Надминување на трошоците за нето средства во текот на куповната цена на организацијата во даночното сметководство се смета за попуст со цени ( abz 3 стр. 1 суп.л-патки. 268.1 Nk. РФ). Тоа е, дел од имотот на организацијата на купувачот добива бесплатно, и формира економски придобивки. Затоа, големината на негативната деловна репутација се рефлектира во составот на приходите од не-приходи при пресметување на данокот на доход ( abz 1 суп.л-патки. 250 nk. РФ). Таквиот приход е признаен во месецот на регистрација на сопственоста на стекнатите организација ( под. 2 стр. 3 суп.л-патки. 268.1 Nk. РФ). Така направете го тоа, без оглед на кој метод на одредување даночна основа Ја применува организацијата - пресметковен или касичен регистар. Ова следи став 1. Членовите 271 I. став 2 Членови 273 од Даночниот законик на Руската Федерација.

Пример за размислување во сметководството и во оданочување на негативна деловна репутација

Позитивна деловна репутација, односно надминување на куповната цена во текот на книгата вредност на организацијата, даночното сметководство се смета дека е дозволено на цената што купувачот плаќа во пресрет на идните економски придобивки ( abz 2 стр. 1 суп.л-патки. 268.1 Nk. РФ). Таквата премија, купувачот го препознава не-дилерскиот проток рамномерно пет години од месецот по месецот на регистрација на сопственоста на стекнатото организација. Таквите правила се поставени), што се рефлектира со жици:

DEBIT 68 Subaccount "Пресметки за данок на доход" Кредит 77
- пресметана одложена даночна обврска со позитивна деловна репутација во текот на првите пет години по купувањето на претпријатие;

DEBIT 77 КРЕДИТ 68 Субскcount "Пресметки за данок на доход"
- Отпишано од одложената даночна обврска во периодот од шеста до дваесеттата година по купувањето на организацијата.