Copywriter là ai và anh ta làm nghề gì, copywriting là gì và cách kiếm tiền kha khá từ nó. Copywriter - anh ta là ai và anh ta làm nghề gì? Copywriter tất cả các ngành nghề
Mối quan hệ với tác giả và với thực tế phũ phàng
Tên tôi là Alexander Babaskin. Nghề copywriter là công việc chính của tôi và hôm nay tôi sẽ nói về những sắc thái của chuyên ngành này. Nếu sau khi nghiên cứu tài liệu bạn có thắc mắc gì thì có thể tìm tôi tại đây.
Tôi đã nghĩ rất lâu nên bắt đầu từ đâu. Tôi sẽ thẳng thắn rằng: nếu bạn mong đợi kiếm được nhiều tiền trên các bài báo một cách nhanh chóng, thì bạn sẽ không thành công. Hãy nhớ ba điều:
- viết văn bản là công việc phổ biến và khó nhất trên Internet;
- tất cả các copywriter đều bị chỉ trích không thương tiếc;
- copywriting không thể kết hợp với công việc chính.
Khi nghi ngờ ngay bây giờ, hãy ngừng đọc và chuyển sang khám phá các bài viết blog khác. Tôi đã hoàn thành sứ mệnh của mình. Tôi đã nói bạn thoát khỏi một công việc tồi tệ mà chỉ những người cuồng tin nhắn mới thành công.
Nếu bạn đọc bài báo đến cuối và quyết định hành động, bạn có thể làm chủ nghề nghiệp từ đầu và bắt đầu kiếm tiền.
Sự lựa chọn là của bạn.
Cách chuyên nghiệp
Bạn đã cân nhắc lời nói của tôi và đang đọc tiểu mục này. Dựa trên điều này, tôi kết luận rằng tôi có một đồng nghiệp tương lai ở phía trước của tôi.
Để dễ hiểu hơn về chuyên ngành, chúng ta hãy đồng ý rằng chúng tôi sẽ coi tác giả điền vào các trang web bằng các văn bản hữu ích với tư cách là người viết quảng cáo. Chúng tôi sẽ không đi vào chi tiết, vì đây là một nghề có quá nhiều khía cạnh và bây giờ những sắc thái này không còn quan trọng.
Đây là bản đồ phát triển nghề nghiệp cho một copywriter.
P.S. Bấm vào ảnh để xem dễ dàng.
- Nghiên cứu cấu trúc và sắp xếp thứ tự trong mỗi văn bản.
- Tìm hiểu những điều cơ bản về tối ưu hóa SEO.
- Bắt đầu một blog và bắt đầu xuất bản công việc của bạn.
- Tổ chức bản tin của riêng bạn.
- Học viết văn bản bán hàng.
Sau khi thực hiện kế hoạch, bạn sẽ có đủ kiến thức cơ bản cần thiết để bắt đầu công việc copywriter khi chưa có kinh nghiệm. Để làm cho việc học tập dễ dàng hơn, hãy củng cố từng khía cạnh lý thuyết với thực hành. Tìm trao đổi văn bản cho người mới bắt đầu, thực hiện các tác vụ đơn giản và bắt đầu.
Tiết kiệm thời gian và tham gia các khóa học dự bị
Để tăng tốc quá trình học của bạn, hãy sử dụng chương trình đào tạo về copywriting được tạo sẵn. Có rất nhiều trong số chúng trên Internet, vì vậy tôi sẽ chỉ giới thiệu một vài lựa chọn.
- Mạng đại học trực tuyến.
Chương trình đào tạo về Netology: "Biên tập viên / người viết quảng cáo thương mại".
Sử dụng, bạn không mất thời gian chuẩn bị kế hoạch và thu thập tài liệu. Bạn nắm được bài học → nắm được kỹ năng → áp dụng kiến thức đã học vào thực tế.
Kinh nghiệm cá nhân
Tôi bắt đầu học tại nhà. Khóa đào tạo đầu tiên của tôi là các khóa học miễn phí của Julia Volkodav... Nếu bạn là người mới bắt đầu, hãy nhớ ghé thăm Blog của Yulia Alexandrovna... Nguyên liệu sẵn có sẽ đủ cho bạn trong một năm. Khi nội dung miễn phí được khám phá, tôi chuyển sang “ Trường viết bài quảng cáo". Hãy xem nó là loại chương trình nào, và những ưu điểm của nó là gì.
Trường bao gồm ba cấp độ: "Sơ cấp", "Chuyên gia" và "Chuyên nghiệp". Một tháng được đưa ra để học một cấp độ. Hãy truy cập trang web của trường ngay bây giờ và xem chương trình được đề xuất. Sau đó:
- chọn cấp độ bạn muốn;
- thanh toán và có quyền truy cập vào phần đã đóng của trang web;
- nghiên cứu các video hướng dẫn được đề xuất;
- hoàn thành tất cả các bài tập về nhà;
- lấy chứng chỉ từ Julia Volkodav.
Chứng chỉ người viết bài mới
Chứng chỉ Chuyên gia
Chứng chỉ nghề nghiệp
Nếu bạn học tốt và hoàn thành bài tập về nhà đúng hạn, bạn sẽ nhận được thư mời đến Yulia Volkodav Agency.
Bạn có thể xem trang web của đại lý tại đây.
Dưới đây, tôi đã chuẩn bị một bảng so sánh về những lợi thế và bất lợi của các khóa học trả phí. Nghiên cứu và rút ra kết luận của riêng bạn.
| Đào tạo có trả lương | |
|---|---|
| Thuận lợi | Flaws |
| Bạn sẽ có một người cố vấn và một kế hoạch rõ ràng để trở thành một copywriter giỏi. | Bạn phải trả tiền cho các khóa học. |
| Các kỹ năng cần thiết cho công việc có thể đạt được trong thời gian ngắn. | Hoàn thành khóa học không đảm bảo sẽ có lượng khách hàng dồi dào. Khả năng thu hút khách hàng và đàm phán thanh toán là những kỹ năng riêng biệt đi kèm với kinh nghiệm. |
| Song song với việc đào tạo, bạn sẽ tích lũy kiến thức của mình. | |
| Bạn sẽ tự tin vào khả năng của chính mình và có thể giao tiếp với khách hàng một cách bình đẳng. | |
Sau khi học xong copywriting, tôi tự tin, yêu nghề và tăng thu nhập. Tôi giới thiệu cho tất cả mọi người.
Thu nhập của Copywriter
Tôi viết đề xuất này vào ngày 29/01/2017. Tôi liên kết nó với ngày để bạn hiểu người viết quảng cáo nhận được bao nhiêu. Hãy cùng điểm qua một vài nơi bạn có thể tìm việc làm.
Trao đổi ETXT.
- 5 rúp cho 1000 ký tự là mức tối thiểu mà chúng tôi tìm thấy.
- 180 rúp là mức tối đa.
Làm việc tự do.ru.
- Tối thiểu: 10 rúp cho mỗi 1000 ký tự.
- Tối đa: 45.000 rúp mỗi tháng.
Rabota.ua.
- Tối thiểu: 3000 hryvnia mỗi tháng.
- Tối đa: 32.000 hryvnia mỗi tháng.
Work.ua.
- Tối thiểu: 1500 hryvnia mỗi tháng.
- Tối đa: 15.000 UAH mỗi tháng.
CŨ.
- Tối thiểu: 1000 hryvnia mỗi tháng.
- Tối đa: 10.000 UAH mỗi tháng.
Như bạn có thể thấy, mức lương khác nhau. Tất cả phụ thuộc vào nơi làm việc và kỹ năng của bạn.
Tiếp theo, chúng tôi sẽ nói về bí quyết nghề nghiệp sẽ giúp bạn đắm mình vào chuyên ngành dễ dàng hơn.
Viết trong khi đứng một nửa thời gian
Việc hiện đại hóa nơi làm việc này sẽ làm tăng năng suất của bạn, giúp bạn không bị béo phì và các vấn đề khác mà lối sống ít vận động gây ra. Trong khi đứng, việc giữ tư thế và duy trì khoảng cách chính xác với màn hình sẽ dễ dàng hơn. Người viết thường ít bị phân tâm và dành nhiều thời gian hơn cho dự án.
Đánh máy mù thành thạo
Một khi bạn có được kỹ năng này, bạn sẽ có thể làm được nhiều việc hơn và ít bị phân tâm hơn. Tất cả thời gian bạn sẽ nghĩ về bài báo, chứ không phải về các chữ cái trong đó nó bao gồm.
Chuẩn bị sẵn máy ghi âm
Trong ngày, mỗi người trong chúng ta được ghé thăm bởi rất nhiều ý tưởng hữu ích. Theo quy luật, chúng đến bất ngờ, không ở lại lâu và hiếm khi quay trở lại. Đối với tác giả, đây là một sự xa xỉ không thể chi trả được. Vì vậy, hãy tập thói quen thu thập suy nghĩ trên máy ghi âm của bạn. Bạn sẽ bị sốc bởi thiên tài của mình.
Nhận một cuốn sổ tay copywriter
Thật thuận tiện khi làm việc với máy ghi âm khi đang di chuyển và trong điều kiện thiếu thốn tạm thời. Nếu tình hình cho phép, hãy ghi tất cả những ý tưởng bùng nổ vào một cuốn sổ riêng. Tin tôi đi, đây là một phương pháp chữa trị tuyệt vời cho chứng sững sờ sáng tạo.
Luôn làm việc vì chất lượng chứ không phải số lượng ký tự
Hầu hết các copywriter đều bắt đầu sự nghiệp chuyên nghiệp của họ bằng việc trao đổi văn bản. Ở đây, yêu cầu quan trọng của bất kỳ nhiệm vụ kỹ thuật nào là số lượng ký tự. Điều này không hoàn toàn đúng.
Giả sử bạn cần viết một bài báo về chủ đề sau: “Làm thế nào để trở thành một nhà giao dịch ngoại hối thành công trong 7 ngày và mua một chiếc du thuyền ở Bồ Đào Nha”.
Toàn bộ bài viết sẽ bao gồm một từ: "Không có gì." Khách hàng của bạn sẽ không đánh giá cao một câu trả lời trung thực và trung thực như vậy. Thay vào đó, nó sẽ yêu cầu một bài viết được tối ưu hóa seo với 15 khóa cho 5000 ký tự. Một tác giả tự trọng sẽ từ chối đơn đặt hàng như vậy, vì không thể thực hiện một tác phẩm với chất lượng cao như vậy. Không có sự thật trong đó.
Lập kê hoạch thơi gian của bạn
Nếu bạn không quản lý các dự án, bạn sẽ không thể làm việc hiệu quả. Bắt đầu một bảng kế hoạch ngày và sử dụng nó để lập kế hoạch cho ngày hôm sau. Chia công việc trên mỗi bài báo thành các phần và ghi lại thời gian hoàn thành các công việc trung gian. Đây là hướng dẫn từng bước.
- Nghiên cứu và thu thập tài liệu (5 giờ).
- Chuẩn bị kế hoạch (30 phút).
- Nháp (2 giờ).
- Phiên bản hoàn thiện (2 giờ).
- Chỉnh sửa (2 giờ).
- Thời gian chờ (3 giờ).
Tạm ngừng
Nếu bạn không nghỉ ngơi, bạn sẽ không thể làm việc hiệu quả. Dưới đây là một số tùy chọn cân bằng tải phổ biến.
- 25 phút làm việc - 5 phút nghỉ ngơi
- 40 phút làm việc - 20 phút nghỉ ngơi
- 50 phút làm việc - 25 phần còn lại
- 1 giờ 30 phút làm việc - 30 phút nghỉ ngơi
Quan sát nhịp điệu và đến tối bạn sẽ không cảm thấy mệt mỏi.
Trong tiếng Anh, từ "copywriting" là một chủ nghĩa tân học và không được trình bày trong từ điển. Từ "copywriter" ( người viết quảng cáo) được hiểu là "người viết các văn bản quảng cáo và tuyên truyền" ( một nhà văn của quảng cáo hoặc bản sao công khai).
Copywriting không liên quan gì đến thuật ngữ "bản quyền", vốn cũng xuất phát từ tiếng Anh, mang một ý nghĩa ngữ nghĩa hoàn toàn khác.
Cộng tác YouTube
-
1 / 5
Hoạt động được gọi là copywriting đã có từ rất lâu. Nó phát sinh cùng với việc buôn bán, vì các bản sao của người bán đã là kết quả của việc viết bài quảng cáo.
Các văn bản do copywriter thời Liên Xô sáng chế ra đã và vẫn rất phổ biến, nhiều trong số đó đã trở thành những câu cửa miệng ("Hút thuốc - hại sức khỏe", "Chatterbox là ơn trời cho một điệp viên", "Xây dựng vững chắc - bàn giao trước lịch trình ”, v.v.). Nhiều khẩu hiệu quảng cáo còn được biết đến cho đến ngày nay: “Bia ba núi sẽ loại bỏ những kẻ đạo đức giả và những kẻ trăng hoa”, “Không có núm vú nào tốt hơn và không có loại nào tốt hơn. Tôi sẵn sàng bú sữa cho đến già "," Không nơi nào ngoại trừ ở Mosselprom "," Giữ tiền của bạn trong ngân hàng tiết kiệm ", v.v.
Các loại
Copywriting phản hồi trực tiếp
Là một phần của công ty quảng cáo, người viết quảng cáo làm việc song song với giám đốc nghệ thuật. Sự cộng sinh này được gọi là một cặp đôi sáng tạo.
John Caples (1900-1990) được coi là một trong những người đi đầu trong lĩnh vực copywriting trong tiếp thị trực tiếp. Cuốn sách của ông đã được xuất bản lần đầu tiên ở Mỹ vào năm 1932 và đã trải qua nhiều lần tái bản do tính liên tục của nó. Cuốn sách được xuất bản bằng tiếng Nga vào năm 2011.
Copywriting có thể được gọi một cách nhầm lẫn là văn bản, tính độc đáo về mặt kỹ thuật của nó là gần 100%. Để xác định tính duy nhất về kỹ thuật, phần mềm tự động được sử dụng để xác minh các đoạn văn bản với các văn bản tương tự được đăng trên mạng. Kết quả của các phép đo là tỷ lệ của các đoạn văn bản được tìm thấy trên tổng khối lượng của văn bản - càng trùng khớp thì văn bản đó càng có nhiều khả năng là đạo văn hoặc biên soạn.
LSi copywriting
LSI copywriting là một kỹ thuật viết văn bản làm tăng mức độ liên quan của nó để phân tích bởi các công cụ tìm kiếm.
Vào năm 2012, kỹ sư trưởng của Google về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, Matt Cutt, đã nhấn mạnh vai trò của nội dung tự nhiên, đối tượng mục tiêu là người thật chứ không phải trình thu thập thông tin.
Một năm sau, Google tung ra thuật toán Hummingbird, thuật toán này bắt đầu coi nội dung là một tập hợp các từ được liên kết với nhau. Chương trình đã phân tích văn bản trên các trang web về mức độ tuân thủ các truy vấn tìm kiếm của người dùng và có thể "hiểu" bản chất của nội dung, mối quan hệ giữa các từ.
Tính đặc thù của viết quảng cáo LSI nằm ở vai trò kép của nó: tài liệu văn bản như vậy được bão hòa với các cụm từ khóa có liên quan và được điều chỉnh cho phù hợp với nhu cầu chủ đề của độc giả.
Copywriting và viết lại
Sự khác biệt giữa copywriting và rewriting là tính nguyên bản của cấu trúc và nội dung của văn bản, việc vay mượn chỉ được phép cho mục đích trích dẫn hoặc khi sử dụng thuật ngữ đã được thiết lập, ví dụ, trong các văn bản y tế hoặc pháp lý, nơi việc giải thích tự do một số thuật ngữ là không thể chấp nhận được. Quy tắc này đúng với tất cả các loại copywriting, bao gồm cả SEO copywriting.
Trong môn văn
Người viết bài là Vavilen Tatarsky, nhân vật chính của cuốn tiểu thuyết hậu hiện đại "Thế hệ P" "của Viktor Pelevin.
Xem thêm
Ghi chú (sửa)
Văn chương
- Mayorova N. Metacopywriting. Khoảng cách dòng của văn bản của bạn. - [b. m.]: Giải pháp xuất bản, 2017. - 96 tr. - ISBN 978-5-4485-7553-2
- Mayorova N. Neurocopying. Những gì bạn chưa đọc về các văn bản - [b. m.]: Giải pháp xuất bản, 2017. - 50 tr. - ISBN 978-5-4485-7650-8
- Kaplunov D. Neurocopying. Hơn 100 phương pháp gây ảnh hưởng với sự trợ giúp của văn bản - M .: Eksmo, 2016. - 352 tr. - ISBN 978-5-699-89113-9.
- Panda.P Copywriter, hãy lớn lên! Về việc bán văn bản và phát triển nghề nghiệp - M. Peter, 2016. - 224 tr. - ISBN 978-5-496-02055-8
- Ogilvy D. Ogilvy về quảng cáo. - M.: Mann, Ivanov và Ferber, 2012. - 240 tr. - ISBN 978-5-91657-458-6.
- Ogilvy D. Tiết lộ của một đại lý quảng cáo. - M.: Mann, Ivanov và Ferber, 2012. - 240 tr. - ISBN 978-5-91657-465-4.
- Bernbach B. Levenson B. Kinh thánh của Bill Bernbach. Câu chuyện về quảng cáo đã thay đổi ngành kinh doanh quảng cáo. - M.: Eksmo, 2011. - 288 tr. - ISBN 978-5-699-45877-6.
- Hopkins K. Cuộc sống của tôi là trong quảng cáo. - M.: Eksmo, 2010. - 304 tr. - ISBN 978-5-699-42036-0.
- Hopkins K. Quảng cáo khoa học. - M.: Eksmo, 2007 .-- 128 tr. - ISBN 5-699-15765-4.
- Caples D. Các phương pháp quảng cáo đã được chứng minh. - M.: Nhà xuất bản nghề nghiệp, 2012 .-- 376 tr. - ISBN 978-5-904946-54-8.
- Sugerman D. Nghệ thuật tạo thông điệp quảng cáo. Hướng dẫn về Copywriter xuất sắc của Mỹ. - M.: Mann, Ivanov và Ferber, 2013. - 400 tr. -
Trách nhiệm công việc
Copywriter là người có bản chất sáng tạo, có thể soạn văn bản gốc, bảo vệ màn hình âm nhạc và các tác phẩm lớn hơn với nhiều phong cách, nhân vật và kích cỡ khác nhau. Nhiều copywriter có kinh nghiệm viết kịch bản. Nhiệm vụ của một người viết quảng cáo có thể được so sánh với nhiệm vụ của một phóng viên, ví dụ, viết các bài báo có tính chất quảng cáo. Đồng thời, người viết quảng cáo cũng tham gia vào việc phát triển hình ảnh của công ty, bao gồm tên, khẩu hiệu, tài liệu quảng cáo. Người viết quảng cáo phải quen thuộc với lĩnh vực bản quyền của các tác phẩm âm nhạc và văn học. Thông thường, đội ngũ sáng tạo của các nhà quảng cáo làm việc trong một dự án bao gồm một copywriter và một biên tập viên (nhà thiết kế, nghệ sĩ). Mục tiêu của người viết quảng cáo là tạo ra một quảng cáo có thể mang lại lợi nhuận tối đa cho nhà quảng cáo. Mỗi người viết quảng cáo, ngoài việc tạo ra một văn bản quảng cáo, cũng nên quan tâm đến việc quảng bá của nó. Xây dựng và mở rộng cơ sở khách hàng cũng là nhiệm vụ của người viết quảng cáo. Một điểm quan trọng là khả năng giao tiếp với khách hàng, những người thường rất thất thường. Hơn nữa, phải liên tục thuyết phục họ về hiệu quả mà họ tạo ra, để khách hàng thực sự muốn đầu tư vào sản phẩm được quảng cáo. Để trở thành một copywriter giỏi, bạn cần phải biết rất nhiều thứ: tiếp thị, hành vi người tiêu dùng, lý thuyết bán hàng, quy luật nhận thức thị giác, chương trình máy tính và nhiều hơn thế nữa. Bạn cần có một cây bút, trí tưởng tượng và trực giác sinh động. Vâng, một chút tài năng cũng không có hại!
Yêu cầu trình độ
Học cao hơn chuyên ngữ ngữ văn, chuyên ngành, ưu tiên “Báo chí”.
Chúng tôi đã phát hành một cuốn sách mới, “Tiếp thị nội dung trên phương tiện truyền thông xã hội: Cách thu hút những người đứng đầu người đăng ký và yêu thích thương hiệu của bạn”.
Copywriter là ai và anh ta làm nghề gì
Nghề copywriting là nền tảng trong lĩnh vực quảng cáo và nội dung. Giả sử bạn là một nhà quản lý tuyệt vời, dễ dàng tiếp xúc với mọi người, biết cách gây thiện cảm và có kỹ năng của một nhân viên bán hàng giỏi. Nhưng ... than ôi, ngay khi mở trang Word ra trước mặt, bạn đã rơi vào trạng thái sững sờ và không thể liên kết chính xác 2-3 câu. Hoặc ngược lại, bạn viết đúng, nhưng không ai muốn đọc các lựa chọn của bạn. Rốt cuộc, chỉ có một bậc thầy tài năng về ngôn từ mới có thể thu hút sự chú ý của người đọc với những dòng đầu tiên, và sau đó duy trì sự quan tâm trong toàn bộ văn bản. Ngoài ra, copywriting, giống như nghề y, liên quan đến một số tính năng, mà chúng ta sẽ thảo luận trong bài viết này.
Công việc của một copywriter là gì
Mỗi bài (câu, truyện, thơ) đều có tác giả riêng. Đó là lý do tại sao văn bản của người khác không thể được sử dụng trong các ấn phẩm của họ mà không có tên và sự cho phép của tác giả. Nhiệm vụ của người viết quảng cáo bậc thầy là tạo ra một văn bản duy nhất sẽ tạo ra thu nhập cho khách hàng.
Nhiều người dùng Internet tin rằng một copywriter làm việc tại nhà, viết các bài báo để trao đổi nội dung và được trả tiền cho các dịch vụ của họ tùy thuộc vào số lượng ký tự được viết. Nhưng nói như vậy có nghĩa là bác sĩ đang được trả tiền cho đơn thuốc. Trên thực tế, công việc của một bác sĩ được trả tiền cho một căn bệnh đã được chữa khỏi. Mục tiêu này vượt xa việc chỉ viết đơn thuốc. Vì vậy, nó là trong copywriting.Trước hết, một copywriter được giao một nhiệm vụ cụ thể: ví dụ: tạo nội dung thông tin về một chủ đề cụ thể. Tác giả làm quen với nội dung câu hỏi, nghiên cứu ít nhất 3-4 nguồn, làm rõ những điểm gây tranh cãi với khách hàng (theo quy định, là chuyên gia trong chủ đề này) và bắt đầu viết. Sau khi hoàn thành công việc, vật liệu được kiểm tra tính độc nhất, phù hợp với yêu cầu của khách hàng, sau đó công việc được chuyển giao cho khách hàng. Nếu cần, bài báo sẽ được gửi để sửa đổi.
Nhiều người cho rằng làm việc với nội dung chiếm phần lớn thời gian. Nhưng một tác giả có năng lực làm việc theo hai hướng: thông tin (để giải quyết vấn đề trong tầm tay) và hệ thống (để kiểm tra giải pháp và thuyết phục 100% kết quả). Trên thực tế, một chuyên gia dành khoảng 10-15% thời gian của mình cho việc viết lách, vì vậy các tác giả tự trọng không làm việc về trao đổi nội dung. Các trang web này tạo cơ hội cho khách hàng tìm thấy sách giáo khoa giá rẻ cho người mới làm quen, chất lượng của tài liệu mà trong hầu hết các trường hợp, đáng mong đợi.
Ai cần dịch vụ viết bài quảng cáo
- Bất kỳ trang web nào. Dịch vụ viết nội dung rất cần thiết cho các bản tin, blog, cửa hàng trực tuyến, tài nguyên web thông tin, v.v.
- Các ấn bản đã in. Như người ta nói, các nhà báo trên báo và tạp chí vẫn chưa biến mất ...
- Các cơ quan quảng cáo. Chỉ một chuyên gia với những kỹ năng nhất định mới có thể soạn một tập sách quảng cáo, giới thiệu một dịch vụ hoặc sản phẩm một cách sinh lợi.
- Các bộ phận tiếp thị, quảng cáo của doanh nghiệp. Trong lĩnh vực công việc của các bộ phận này - chuẩn bị các chào hàng thương mại, gửi email, duy trì trang web của công ty.
- Phòng thu web. Các công ty này đang có nhu cầu về nội dung để lấp đầy và quảng bá các trang web.
Người viết quảng cáo web làm gì trên Internet, hoặc có những loại văn bản nào?
Như chúng tôi đã nói trước đó, khái niệm "người viết quảng cáo" là mơ hồ: đây là tên gọi cho cả một chuyên gia chỉ tạo ra các văn bản bán hàng và một chuyên gia viết nội dung đơn giản. Copywriting hiện đang đặc biệt có nhu cầu trên Internet, bởi vì nó là lĩnh vực web hiện đang "lấn át" các ấn phẩm in, thư viện, sách tham khảo ...
Các loại nội dung theo phạm vi
- Chủ thể hẹp. Tác giả là một chuyên gia duy nhất trong một lĩnh vực. Ví dụ, anh ấy chỉ làm việc với các bài báo y tế hoặc chỉ với phương tiện truyền thông xã hội.
- Copywriting thông tin. Các bài báo hữu ích với khối lượng lớn, tiết lộ chủ đề một cách đầy đủ nhất có thể.
- Tập lệnh. Đây có thể là một nhiệm vụ hoặc một kế hoạch cho một kỳ nghỉ.
- SEO và LSI. Nội dung cho các trang web, chứa đầy từ khóa và từ đồng nghĩa của chúng theo các quy tắc nhất định của công cụ tìm kiếm.
- Tin tức. Những tài liệu này gợi ý khả năng viết một tiêu đề hấp dẫn, một chú thích ngắn gọn, khuyến khích người truy cập trang web mở tin tức và đọc nó đến cuối.
- Khẩu hiệu. Trong một câu ngắn gọn, bạn cần làm nổi bật sắc thái của công ty được quảng bá và khiến mọi người nhớ đến nó.
- Mạng xã hội. Theo quy luật, người dùng mạng xã hội không thích đọc sách. Vì vậy, các thông điệp (bài viết) nên ngắn gọn, nhưng bộc lộ bản chất một cách đầy đủ nhất có thể.
- Bảng thông báo. Một lời đề nghị bán một thứ gì đó phải nhỏ, đủ dung lượng và thuyết phục.
- Bán văn bản. Chúng được xây dựng theo những quy tắc nhất định. Trước hết, đó là một tiêu đề hấp dẫn, một dấu hiệu cho thấy những lợi ích chắc chắn cho khách hàng, có thể bị giới hạn về thời gian. Nhiệm vụ chính là kích thích người đọc mua sản phẩm hoặc đặt dịch vụ.
- Chào hàng thương mại. Đôi khi chúng trùng lặp với khái niệm trước đó. Theo quy định, chúng được tạo theo tên (đối với giám đốc doanh nghiệp hoặc trưởng bộ phận). Phải ngắn gọn, bao gồm định giá và chỉ ra lợi ích của người mua.
- Trang đích. Đây là một trang web một trang, sự chú ý quan trọng trong quá trình phát triển được trả cho nội dung của một trang duy nhất. Nhiệm vụ chính của nó cũng là kích thích người truy cập trang web nhấn nút "Đặt hàng" hoặc thực hiện cuộc gọi.
- Đồ họa thông tin. Bạn có biết truyện tranh là gì không? Đây là một giải pháp cho những người không thích đọc - hình ảnh có chữ khắc. Ngoài ra, nó đã được chứng minh rằng bất kỳ hình ảnh nào trong số các chữ cái đều thu hút sự chú ý. Ngoài ra, đồ họa thông tin là một hoặc nhiều hình ảnh thu hút sự chú ý. Mỗi hình ảnh có thể chứa cả một đoạn văn, nhưng chỉ một hoặc hai từ trong một câu được viết.
- Bản tin email. Nội dung tốt làm tăng lợi nhuận trên danh sách gửi thư của bạn. Nó bao gồm một tiêu đề thú vị, một vài câu tiết lộ bản chất và động lực để đặt hàng. Văn bản phải được cá nhân hóa và cụ thể. Thường được trình bày dưới dạng đồ họa thông tin.
- Viết lại. Đây là một trong những điểm sáng tạo nội dung. Chuyên gia được cung cấp một hoặc một số bài báo nguồn, trên cơ sở đó, anh ta phải tạo ra một văn bản duy nhất. Để viết lại chất lượng cao, không phải sử dụng một mà sử dụng nhiều nguồn.
- Thơ, truyện ngắn, tiểu thuyết - chúng tôi sẽ không phân loại lĩnh vực nghệ thuật là lĩnh vực viết quảng cáo trên web, mặc dù các đơn đặt hàng viết những tác phẩm như vậy có trên Web. Bất cứ ai nắm rõ các quy tắc của phép ghép vần đều có thể viết được một “vần so”. Nhưng để tạo ra một kiệt tác thì chỉ những người có tài năng thực sự mới có thể làm được.
Ngoài loại sử dụng, nội dung có thể được phân loại theo phong cách.
Các loại nội dung theo phong cách
- Khoa học - phát biểu logic có chủ ý, lời nói bình thường, câu phức tạp. sử dụng các điều khoản đặc biệt.
- Hội thoại - phong cách giao tiếp bản ngữ hàng ngày.
- Có tính nghệ thuật - truyền tải cảm xúc, suy nghĩ và tình cảm của tác giả; các kỹ thuật phong cách được áp dụng để nâng cao hiệu ứng truyền tải.
- Publicistic là các báo cáo, bài báo, đánh giá, phỏng vấn.
- Kinh doanh chính thức - cho phép bạn tạo chào hàng thương mại, thư từ kinh doanh, được sử dụng trong quản lý, pháp lý, quan hệ kinh tế, v.v.
Một số phong cách đôi khi có thể được kết hợp trong một chất liệu.
Kỹ năng thành thạo từ bắt buộc
Không phải ai cũng có thể trở thành một copywriter. Thứ nhất, nếu bạn đã có một suất học cao nhất ba môn tiếng Nga, thì bạn có thể không nghĩ đến sự nghiệp trong lĩnh vực này trong tương lai gần. Thứ hai, nếu bạn chưa sẵn sàng để học hỏi điều gì đó mới, không ngừng cải thiện, thì có lẽ bạn nên chú ý đến một ngành nghề khác sẽ tốt hơn.
Vì vậy, một bác sĩ chuyên khoa cần biết những gì và một bác sĩ chuyên khoa cần có những kỹ năng gì.
- Ngôn ngữ nói và viết chính xác.
- Kiến thức rộng trong nhiều lĩnh vực.
- Khả năng làm việc với thông tin.
- Hiểu biết tâm lý con người.
- Khả năng làm việc chính xác với các khối văn bản, tiêu đề.
- Có kiến thức về lĩnh vực quảng cáo, tiếp thị.
- Kỹ năng phân tích.
- Phấn đấu để cải thiện.
Kiến thức bổ sung mang lại lợi ích và tăng thêm giá trị cho một chuyên gia trên internet:
- các nguyên tắc cơ bản của SEO và LSI;
- HTML, CSS;
- biên tập đồ họa;
- Tiếng nước ngoài;
- làm việc với CMS (hệ thống quản lý trang web).
Những bậc thầy từ nổi tiếng nhất
Nếu bạn là một tác giả mới bắt đầu, sở hữu tất cả những phẩm chất được liệt kê và bạn giỏi viết văn, bạn sẽ có thể đạt đến tầm cao như những nhà văn Nga nổi tiếng nhất. Xin lưu ý rằng đây không phải là một xếp hạng, mà là một danh sách.
- Vic Orlov. Một âm tiết đặc biệt. Anh ta có thể làm việc một cách tinh tế với khán giả (chuyên gia tâm lý học và thôi miên), những bài báo của anh ta được ghi nhớ ngay lập tức và rất lâu. Ông đã viết nhiều cuốn sách về copywriting và ảnh hưởng đến tâm lý học.
- Denis Kaplunov. Phong cách này được chú ý bởi sự nhẹ nhàng, đơn giản, kỹ thuật và chip của nó. Tác giả của những cuốn sách viết quảng cáo bán chạy nhất.
- Dmitry Kot. Một nhà tiếp thị có năng lực, anh ta biết cách tác động tâm lý đến khán giả, rất dễ dàng để trình bày bất kỳ thông tin nào, nhấn mạnh giá trị của nó. Đã viết và xuất bản một số cuốn sách viết quảng cáo nổi tiếng.
- Pavel Berestnev. Hoạt động với infotext và các đối tác bán hàng của họ. Phong cách kể chuyện tự do, độc đáo, nhất quán.
- Peter Panda. Đây là văn phong sáng sủa, tư liệu trình bày dễ dàng, thuyết phục, không “nước”. Anh ấy đã viết và xuất bản một số cuốn sách.
Nói chung, có lẽ Ostap Bender là người viết quảng cáo giỏi nhất? Tất nhiên, nếu chúng tôi quản lý để giới thiệu anh ấy trong vai trò này. Chính những cụm từ của anh ấy đã đi vào cuộc sống của chúng tôi một cách vững chắc, và với sự trợ giúp của một tập tài liệu có in sẵn văn bản, anh ấy đã kiếm được một triệu ...
Chào mọi người. Với bạn là Vasily Blinov, và hôm nay tôi sẽ bắt đầu tháo rời thành các phần khác, tôi có thể nói, người phổ biến và được yêu cầu nhiều nhất - người viết quảng cáo.
Người viết quảng cáo này là ai và anh ta làm nghề gì? Một câu hỏi vẫn còn là một bí ẩn đối với nhiều anh chàng mới bắt đầu cố gắng kiếm tiền tại nhà. Trong bài viết này và một số bài viết tiếp theo, tôi sẽ cố gắng trả lời và giải thích đó là ai, cách kiếm tiền khi làm copywriter, tại sao tôi khuyên mọi người nên thành thạo chuyên môn này và nó có thể mang lại cho bạn những gì.
Chao ôi, không phải ai cũng hiểu hết bản chất của nghề này.
Những trách nhiệm là gì?
Ngoài nhiệm vụ viết văn bản, các nhiệm vụ của một copywriter có thể bao gồm các dịch vụ như:
- viết lại,
- chỉnh sửa,
- hiệu đính (ngữ pháp, sửa lỗi),
- soạn thảo các tiêu đề và khẩu hiệu,
- lựa chọn các hình ảnh chủ đề,
- định dạng văn bản,
- Tối ưu hóa SEO.
Một người viết quảng cáo giỏi tất nhiên phải biết mọi thứ, đặc biệt là có thể viết không sai sót và biết tối ưu hóa SEO (sử dụng chính xác các từ khóa trong văn bản).
Điều xảy ra là một người viết rất hay, tác phẩm của anh ta rất thú vị để đọc, chúng mang một thành phần thông tin có giá trị, nhưng có rất nhiều lỗi trong văn bản. Do đó, việc thuê người hiệu đính khác để kiểm tra sẽ dễ dàng hơn. Bản thân tôi viết theo cách này, cái chính đối với tôi là truyền tải được bản chất và trả lời câu hỏi, còn lỗi và lỗi chính tả sẽ được người hiệu đính kiểm tra lại.
Tại sao copywriter luôn có nhu cầu?
Theo tôi, đây là nghề quan trọng và được yêu cầu nhiều nhất trên Internet. Gần đây, tôi ngày càng thường xuyên thấy các quảng cáo với vị trí tuyển dụng này trên các trang web rất lớn và phổ biến.
Bây giờ tôi sẽ giải thích lý do, có thể nói, ý kiến của nhà tuyển dụng và cho bạn biết toàn bộ Internet hoạt động như thế nào. Đối với người mới bắt đầu không có kinh nghiệm, nó có thể không hoàn toàn rõ ràng, vì vậy bạn luôn có thể đặt câu hỏi của mình trong phần bình luận cho bài viết.
Nhu cầu về người viết và tác giả của các văn bản là do toàn bộ Internet của chúng ta bao gồm các ký hiệu. Các trang web được tạo thành từ tiêu đề, cụm từ, mô tả và các văn bản khác nhau. Hàng triệu tin tức, bài đăng, bài báo, v.v. được viết và xuất bản mỗi ngày.
Thực tế là cho đến nay, văn bản là nguồn thông tin duy nhất được mọi người và các thuật toán nhận dạng của công cụ tìm kiếm dễ dàng cảm nhận được. Các thuật toán này cung cấp cho chúng tôi câu trả lời cho các câu hỏi của chúng tôi mà chúng tôi đặt ra trên Yandex và Google.
Nếu bạn nhìn vào mạng lưới toàn cầu của chúng tôi từ phía bên kia, thì 99,9% các trang web chúng tôi truy cập được tạo ra để thu hút đối tượng độc giả / người xem và kiếm tiền từ việc quảng cáo các sản phẩm và dịch vụ của chính chúng tôi hoặc của người khác. Và để thu hút nhiều khán giả hơn, bạn cần thông tin mà họ quan tâm, đó là các văn bản mà người viết quảng cáo hoặc người tạo ra các trang web này tự viết để kiếm tiền.
Tìm được những người viết hay không phải là điều dễ dàng. Trên Internet của chúng tôi, có một định kiến rằng copywriter kiếm được ít tiền, vì vậy hãy đọc bài viết của tôi. Hàng chục copywriter mà tôi thuê đã thông qua tôi, nhưng than ôi, có rất ít người thực sự muốn học cách viết tốt và hiểu được quan điểm của kỹ năng này trong cuộc sống.
Về cơ bản, mọi người chỉ muốn tiền và họ không quan tâm đến việc họ viết những thứ vô nghĩa hoàn toàn không mạch lạc. Đã thử một lần và không đạt được kỳ vọng về thu nhập, họ chắc chắn sẽ hợp nhất. Trong bài viết tiếp theo, tôi chắc chắn sẽ kể câu chuyện của mình,
Tôi cũng sẵn sàng nhận vào đội một vài người sẵn sàng làm chủ hướng đi này một cách nghiêm túc. Bạn sẽ phải viết về các chủ đề như: du lịch, làm việc tự do, làm việc từ xa, kiếm tiền tại nhà, đánh giá về các dự án, chương trình khác nhau, v.v. Nếu bạn đã sẵn sàng, hãy viết thư cho tôi trong VKontakte cá nhân ( vk.com/vasiliy_blinov) với thông báo "Người viết quảng cáo tuyển dụng".
Lợi ích nghề nghiệp
Tại sao tôi lại quyết định theo học nghề này? Một trong những sai lầm của người mới bắt đầu là họ không hiểu tại sao phải học viết và thành thạo kỹ năng này, nó có thể hữu ích như thế nào trong cuộc sống. Rõ ràng là bằng cách thực hiện các đơn đặt hàng, bạn có thể kiếm được tiền. Nhưng khi bạn viết, cấu trúc của văn bản, nó có thể là một bài báo, một cuốn sách, một loạt các bức thư, một mô tả về một sản phẩm,… mà bạn đang học.
Bạn học cách suy nghĩ, tìm kiếm và xử lý thông tin, bày tỏ suy nghĩ của mình, hiểu người đọc và làm cho cuộc sống của họ tốt hơn. Bây giờ tôi đang nói về viết quảng cáo thông tin. Không có gì ngạc nhiên khi họ nói rằng một cuốn sách là người thầy tốt nhất. Và khi bạn tự viết sách, bạn còn học được nhiều hơn thế.
Một điểm cộng nữa khi công việc của copywriter là bán hàng. Những người giàu nhất trên trái đất là những người biết cách bán hàng. Bán bản thân, thời gian của bạn và dịch vụ của bạn. Ở đây tâm lý học được áp dụng trong văn bản, ảnh hưởng của từ ngữ, phông chữ, màu sắc, vv đến đối tượng người mua. Mọi người cần nghiên cứu khoa học này khi bạn viết - bạn suy nghĩ, lựa chọn từ ngữ, tích lũy kinh nghiệm, thử nghiệm.
Nếu bạn liên kết từ “bán” với một điều gì đó tiêu cực, thì tôi chắc chắn rằng bạn đang kiếm được một ít tiền. Bạn cần thay đổi thái độ của mình.
Một phần thưởng tuyệt vời khác, đã rõ ràng, là công việc có thể được thực hiện từ mọi nơi trên thế giới. Như tôi đã nói trước đó, nhiều người quen của tôi đi du lịch và viết bài cho các tạp chí trực tuyến khác nhau. Bắt đầu với chủ đề pháp lý, kết thúc bằng sức khỏe và sắc đẹp.
Là một blogger đang tìm kiếm và làm việc với copywriter, tôi có thể nói rằng có rất nhiều người giống như tôi, những người cần tác giả trong bất kỳ chủ đề nào. Có hàng trăm vị trí tuyển dụng tốt. Nếu bạn học cách viết tốt, bất kỳ trang web nào cũng sẽ thuê bạn vì nội dung là vấn đề chính của họ.
Trò chuyện của tất cả copywriter và tác giả của Runet trong Telegram.Các bạn ơi, chúng tôi đã tạo một cuộc trò chuyện chung để các bạn có thể trao đổi kinh nghiệm, chia sẻ những thông tin hữu ích về copywriting, giao lưu, tìm kiếm nhà tuyển dụng và người biểu diễn.
Sự kết luận
Có vẻ như đó là tất cả những gì tôi muốn kể ngày hôm nay về nghề copywriter, trong các bài viết sau chúng tôi sẽ phân tích chi tiết các câu hỏi của từng cá nhân về cách trở thành một nhân viên và mức lương.
Giữ để cập nhật. Nếu bài viết hữu ích với bạn, hãy chia sẻ nó với bạn bè của bạn trên mạng xã hội.
Dưới đây, trong phần bình luận, bạn có thể để lại câu hỏi của mình và bạn nghĩ gì về tất cả những điều này. Bạn đã bao giờ thử viết lách chưa và bạn đánh giá khả năng của mình như thế nào?
Chúc các bạn thành công!
P. S. Đừng quên về lời đề nghị làm việc trong nhóm của tôi.
