Професія – спеціаліст з контекстної реклами. Фахівець із контекстної реклами Що робить фахівець із контекстної реклами
Вітаю всіх читачів та відвідувачів блогу! Сьогодні я розповім про те, хто такий фахівець із контекстної реклами, що входить до його компетенції, як ним стати і які для цієї професії потрібні навички. Відразу хочу обмовитися, що спеціальність вимагає достатньо серйозного рівня знань, тому якщо ви захочете спробувати свої сили в цій сфері заробітку, то будьте готові до того, що доведеться перелопатити багато літератури, переглянути відео та відвідувати різні тренінги та курси.
Фахівець із контекстної реклами – це людина, яка здатна грамотно організувати рекламну кампанію в Інтернеті, щоб просунути в народ певні послуги або познайомити з брендом якомога більшу аудиторію. До його обов'язків входить таке:
- розробка стратегії рекламної кампанії;
- створення реклами;
- налаштування оголошень та їх розміщення;
- подальший моніторинг кампанії, оцінка її ефективності, внесення
- доповнень та покращень.
Трішки історії
Ця професія вважається відносно молодою, оскільки вона з'явилася з розвитком Інтернету та веденням бізнесу в ньому. Створювані оголошення були пов'язані з контекстом сторінки, де вони розміщувалися, звідси й походить назва «контекстна реклама». Наразі від такого способу залучення клієнтів відмовилися, і тепер реклама показується залежно від того, чим цікавиться кожен конкретний користувач.
Напевно, ви помічали, що під час серфінгу по сайтах ви бачили рекламу і думали: «О, а я ж це якраз недавно шукав в Інтернеті!». Так от, друзі, це і є результатом роботи спеціаліста з контекстної реклами. Пошукові системи відстежують ваші запити, а потім показують ту рекламу, яка найбільш близька «за духом» до того, що вам потрібне.
Що вам потрібно?
Що має вміти фахівець із контекстної реклами? По-перше, давайте поговоримо про особисті якості. Вони грають вирішальну роль, відтісняючи на другий план усі вміння та знання, отримані в результаті навчання.
1. Аналітичний склад розуму
Необхідно вміти проводити глибокий аналіз неймовірно великого обсягу інформації, підтверджувати чи спростовувати тези, висувати гіпотези, щоб зрештою зуміти зробити правильну рекламну кампанію, яка багаторазово збільшить прибуток клієнта.
2. Терпіння
Як стати фахівцем? Потрібно мати терпіння. Навіть не терпіння, а вміння пристосовуватись до монотонної роботи. Фахівцю доведеться постійно групувати ключові слова, розширювати базу даних, стежити за коливаннями ринку та попитом користувача. Періодично потрібно проводити моніторинг оновлень пошукових кампаній, вибирати та виключати майданчики (де розміщується реклама), від яких немає трафіку, оновлювати банери та багато іншого.
3. Вміння експериментувати
Якщо ваш перший варіант не сподобався клієнту, необхідно зробити другий. Якщо другий теж не підійшов, то можна налаштовуватися на іншу хвилю і сміливо ставити експерименти, сенс яких все ж таки повинен бути схильний до певної логіки. Тут ще важливо зуміти критично оцінити свою власну роботу. Подумати: «А я б піддався на таку рекламу?».
4. Здатність чітко викладати думки
Потрібно вміти відстоювати свою позицію та грамотно оперувати аргументами. Комунікативні навички стануть у пригоді для більш швидкого та зрозумілого спілкування з колегами – маркетологами, дизайнерами, програмістами та іншими. Вміння працювати в режимі багатозадачності, на мою думку, найголовніша якість.
Для роботи доведеться детально вивчити як мінімум два сервіси – це Яндекс.Директ та Google Adwords. Ці майданчики допомагають вебмайстрам розміщувати рекламу та заробляти на цьому гроші, а рекламодавцям ефектно і з вигодою заявити про свої послуги та товари.
Як опанувати професію?
Стати фахівцем з контекстної реклами можна віддалено, записавшись на курси, або знайти відповідні тренінги у своєму місті. Професія стрімко набирає популярності, тому пошук не складе жодних проблем. Якщо ви тільки думаєте і гадаєте, чи підійде вам цей вид заробітку, то, по-перше, прочитайте трохи нижче про можливий заробіток, а по-друге, запишіться на безкоштовні курси, яких в Інтернеті безліч. Там, зрозуміло, до ладу нічого не навчать (безкоштовний сир тільки в мишоловці, давайте будемо це пам'ятати) і ви підете без досвіду роботи, зате дадуть зразкове уявлення про те, що вам належить робити.
Також не зайвим вивчитиме інструкції, які надають самі майданчики. У Яндекс.Директа та Google вони знаходяться у відповідних розділах довідок та допомоги.
Скільки можна заробити?
Стеля заробітку кваліфікованого спеціаліста не обмежена. Серйозно. Можна організувати кілька компаній і забезпечити постійний високий дохід, просто підтримуючи рекламу і вчасно оновлюючи її. Так, в принципі, і живуть рекламники, які просувають серйозні бренди, що знаходяться у всіх на слуху (Coca Cola, Adidas, Apple та інші). І скільки заробляють ці люди – неважко уявити. Загалом фахівець отримує від 25 тисяч рублів на місяць і вище (залежить від успішності реклами).
Сподіваюся, що тепер у вас склалося враження про те, що це за професія і як її опанувати. На цьому хочу попрощатися і нагадати, що попереду на нас чекає ще багато цікавого і дуже корисного, тому підписуйтесь на оновлення блогу, щоб нічого не пропустити!
PS: Цікаві факти – як стати успішним
Дорогий читачу! Ви переглянули статтю до кінця.
Чи отримали ви відповідь на своє запитання?Напишіть у коментарях пару слів.
Якщо відповіді не знайшли, вкажіть, що шукали.
Привіт мої читачі!
Розглянемо у сьогоднішній статті, хто такий ? Скільки можна заробити, налаштовуючи контекстну рекламу, і де цьому можна навчитися спеціальності з контекстної реклами?
Реклама – двигун прогресу. Це відомо ще з давніх-давен. Кожен із нас, так чи інакше, зустрічався з різними її видами, у тому числі контекстною та таргетованою. Я зараз не говорю про рекламування товарів на телебаченні чи радіо.
Щоб правильно налаштувати кампанію з просування товарів чи послуг, потрібні спеціальні знання. Ними володіє фахівець із контекстної реклами. Це чудова професія для віддаленої роботи.
За допомогою спеціальних сервісів він контролюватиме весь процес, відстежуватиме роботу кожної складової всієї кампанії.
Основний обов'язок – грамотно вести кампанію щодо просування певних послуг, товару чи інтернет-ресурсу в цілому.
Компанія вважається ефективною у тому випадку, якщо оголошення мають високу конверсію, збільшуються продажі, кількість передплатників тощо.
До обов'язків спеціаліста входять наступне
- Необхідно планувати рекламну кампанію загалом. Визначитись із замовником з приводу кінцевого результату. З'ясувати, чого потрібно досягти у цій кампанії. Можливо, потрібно розробляти кілька напрямів?
- Грамотно створити контекстну рекламу. Написати теми та тексти оголошення, вибрати початкову ціну одного показу, розташування оголошень.
- Налаштувати рекламні оголошення до проходження модерації, враховувати всі правила та рекомендації.
- Управління рекламною кампанією. Кожне оголошення слід аналізувати на ефективність. Вчасно коригувати, змінювати текст, додавати якісні зображення тощо.
Залежно від необхідного кінцевого результату кількість обов'язків може бути збільшена.
Один момент – розробляти кампанію із залучення передплатників на блог, і зовсім інший – запрошувати набувати спеціалізованого товару.
Наприклад, газонокосарки у зимовий час. Погодьтеся, що у другому випадку для розробки рекламної кампанії та створення оголошень потрібно більше ідей та часу.
Ця професія підходить всім, незалежно від статі і віку. Але мають бути певні навички для роботи:
- Знати базові засади контекстної реклами, її особливості. Тут важливо у короткій фразі передати всю суть рекламного оголошення.
- Повинен розумітися на просуванні товарів та різних послуг на ринку. Застосовувати різні заклики до дії, обмеження у часі тощо.
- Вміти аналізувати дії конкурентів та своєчасно вносити зміни до поточної кампанії. Якщо не ви залучите клієнтів, їх візьмуть ваші конкуренти.
У цій професії дуже важливо швидко реагувати на найменші зміни вартості показу реклами, швидко вносити правки і вміти створювати привабливі рекламні тексти.
Кожна рекламна кампанія – це витрати певної суми, як кажуть – бюджету. Необхідно вкластися у рамки бюджету та створити відмінну кампанію. Тому фахівець повинен мати кілька додаткових навичок:
- Бути уважним до різних дрібниць. Не варто поспішати, не перевіривши вступні дані для створення оголошень та подачі їх на модерацію.
- Володіти посидючістю, оскільки перевірка ефективності кожного оголошення потребує часу, аналізу та коригування.
- Вміти працювати не лише з текстовими редакторами, а й з іншими програмами. Наприклад, з електронними таблицями, нотатками та іншими.
Звичайно, вся відповідальність за проведення успішної рекламної кампанії лягає на фахівця. Від його дій залежить і те, як швидко витратиться бюджет і наскільки гарним буде ефект.
Скільки заробляє фахівець із контекстної реклами
Дохід фахівця залежить від його професіоналізму, досвіду та кількості проектів у роботі. Тому суворо фіксованої суми у цій професії немає.
Оплата може проводитись як за проект загалом, так і за час роботи над проектом. Початківець може розраховувати на заробіток від 200 $ на місяць при роботі над одним проектом.
Ця професія досить прибуткова, але трудомістка і потребує творчого підходу. Як тільки ви почнете брати в роботу по два проекти і більше, дохід збільшуватиметься.
Тут важливо враховувати кількість часу, яку Ви зможете приділяти кожному з проектів. Почніть із одного проекту, проаналізуйте витрати часу на кожному етапі роботи, постарайтеся їх мінімізувати.
Основні клієнти
Як я вже сказав на початку, реклама – двигун прогресу. Тому інтернет-реклами та спеціалістів з її проведення потребують практично всі комерційні підприємства, навчальні організації, підприємці. Цей список можна продовжувати до безкінечності.
Кар'єрний ріст
Варто враховувати той факт, що з кожним роком контекстна реклама все більш популярна. Тому попит на кваліфікованих фахівців цього напряму лише підвищується.
У процесі роботи ви матимете можливість підвищувати свій професіоналізм, вивчати нові «фішки» реклами та просування в інтернеті товарів та послуг.
Адже ця професія не лише прибуткова, а й дає правильний старт для освоєння суміжної спеціальності – інтернет-маркетолог.
Але якщо вам подобається займатися аналізом, порівнювати різні показники та покращувати ефективність реклами.
Чому б не взяти свій перший проект у роботу? Тим більше, що ця професія дає можливість працювати в комфортних умовах і за вільним графіком.
ДІЗНАЙСЯ ПРО КУРС ДЕТАЛЬНІШЕ
Дорогі мої читачі, буду радий почути та побачити ваші коментарі на цю тему!
З повагою, Олександр Гаврін.
Більшість людей, хто хоч якось знайомий з поняттям «контекстна реклама», сприймає заробіток на ній лише як доповнення до функціоналу свого сайту, що допомагає залучати нових клієнтів на сайт і збільшувати прибуток від продажу. Однак такий спосіб доступний лише тим, хто вже створив досить якісний сайт та розкрутив його, і не є основним джерелом доходу.
Незважаючи на те, що Яндекс.Директ за своєю суттю є досить простим маркетинговим інструментом, 80% користувачів, які бажають самостійно налаштувати рекламну кампанію, просто зливають весь рекламний бюджет або не домагаються будь-якого виправданого результату. Тому їм доводиться звертатися до фахівців з налаштування контекстної реклами. Це означає, що за самим поняттям Яндекс.Директ ховається набагато більший, грошовий та актуальний ринок, на якому можна ефективно заробляти, маючи лише деякі знання.
Як стати експертом із контекстної реклами?
Для добрих фахівців відкривається маса доріг на шляху до хорошого щомісячного доходу. Тільки налаштування рекламної кампанії коштує сьогодні від 5-10 тисяч рублів. Не менша сума береться спеціалістом за щомісячне ведення цієї рекламної кампанії із внесенням деяких змін, контролем ефективності, розширенням. У результаті, дохід кваліфікованих фахівців, які завжди затребувані у власників бізнесу, які бажають знизити кількість марних кліків з реклами та збільшити конверсію, може перевищувати 150-200 тисяч рублів на місяць.
Щоб стати затребуваним фахівцем з Яндекс.Директ, не потрібно навчатися у ВНЗ та здобувати спеціальну освіту. Можна, можливо:
- Освоїти основи налаштування реклами самостійно, вивчаючи довідкові матеріали від Яндекс, що знаходяться у прямому доступі в інтернеті, та практикуючись на власному сайті.
- Вивчати безкоштовний відеоматеріал у Youtube, отримавши необхідний набір базових знань для початку роботи.
- Пройти платні навчальні курси в одній із сотень веб-студій. Так можна отримати вузькоспеціалізовані знання і вже через 1-2 місяці стати експертом-початківцем в області.
Причому варіантів заробітку для людей, знайомих з функціоналом Яндекс.Дірект безліч.
Повний робочий день у студії
Даний тип заробітку актуальний для людей, які не бажають самостійно шукати клієнтів і воліють працювати на самоті офіс та колектив. Причому деякі агентства готові взяти до себе будь-яку відповідальну і цілеспрямовану людину і навчити її спеціальності самостійно. Рівень заробітної плати коливається в залежності від агентства та регіону, в якому розташований офіс, і починається щонайменше з 50 тисяч рублів на місяць (по Москві).
Налаштувавши 3-7 проектів, і зіткнувшись з першими труднощами, ви вже оволодієте більшим рівнем знань та навичок, ніж 95% веб-майстрів та власників сайтів. А активно пропрацювавши в агентстві кілька місяців, ви зможете називати себе справжнім експертом даної галузі та перейти при необхідності у більш оплачувану фірму або почати працювати самостійно.
Фріланс
Фрілансери часто асоціюються з безтурботними людьми, які працюють на своєму ноутбуці на пляжі десь на півдні Франції, під час подорожі Таїландом або сидячи у затишному кріслі у своєму пентхаусі. Звичайно, це стереотип, але фріланс насправді дає повну свободу дій і дозволяє працювати в будь-якому місці на земній кулі, де тільки є інтернет, самостійно вибирати собі вихідні та робочі години, самостійно встановлювати цінник на свої послуги. Однак досягти вищевказаного рівня можна лише активною працею та постійним покращенням своїх знань та умінь.
Займаючись фрілансом, ви працюватимете виключно «на себе», самостійно зв'язуватиметеся з рекламодавцями або виконуватимете разові замовлення веб-студій. Спочатку, до наповнення свого портфоліо прикладами якісної роботи, доведеться брати не найвищу роботу. Але згодом рівень заробітку суттєво перевищить щомісячну зарплату у найпрестижнішій студії.
Фріланс можна успішно поєднувати з основною роботою, навчанням або власним бізнесом, приділяючи всього 1-2 години на день на ведення 1-2 рекламних кампаній. Фріланс стирає всі територіальні кордони, дозволяючи людям, які проживають у маленькому містечку в якомусь віддаленому регіоні або зовсім в іншій країні, а отримувати заробітну плату на рівні Москви.
Причому деякі веб-студії часто беруть собі віддаленого фрілансера, якщо кількість проектів з налаштування контекстної реклами не дозволяє оплачувати спеціаліста в штаті. І таких невеликих компаній дуже багато.
Лідогенерація для бізнесу
Лідогенерація – найпоширеніший, затребуваний та ефективний спосіб збільшити продаж будь-якого бізнесу. Суть методу полягає у залученні лідів – користувачів, які роблять вигідні для власника активні дії (реєструються на сайті, купують товар чи послугу, пишуть відгук чи коментар). І одним із найпростіших способів це зробити – налаштувати контекстну рекламу в Яндекс.Дірект.
В інтернеті сьогодні представлені буквально всі хоч трохи поважають себе та бажаючі розвиватися представники бізнес-сфери. Фахівець з контекстної реклами може принести користь навіть найбільшим та авторитетним компаніям, збільшивши кількість замовлень або, як мінімум, скоротивши на 30-50% рекламний бюджет.
У зв'язку з чим існує ще кілька можливостей для заробітку:
- Запропонувати оптимізацію рекламної кампанії проекту за солідні гроші, адже ви будете на 100% впевнені в результаті та окупності витрат для клієнта (налаштування реклами може принести мільйони рублів компаніям вже в перші тижні, що є актуальним для середнього та великого бізнесу).
- Запропонувати безкоштовне налаштування та ведення контекстної реклами з оплатою вам заощадженого рекламного бюджету від того значення, яке компанія сплачує зараз.
- Домовитись про отримання певного відсотка від прибутку за кожного залученого у такий спосіб клієнта. Деякі фахівці з реклами примудряються роками отримувати відсотки з кожного залученого клієнта, перетворивши свій заробіток на пасивний дохід.
Всі ці способи свідчать про те, що заробляти дуже хороші гроші можна практично з нуля, незалежно від нинішнього рівня ваших знань.
Якщо вам сподобався цей матеріал, будь ласка, натисніть кнопку від facebook, vkontakte, twitter або google+, щоб про нього дізналися інші люди. Спасибі!
Курс створений для тих, хто хоче навчитися творити. Неважливо, чи це є вашою робочою діяльністю, чи ви просто відчуваєте в собі потенціал для креативу. Курс універсальний і побудований так, щоб ви змогли освоїти, а потім і застосувати креативні методики для створення будь-яких ідей. Автор та викладач курсу – Сергій Ілюхін, старший креатор в агентстві Affect TOP-5 Росії, викладач у 2 креативних школах Москви та переможець всеросійського етапу конкурсу Cannes Young Lions 2017.
Урок 2. Як вигадувати ідеї
Урок 3. Робота з ідеями
Працюємо з інсайтами, картами емпатії, соціальним капіталом та вчимося використовувати ці інструменти.
Digital-стратегія. 1 місяць.
Інструменти залучення та утримання клієнтів
Професія інтернет-маркетолога - це не набір чарівних кнопок, що магічно приносить або не приносить прибуток компанії. На курсі ви дізнаєтесь, як побудувати стратегію інтернет-маркетингу таким чином, щоб не сумніватися в ефективності просування в інтернеті. Курс призначений для фахівців-початківців: маркетологів, інтернет-маркетологів, менеджерів проектів, а також буде корисним керівникам. За 8 занять, на яких необхідна теорія поєднується з практикою, ви навчитеся оперувати базовими поняттями класичного маркетингу, вивчіть ситуацію на ринку та конкурентів, підготуйте сайт до просування та скористаєтеся інструментами залучення та утримання клієнтів.
Урок 1. Введення у професію
Роль маркетингу у системі бізнесу. Бізнес-план => Маркетинг-план => Моніторинг, валідація, коригування цілей. Піраміда Манна. Базові концепції та моделі. Відмінність товару від послуги. Підмножини продуктів. Концепція 4P. 4Р та 4С. AIDA. Digital AIDA. KPI. Крапки контакту з клієнтом. Воронка. Функції та завдання маркетолога.
Урок 2. Аналіз та сегментація цільової аудиторії
Визначення. Сегментація. Типи сегментації. B2B-сегментація. Мінімальний опис ЦА. Алгоритм та критерії сегментування. Формування гіпотез про цільові дії, канали залучення. Храмматрікс. Ступінь обізнаності. Джерела інформації про ЦА, Способи виявлення потреб. Типові персонажі. Юзабіліті-аудит. Резюме: ЦА – Сегментація – опис – підвищення CR.
Урок 3. Аналіз конкурентів та формування УТП
Цілі та завдання аналізу. Цифрова конкуренція: тези. Навіщо нам конкуренти? Коли нам потрібний аналіз? Кого аналізуємо? Типи конкурентів. Критерії оцінювання. Аналіз онлайн-активностей, джерел трафіку, соцмереж. Професійна система моніторингу. Аналіз трафіку на веб-сайті. Роль сайту, його аналіз: дизайн, контент, рух, цільові дії. ПЗ з відстеження. Огляд цін. Висновки: аналіз, порівняння, запозичення, завдання, речення. Систематизація даних. Визначення та особливості УТП. Формули УТП. Чек-лист перевірки УТП. Формулювання шаблон.
Урок 4. Підготовка сайту/лендингу до просування
Сайт в екосистемі просування. Вимоги до сайту тех. аудит. Аудит контенту Цілі та завдання: SЕО/Комунікація. Тексти та пошук. Цілі комунікації. Типи текстового контенту, їх особливості. Яким має бути текст? Робота з текстом при SЕО. Структура тексту, верстка. Оцінка якості тексту. ТЗ для копірайтера. Результат аудиту контенту. Usability: терміни. Цілі. Аналіз відвідувачів, опрацювання персонажів. Типи відвідувачів. Розробка сценаріїв взаємодії із сайтом. Проектування сценарію. Проектування інтерфейсів, персоналізація. Дослідження, перевірка гіпотез, A/B тести. Популярні KPI. Інструменти. Вимоги до головної сторінки. Форми, заклик до дії. Сайт чи лендінг? Цілі створення лендінгу. Визначення. Переваги. Головна мета. Види цілей. Проектування лендінгу. Дослідження цільових груп. Вибір дизайну. Елементи дизайну, тексти. Стилі контенту. Моделі лендінгів. приклади. Типи блоків. Вирва інтересу. Як працює увага. Акценти уваги, тригери. Приклади хороших та поганих лендінгів.
Урок 5. Контент-маркетинг
Визначення КМ: створення, розміщення, курування. Види контенту. Типи контенту. Канали просування. Бізнес-користування. КМ у системі ІМ. Новий підхід: допомога – лояльність – зростання покупок. Що робить КМ: PR, SMM, SEO. Робота контент-фахівця. Як вибрати копірайтера. Схема роботи. Контент-стратегія. Редакційна політика. Комерційна стратегія. Канали розповсюдження. Жанри, рубрики, теги Періодичність: чому важливе? Звідки брати ідеї? Відеоконтент. Типи корисних відео. Контент-план/
Урок 6. Відеоурок. Бренд-менеджмент
Урок 8. Медіапланування
Медіапланування. Цілі та завдання медіапланування. Підготовка медіаплану. Приклад медіаплану.
Урок 9. Аналіз ефективності, постановка цілей та KPI
Введення у веб-аналітику. Що таке веб-аналітика Лічильники. Основні показники відстеження. Основні показники ефективності Digital (KPI).
Створення сайтів та додатків. 1 місяць.
Методи підвищення конверсії
Як продавати товар чи послуги в Інтернеті? Як зацікавити користувачів вашого сайту? Як створити свою маркетингову агенцію і працювати лише кілька годин на день? Цей курс надасть вам доступ до потужних маркетингових інструментів. Ви дізнаєтеся, що справді важливо, а що необов'язково, а часом навіть шкідливо. Акцент зроблено на початківців, тому інформація представлена максимально просто. Менше води, більше практики! Після проходження курсу набуті знання дозволять вам окупити вкладені кошти у кілька разів вже після одного-двох тижнів самостійної роботи.
Урок 1. Завдання сайту; UX/UI підхід у проектуванні інтерфейсів
UX та UI; особливості сучасних веб-інтерфейсів; UX-прототипування; тестування та оцінка результатів тестів.
Урок 2. Аналіз сайту та користувальницькі сценарії
Технічний аудит сайту; аудит контенту; джерела трафіку; якість трафіку із різних джерел; поведінка користувачів; аналіз та створення користувальницьких сценаріїв; А/В тестування; коригування сайту.
Урок 3. Способи збільшення конверсії сайту
Виявлення проблем; шляхи вирішення: дизайн, архітектура, контент.
Урок 4. Landing page
Landing page та класичний сайт; основні елементи Landing page; міфи про Landing page; ефективні посадкові сторінки.
Урок 5. Розробка мобільних додатків
Функціонал мобільних програм; яким компаніям потрібний мобільний додаток; процес розробки додатків; складання ТЗ для розробників.
Урок 7. Мобільна аналітика
Основні метрики для мобільної версії; сегментація мобільної аудиторії; охоплення та перетину з аудиторією в Інтернеті; звіти; аналітика та планування.
Урок 8. Організація роботи вдома та в офісі
Командна праця; ролі та завдання в інтернет-маркетингу; плюс та мінуси віддаленої роботи та роботи в офісі; тайм-менеджмент для фрілансерів
Ми познайомимося з усіма інструментами та форматами, які пропонують Яндекс.Директ та Google Ads. І навчимося використовувати основні з них: пошукову рекламу та рекламу в мережах.
Урок 1. Відеоурок. SEO-просування
SEO у маркетинговій стратегії
Урок 3. Збір семантики для пошукових кампаній
Урок 4. Налаштування та оптимізація пошукових кампаній у Директі
Урок 6. Ретаргетинг та аудиторії
Урок 7. Налаштування та оптимізація пошукових кампаній у Google Ads
Урок 8. КМС та ремаркетинг у Google Ads
Урок 10. CPA-мережі та партнерський маркетинг
Принцип СРА-моделі
80% аудиторії інтернету у Росії щодня користується соціальними мережами. Якщо перефразувати-то “всі ваші клієнти користуються соц. мережами”. Так, це не перебільшення. Робота у соц. мережах - це найпродуктивніший спосіб знайти свою цільову аудиторію та зробити її максимально лояльною до вашого бренду. Це порівняно дешева реклама та постійний контакт із кінцевим споживачем. На цьому курсі студенти поетапно створюють співтовариство, що продає, з нуля, застосовують на практиці різні способи розкрутки груп і залучення клієнтів у таких соціальних мережах, як ВКонтакте, Facebook та Instagram.
Урок 1. SMM. Початок роботи
Урок 2. Креатив у SММ
Ролі у СММ. Платформи та бренди. Інсайт. Роль бренду. Ідея комунікації – форма відносин. Соціальні кадри, нормативи. Уособлення бренду. Типові реакції у СММ. Сценарії відносин. приклади. Креативний бриф. Рольова модель. приклади. Таблиця адекватності. Рубрики та пости. Рубрикатор. Зміна контекстів. Рубрики та форми відносин. Ланцюжки подій. Як вигадувати посади. Дедуктивні картки. Механіки: конкурс. Людські капітали. Конструктор конкурсів: приклади. Тренди у SММ. Як не треба. Масштабування спільноти. Екранування. Екранування на рік. Залучають механіки. Уособлення бренду – обличчя SММ. Портрет СММщика. Інструменти роботи з SММ
E-маркетинг від Unisender. 1 місяць.
Створення та оптимізація "забійних" розсилок
Люди перевіряють пошту до 20 разів на день, а за багатьма дослідженнями Email-маркетинг – канал із найвищою віддачею від інвестицій (ROI) із існуючих. Чи не причини звернути увагу на технологію вже сьогодні? На курсі ми розберемо повний алгоритм роботи з Email: від отримання перших передплатників до створення випусків розсилок та аналізу їхньої ефективності. Цей курс буде корисним інтернет-магазинам, офлайн-бізнесу та всім, хто хоче навчитися вибудовувати комунікацію зі своїми читачами, передплатниками та клієнтами за допомогою електронної пошти.
Урок 1. Цілі та терміни в email-маркетингу.
Навіщо потрібний email-маркетинг, які його цілі. Типи листів. Види сервісів для розсилок. Розбір транспортних сервісів: навіщо потрібні, які є види. Розбір масових сервісів для розсилок: специфіка роботи, за якими критеріями вибирати. Основні алгоритми роботи.
Урок 2. Збір бази та сегментація
Збір бази: законні офлайн- та онлайн-методи. Збір на своєму сайті: як збирати ефективно, не дратуючи. Як правильно використовувати попап форми? Готові механіки збору бази: Facebook ads, інтеграція з лендінгом, встановлення попапа. Як вибрати варіанти для сегментації аудиторії Персоналізація в розсилках та підстановки.
Урок 3. Стратегії у email-маркетингу: автоматична серія листів.
Автоматичні листи та їх роль у email-маркетингу. Як будувати welcome-серію: логіка, таймінги. Ланцюжок для утримання клієнтів: сегменти, таймінги. Інші види автоворонків. приклади. Як вимірювати результат із ланцюжка.
Урок 4. Тригерні листи
Тригерні листи: з чого почати, як порахувати ефективність, яку можна впровадити без програміста. Тригерні листи в b2b: особливості реалізації. Циклічні тригерні листи. приклади.
Урок 5. Реанімація бази
У чому різниця між реанімацією та реактивацією? Реактивація: підхід у тексті та відправлення. Реанімація бази: база, тексти та відправлення. Реанімація клієнтів: сегменти, тексти. відправлення.
Урок 6. Заголовки та прехедер. Тексти листів
Заголовок: навіщо потрібний і як писати. Підсилювачі у заголовках (емоції, провокація, жаргон, підстановки). Як вибрати та протестувати відправника. Прехедер. Особливості тексту у розсилках. Як зробити акцію. Як подати розсилку контенту. Сторітелінг в розсилках.
Урок 7. Відправлення та доставляння. Дизайн розсилок
Причини потрапляння листів до спаму. Чек-лист для гарного розсилання. Як налаштовувати аутентифікацію та постмайстер. Як скласти оптимальний план розсилок. Структура листів (таблиці, гіфки). Технічна інформація про розсилку: розмір листа (ширина/висота), дані про відправку (хто і коли надсилає). Адаптивність. Ресурси створення (інструмент створення, джерела фотографій, натхнення, розсилки інших компаній).
Урок 8. Аналітика розсилок
Класичні показники у сервісах розсилок. Як працювати з мітками у Google Analytics. Як проводити спліт-тести. RFM-аналіз розсилок. Інші способи відстеження замовлень з розсилки (calltracking, промокоди).
Контент-маркетинг. 1 місяць.
Успішний діалог із клієнтом
"Контент-маркетинг - це єдиний маркетинг, який у нас залишився". Сет Годін, автор бізнес-бестселера "Фіолетова корова". Час продажу "в лоб" минув. Для покупців важливішими сьогодні є рекомендації від знайомих та думки експертів. Пряма реклама поступово відходить другого план. У світі інформаційного шуму користувачі та клієнти стали більш досвідченими, цінність свого часу зросла. Контент-маркетинг орієнтований задоволення запитів клієнтів. Це стала генерація корисного, цікавого контенту. Це не сухий монолог бренду, а діалог бізнесу та клієнта. Результат такого діалогу - постійне збільшення цінних, з погляду користувачів та пошукових систем, сторінок та запитів. Інтерес і затребуваність контент-маркетингу лише зростатимуть. Вже сьогодні якості контенту приділяється пильна увага. Без контент-менеджера, який колись вважався дивовижною професією, не обходиться жодна веб-студія, рекламна агенція, великий інтернет-проект або навіть паблік у соціальних мережах. Контент-маркетинг - інструмент, який наводить клієнтів, а разом із ними і прибуток, формує імідж компанії. Кожен урок курсу – це необхідна теорія та корисна практика, яка складається з самостійних робіт та перевірки завдань викладачем. У теоретичній частині розглядаються питання планування, здійснення та подальшої оцінки ефективності контент-маркетингу за допомогою сучасних інструментів та механік.
Урок 1. Що таке контент-маркетинг
На уроці ми розберемо:
- Що таке контент-маркетинг
- Що таке контент-стратегія
- Цілі та завдання контент-маркетингу: користувальницька вирва
- Що таке контент-план
- Тренди контент-маркетингу 2019
Урок 2. Види та типи контенту
- Види контенту: інформаційний, розважальний, освітній.
- Типи контенту: потоковий, вічнозелений, ситуаційний.
- Формати контенту: текстові, візуальні, аудіальні, інтерактивні.
Урок 3. Хороший та поганий контент
- Ефективність вмісту.
- Хороший та поганий контент з погляду бізнесу.
- Хороший та поганий контент з погляду користувача.
- Контент та потреби.
- Контент та емоції.
Урок 4. Медіаспоживання у Росії
- Еволюція медіаспоживання.
- Як соцмережі вплинули на медіаспоживання.
- Особливості медіаспоживання різних типів пристроїв.
Урок 5. Дистрибуція контенту
- Що таке дистрибуція контенту?
- Типи платформ: власні, умовно-власні, спільні та платні.
- Платформи та ЦА.
- Платформи та формати.
- Обмеження платформ.
- Просування та посіви.
- Робота з инфлюенсерами.
Урок 6. Віральний контент
- Що таке віральність
- Як з'явився віральний контент
- Цілі та завдання вірального контенту
- Подання вірального контенту
- Що впливає на віральність
Урок 7. Оцінка ефективності контенту
- Навіщо потрібна оцінка ефективності.
- Що ускладнює оцінку.
- Ключові показники.
- Інструменти оцінки.
- Що таке UTM-мітки та навіщо вони потрібні.
Урок 8. Створення контенту
Урок 9. Відеоурок. креатив. Як вигадувати все, що завгодно, у діджитал
Ми підготували міні-курс, після проходження якого ви дізнаєтесь, що таке креатив, для чого він потрібен, як створювати нові ідеї та оцінювати їх. Ви розберете набір універсальних інструментів з розробки та оцінки ідей та зрозумієте, як продавати свої ідеї.
Це курс тих, хто хоче навчитися створювати. Неважливо, це пов'язано з вашою роботою або ви просто відчуваєте в собі потенціал для креативу. Курс універсальний і побудований так, щоб ви змогли освоїти, а потім і застосувати креативні методики для створення будь-яких ідей. Автор та викладач курсу – Сергій Ілюхін, старший креатор в агентстві Affect TOP-5 Росії, викладач у 2 креативних школах Москви та переможець всеросійського етапу курсу Cannes Young Lions 2017.
Веб-аналітика в Інтернет-маркетингу. Початковий рівень. 1 місяць.
Відстеження ключових показників та KPI
З того часу, як люди почали відслідковувати кількість відвідувань сайту, принципи здійснення веб-аналітики та вимірювання KPI інтернет-маркетингу зазнали значних змін. Розробка таких систем, як Google Analytics та Яндекс.Метрика, а також створення компаніями власних аналітичних систем значно спростили відстеження ключових показників ефективності інтернет-маркетингу та зробили процес їх виміру більш доступним. У наші дні не можна досягти успіху в інтернет-маркетингу, не знаючи таких KPI, як залучення користувачів та коефіцієнт конверсії. На курсі ви навчитеся користуватися інструментами веб-аналітики, складати звіти для інтернет-магазинів, інтегрувати системи звітів із CRM та іншими сервісами.
Урок 1. Основи аналітики у маркетингу
Введення у веб-аналітику. Що таке веб-аналітика Способи збирання даних. Лічильники. Лог-аналізатори. Створення лічильників Яндекс.Метрика та Google Analytics та встановлення на сайт. Створення лічильника Яндекс Метрика. Створення лічильника Google AdWords. Встановлення коду лічильника на сайт
Урок 2. Яндекс.Метрика
Система Яндекс.Метрика Особливості системи. Візуальні звіти. Оповіщення. Робота з Вебвізором. Електронна комерція
Урок 3. Google Analytics
Особливості системи Google Analytics
Технології Google Analytics. Зв'язок коїться з іншими сервісами. Блок електронної торгівлі. Налаштування та звіти. Налаштування GTM. Що таке тег? Принцип роботи. Налаштування та встановлення. Як створити аккаунт та контейнер. Як додати контейнер до веб-сторінки. Як створити додаткові контейнери в існуючих облікових записах. Як додавати, оновлювати та публікувати теги.
Урок 4. Ключові показники для відстеження
Технічні характеристики; аудиторія; конверсії; Користувачі: активність, лояльність.
Урок 5. Налаштування цілей у веб-аналітиці
Концепція «мета» у веб-аналітиці. Прості та складові цілі. Цілі-події.
Відстеження вирви продажів
Урок 6. Відстеження дзвінків
Системи відстеження дзвінків клієнтів. Завдання систем колл-трекінгу. Огляд сервісів, критерії вибору. Цільовий дзвінок 2.0 від "Яндекса". CallTouch. Calltracking.ru. Comagic. Ringostat
Урок 8. Звіти в системах веб-аналітики
Звіти для веб-аналітики. Формування звітів, налаштування потрібних параметрів. Звіти Яндекс.Метрика Звіти Google Analytics
Звіти для інтернет-магазинів. Можливості коригування після роботи зі звітами.
Контекстна реклама - один із найефективніших інструментів сучасного інтернет-маркетингу. Однак, як і будь-який високоефективний метод, контекстна реклама має безліч професійних хитрощів, знати які необхідно, щоб не злити бюджет. Експертами нашого центру розроблено комплексну програму, націлену на підготовку професіоналів у галузі створення контекстних рекламних кампаній.
Бажаєте отримати потрібну роботу директолога? Ви вже працюєте, але контестна реклама не дає бажаного результату? Ця комплексна програма створена спеціально для Вас!
Пройшовши навчання за програмою, ви отримаєте навички роботи з найбільшими системами контекстної реклами: Яндекс.Директ та Google AdWords, детально розгляньте питання їх використання, професійні тонкощі та лайфхаки. Ви навчитеся працювати з семантичним ядром сайту, складати релевантні оголошення, визначати вартість кліку, планувати рекламні кампанії тощо. Щоб закріпити отримані знання, під час навчання ви виконуватимете наскрізне завдання - вести власну рекламну кампанію.
Контекстна реклама без аналітики – гроші на вітер. Завдяки включеному до програми курсу веб-аналітики ви навчитеся грамотно оцінювати ефективність рекламних кампаній, коригувати та налаштовувати для більш доцільного витрачання рекламного бюджету.
Багато уваги будете приділено питанням, що виникають на практиці. Ви розглянете з викладачем ситуації, які ставлять у глухий кут навіть досвідчених директологів: що робити, якщо рекламна кампанія зупиняється з незрозумілої причини, як перенести рекламну кампанію з Яндекс.Директ до Google Adwords і багато іншого.
Переваги комплексної програми
- Курси розроблені та читаються практикуючими професіоналами з контекстної реклами, власниками власних агентств інтернет-просування, сертифікованими фахівцями з Яндекс.Директ та Google AdWords.
- Ви отримаєте комплекс знань, необхідний для роботи з контекстною рекламою, навчитеся ефективно витрачати рекламний бюджет, завдяки чому окупите витрати на навчання за перші години роботи.
- Програми курсів відповідають профстандарту «Спеціаліст з інтернет-маркетингу».
- Ви значно економите, адже на останній курс програми діє суттєва знижка. Крім того, ви можете оплатити навчання на виплат.
- Після закінчення навчання видається посвідчення про підвищення кваліфікації, яке визнається роботодавцями.
- Курс Google Ads: практичний курс ефективної контекстної реклами входить до програми підготовки до сертифікації за Google Adwords.
Стати затребуваним професіоналом – записуйтесь на комплексну програму!
| з 10:00 до 17:00 | Вечір чи Вихідні Стандартна ціна |
Онлайн | Записатись | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Приватні особи | 23 290 | 23 290 | 23 290 | |||
| Організації | 25 990 | 25 990 | 25 990 | |||
| Перший внесок (для приватних осіб) | 4 650 | 4 650 | 4 650 |
