trang chủ > Cửa > Reebok cổ điển so sánh giữa hàng chính hãng và hàng giả. Reebok Delta: “một cuộc sống mới vượt quá giới hạn khả năng” Biểu tượng Reebok dưới dạng vectơ


Reebok cổ điển so sánh giữa hàng chính hãng và hàng giả. Reebok Delta: “một cuộc sống mới vượt quá giới hạn khả năng” Biểu tượng Reebok dưới dạng vectơ




Reebok cổ điểnđược phát minh vào năm 1983. Đây là đôi giày chạy bộ bằng da thật đầu tiên. Mẫu này phù hợp cho nam và nữ.

Sự khác biệt giữa giày thể thao gốc và giày nhái

Bạn có thể phân biệt giày thể thao gốc với hàng nhái bằng cách sau: chi tiết:

  • Hộp
  • Đánh số
  • Nhãn giấy
  • Miếng vá bên
  • thủng
  • Khoen để buộc dây
  • Logo
  • Lưỡi
  • Duy Nhất
  • Hình dáng giày thể thao
  • Đế dày nơi bạn có thể nhìn thấy logo, thương hiệu và nhãn dán với mã vạch.

Hộp

Hộp Giày thể thao Reebok Classic nguyên bản có rãnh và logo thương hiệu ở mỗi bên.

Thông tin giày thể thao, được đặt ở bên ngoài hộp, khớp với dữ liệu trên nhãn trong giày thể thao. Mã nhà sản xuất bạn có thể kiểm tra nó trong một công cụ tìm kiếm. Tìm kêt quả Sẽ có hình ảnh những đôi giày thể thao giống hệt mẫu trong hộp:

Nhãn giấy gốc

TRONG cặp đôi gốc giày thể thao Nhãn giấyđính kèm với bên trái sneaker và chứa danh sách các hoạt động của công ty cũng như các thành phần của sản phẩm bằng nhiều ngôn ngữ. Tại bản sao nhãn gắn liền với Phải sneaker và không chỉ chứa logo.

Sản xuất

Sản phẩm Reebok chính hãng sản xuất tại Ý và Đức, nhưng chủ yếu ở Việt Nam, Ấn Độ, Indonesia, Trung Quốc và Hàn Quốc. Bản sao và bản gốc so sánh trong bài viết này được thực hiện tại Việt Nam.

Sự khác biệt bên ngoài thu hút sự chú ý của bạn ngay lập tức là màu sắc các sản phẩm. Màu bản sao đen thích hơn màu xanh da trời. Trong chủng loại phong phú của các sản phẩm gốc, màu xanh đậm tồn tại riêng biệt.

Đây là điều mà nhiều chuyên gia đã lên tiếng khá gay gắt về hình ảnh mới của logo thương hiệu nổi tiếng. Nhưng hãy đối mặt với sự thật: logo Reebok chưa bao giờ ngầu hay ngầu. Trở lại những năm 80, thương hiệu này được coi là một thương hiệu khá rẻ, quần áo chủ yếu được mặc bởi thanh thiếu niên và học sinh. Và logo chỉ nhấn mạnh điều này.

Bạn luôn trông không ngầu bằng khi mặc trang phục mang nhãn hiệu Reebok (ít nhất là không ngầu bằng Nike, Puma, Adidas, v.v.), nhưng nó có thể dùng được khi chơi thể thao. Có lẽ, thái độ đối với thương hiệu này có thể được so sánh với đồ ăn nhanh: bạn hiểu rằng đây không phải là quá nhiều đồ ăn, nhưng tuy nhiên, bạn vẫn vui vẻ mua nó và tiêu thụ nó hàng ngày.

thập niên 1980

Đã có những ngày tốt đẹp hơn nhiều trong lịch sử nhãn hiệu Reebook. Nhìn vào sự phát triển của logo, chúng ta hãy nhìn vào các phiên bản được sử dụng từ năm 1986 đến năm 1998.

Logo ban đầu thực sự có tác dụng, điều này có thể thấy rõ ngày nay khi chúng ta so sánh nó với những gì chúng ta thấy ngày nay. Kiểu chữ xuất sắc là nền tảng vững chắc cho một phong cách logo tốt, được thành lập vào năm 1996 và tồn tại khá thành công trong khoảng mười năm. Tuy nhiên, vào năm 2006, logo đã bị thay đổi đột ngột và hoàn toàn.

Năm 2006

Năm 2006 là năm có sự thay đổi mạnh mẽ về logo, cụ thể là kiểu chữ. Nó có thể không phù hợp với sở thích của mọi người, nhưng nó vẫn có tính cách, góc cạnh, phong cách, sự độc đáo, động lực, sự thôi thúc….

Về mặt kỹ thuật, những gì bạn thấy ở trên rất có thể không phải là toàn bộ logo. Nhiều chuyên gia tin rằng cũng có một phiên bản đầy đủ của nhãn hiệu nhưng vì lý do nào đó mà nó không được đưa ra ánh sáng. Tại sao? Có lẽ bởi vì toàn bộ lịch sử của logo Reebok là một sự thiếu quyết đoán và hỗn loạn trong thiết kế.

Nếu bạn nhìn vào sự phát triển của logo từ góc độ typographic, mọi thứ sau năm 2004 trông khá yếu ớt. Phông chữ sans-serif đơn giản trông có vẻ dính mắt. Không, trong mọi trường hợp, chúng tôi sẽ không nói rằng những phông chữ như vậy hoàn toàn không phù hợp để nhận dạng. Nhưng với tư cách là phong cách công ty của một thương hiệu thể thao, nó có vẻ chua chát và buồn tẻ.

Xin chào, 2014?

Chiến lược công ty mới nhất của Rebook cũng đưa nhãn hiệu logo vào thương hiệu, theo quan điểm của chúng tôi, nhãn hiệu này trông giống logo của ngân hàng hoặc một số công ty đầu tư, bảo hiểm hoặc pháp lý khác. Ở một khía cạnh nào đó, nó thậm chí còn giống với một biểu tượng tôn giáo - một vòng tròn huyền bí, hiến tế hoặc thứ gì đó tương tự.

Và một lần nữa: nó trông nhàm chán, chưa kể đến việc biển hiệu logo không hề hài hòa với kiểu chữ được sử dụng trong logo.

Để giảm mức độ chỉ trích, chúng tôi thừa nhận rằng biển hiệu này có thể hoạt động tốt trong các video quảng cáo - nếu nó được phóng to hoặc ngược lại, bị cắt, cũng như trên áo phông và áo phông.

Nhìn chung, không phải mọi thứ đều tệ đến thế, đặc biệt là khi bản thân Reebok có vẻ khá hài lòng với phong cách công ty mới của mình. Có lẽ, công ty hy vọng sẽ làm hỏng nó một chút trong tương lai và cạnh tranh với những công ty thành công hơn trên thị trường đồ thể thao.

Không biết các “quyền lực” của công ty đã hy vọng điều gì khi áp dụng hình ảnh logo mới, hãy hy vọng rằng đây không phải là ý tưởng duy nhất và trong tương lai gần chúng ta sẽ thấy một tính năng mới, thành công hơn nhiều từ Reebok .

Công bằng mà nói, phải nói rằng thứ có hình kim tự tháp màu đỏ này có thể trông thú vị hơn nhiều khi kết hợp với một phông chữ có phong cách hoàn toàn khác. Nhưng lạy Chúa, những gì chúng ta thấy bây giờ thật là nhàm chán.

Đây chỉ là ý kiến ​​​​của chúng tôi, người hâm mộ Reebok có thể không đồng ý với chúng tôi.

Ngày nay Reebok là một trong những thương hiệu lớn nhất cùng với adidas, Nike và Puma. Ngày xửa ngày xưa, vào những năm 80, nó thậm chí còn phổ biến hơn cả các đối thủ cạnh tranh. Công ty đã tạo được dấu ấn trong văn hóa đại chúng với giày tennis, giày thể dục và bóng rổ, cũng như sự hợp tác của những người nổi tiếng. Reebok đã hợp tác với Thierry Henry, Jay-Z, Victoria Beckham và nhiều người khác. Thương hiệu này đã tài trợ cho các câu lạc bộ bóng đá, NHL và làm việc với Ủy ban Olympic Nga và UFC. Hãy cho bạn biết lịch sử của nhà sản xuất giày và quần áo thể thao Anh đã thay đổi như thế nào trong những năm qua.

Joseph William Foster

Nguồn gốc của Reebok bắt nguồn từ Bolton, Anh. Ở đó, vào năm 1890, Joseph William Foster đã phát triển những chiếc đinh giày đầu tiên. Anh định cư tại một xưởng nhỏ phía trên cửa hàng bánh ngọt của cha mình. Joseph làm giày thể thao thủ công cho những vận động viên chạy hàng đầu trong khu vực của anh ấy. Việc kinh doanh bắt đầu tạo ra thu nhập, sau đó nhà phát minh đã thành lập J.W. Nuôi dưỡng. Khi các con trai của ông lớn lên, Foster đã thêm “và các con trai” vào tên. Ông mở một nhà máy nhỏ, Olympic Works, và dần dần được biết đến với những chiếc máy bơm đang chạy. Các vận động viên người Anh thi đấu trong đôi giày có trang trí cờ. Trong số đó có nhà vô địch Olympic Harold Abrahams, người đã giành chiến thắng ở nội dung chạy nước rút 100 mét vào năm 1924.

Giai đoạn phát triển tiếp theo của công ty bắt đầu vào năm 1958. Các cháu của Joseph là Joe và Jeff, những người tiếp tục truyền thống làm giày thể thao của gia đình, đã quyết định thay đổi thương hiệu một chút. Hai anh em đổi tên thành Reebok, tung ra mẫu Mercury mới. Điều thú vị là cái tên này gắn liền với Nam Phi. Nó xuất phát từ từ "rhebok", có nghĩa là "linh dương hươu" trong tiếng Afrikaans và được đánh vần chính xác là "rhebuck". Điều thú vị hơn nữa là Joe đã giành được Từ điển Webster trong một cuộc thi điền kinh trong chiến tranh. Chính ở đó anh đã nhìn thấy từ này. Ban đầu anh ấy muốn đăng ký với tên Mercury Sports Footwear. Tuy nhiên, sau khi hai anh em không thực hiện được, Foster đã đưa cho người đại diện danh sách 12 cái tên. Reebok được chọn từ tất cả chúng được cung cấp.

Reebok cổ điển

Bất chấp chiến lược mới, thương hiệu này đã không được ưa chuộng trong 20 năm. Chỉ đến năm 1979, khi giày của công ty Anh được mang đến triển lãm sneaker quốc tế ở Chicago, chúng mới được Paul Fireman, một nhà buôn dụng cụ thể thao người Mỹ chú ý. Anh ấy làm việc với các đội thể thao và đàm phán thỏa thuận cấp phép và phân phối Reebok tại Hoa Kỳ. Cuối năm đó, Fireman giới thiệu ra thị trường ba mẫu mới trị giá 60 USD. Dây chuyền này đã kiếm được 1,5 triệu đô la lợi nhuận. Ba năm sau, những đôi giày nữ đầu tiên được giới thiệu. Do đó bắt đầu sự trỗi dậy của tập đoàn.

Điểm khởi đầu của Reebok Classic có thể gọi là sự xuất hiện của đôi giày thể thao thể dục nhịp điệu Freestyle. Được ra mắt lần đầu vào năm 1982, chúng là một bước tiến lớn trong lĩnh vực giày thể thao dành cho nữ. Chi tiết này đặc biệt quan trọng vì không có sản phẩm tốt nào trong danh mục này trên thị trường vào thời điểm đó. Freestyle Hi đã gây chú ý với kết cấu bằng da, lớp lót có đệm và dây đeo mắt cá chân. Đến năm 1984, giày thể thao chiếm một nửa doanh số của Reebok. Hai năm sau, mức độ phổ biến đạt đến một đỉnh cao mới với việc tung ra chiến dịch quảng cáo “Cuộc sống không phải là một môn thể thao dành cho khán giả”. Bằng cách khuyến khích phụ nữ tập thể dục trong một thế giới có nhịp độ nhanh và chú trọng đến lối sống, công ty đã tạo ra một thế hệ người hâm mộ giày thể thao nữ mới. Ở New York, mẫu này được gọi là "5411". Sự thật là giá của đôi giày thể thao này sau thuế là 54,11 USD. Nhờ các rapper như Redman và DMX nhắc đến 5411 trong các bài hát, tên đệm của Freestyle đã trở nên phổ biến trên đường phố.

Vào thời điểm đó, thương hiệu lần lượt tung ra các bản hit. Cùng với Freestyle, Classic Leather mang tính biểu tượng đã được tạo ra vào năm 1983. Chúng đã được công nhận nhờ thiết kế đơn giản so với các mẫu chạy bộ khác. Giày thể thao này bao gồm công nghệ Hệ thống chống sốc mật độ kép để mang lại sự ổn định và các lỗ thủng để thoáng khí tốt hơn. Chúng cũng được làm bằng da. White Classic Leather đã trở thành một sản phẩm kinh điển mọi thời đại. Ngày nay họ vẫn như vậy.

Sau đó, Newport Classic (NPC) và Ex-O-Fit được giới thiệu, tương tự như Freestyle nhưng hướng đến nam giới. Năm 1985, một mô hình đào tạo chéo mang tính biểu tượng khác, Tập luyện, đã được ra mắt. Giày thể thao đã trở thành đôi giày chức năng để tập luyện trong phòng tập thể dục. Chúng được phân biệt bằng dây buộc hình chữ H. Bộ sưu tập kinh điển cũng được bổ sung với Club C 85. Đồng thời, logo dưới dạng cờ Anh bắt đầu được thay thế bằng một biểu tượng mới - vector. Điều này là do, trong số những lý do khác, do lệnh cấm sử dụng cờ của chính phủ Anh cho mục đích quảng cáo.

Reebok Classic sau đó đã tạo ra dòng Retro Running để giới thiệu lại những phong cách phổ biến từ xưa. GL 6000 xuất hiện - giày thể thao nhẹ để chạy bộ và tập luyện. Những năm 1990 chứng kiến ​​sự ra đời của Máy thông gió, DMX Run với công nghệ air pod DMX mới nhất và tất nhiên là Máy bơm Reebok mang tính biểu tượng với hệ thống bơm không khí. Theo sau họ là InstaPump Fury. Ngày nay, hầu hết tất cả các mẫu được liệt kê đều là những người tham gia hợp tác và phát hành lại. Khá nhiều cái mới cũng đã được phát hành, chẳng hạn như Sole Fury, Aztrek Double và Iverson Legacy. Họ ít nhiều nhận được nguồn cảm hứng từ kho lưu trữ của thương hiệu.

Đại sứ Reebok

Thập kỷ cuối cùng của thế kỷ 20 vừa đầy thử thách vừa thú vị đối với công ty. Cô đã có những bước tiến lớn vào thị trường bóng rổ bằng cách ký hợp đồng với Shaquille O'Neal và phát hành giày sneaker Shaq Attack. Thật không may, thiết kế của dòng không phù hợp với người mua tiềm năng, đặc biệt là thanh thiếu niên, khi xu hướng lúc đó nghiêng về giày thể thao màu đen. Một thỏa thuận quan trọng khác là thỏa thuận với Allen Iverson, người từng chơi cho Philadelphia 76ers vào những năm 90. Họ cùng nhau phát hành các mô hình như Câu hỏi và Trả lời.

Ngoài ra còn có các vận động viên khác, bao gồm các cầu thủ bóng đá Ryan Giggs và Thierry Henry. Vận động viên quần vợt Venus Williams đã ký hợp đồng với thương hiệu này sau khi vô địch Wimbledon và Thế vận hội Mùa hè 2000. Reebok sau đó đã mua lại quyền sản xuất và bán cả quần áo và giày của đội tuyển Liên đoàn bóng đá quốc gia đích thực và hàng nhái. Đây là nhà cung cấp giày dép chính thức cho Giải bóng chày Major League và sản xuất bộ sưu tập Hệ thống đồng phục EDGE cho Giải khúc côn cầu quốc gia. Đối với lĩnh vực âm nhạc và thời trang, thương hiệu này cũng đã thành công ở đây. Cô đã làm việc với Alicia Keys, Kendrick Lamar, 50 Cent, Jay-Z, Travis Scott, Gigi Hadid và các ngôi sao khác. Chúng ta đừng quên võ sĩ MMA đầy tai tiếng và gây sốc Conor McGregor, người đã mang đến cho thương hiệu một đội quân người hâm mộ mới.

Tại Nga, rapper Oxxxymiron (từ năm 2016), nữ diễn viên Ravshana Kurkova (từ năm 2018) và nhà vô địch UFC Khabib Nurmagomedov (từ năm 2017) đã trở thành gương mặt đại diện cho thương hiệu Reebok.

Reebok và UFC

Năm 2006, công ty được adidas mua lại. Số tiền giao dịch là 3,78 tỷ USD. Nhờ đó, thương hiệu Đức đã trở thành nhà cung cấp quần áo chính thức cho NBA. Gần 10 năm sau, Reebok được vinh danh là nhà tài trợ chính của UFC - Ultimate Fighting Championship, một tổ chức chuyên tổ chức các trận đấu MMA võ tổng hợp. Thỏa thuận dựa trên thực tế là 500 máy bay chiến đấu sẽ mặc quần áo thương hiệu Anh. Điều đó có nghĩa là Reebok sẽ trở thành đại diện độc quyền của UFC và các vận động viên của UFC trên toàn thế giới. Đây là mối quan hệ hợp tác lớn nhất được ký kết bởi một tổ chức chiến đấu chuyên nghiệp trong lịch sử 21 năm của tổ chức này. Hợp đồng được ký kết trong 6 năm.

Đến năm 2017, một số điều khoản của thỏa thuận đã thay đổi. Theo cơ cấu mới, các vận động viên tham gia ba trận đấu trở xuống ở UFC sẽ nhận được khoản trợ cấp Reebok trị giá 3.500 USD cho mỗi trận đấu, trong khi các vận động viên tham gia bốn hoặc năm trận đấu sẽ nhận được 5.000 USD. Trước đây, cả hai danh mục này đều được đưa vào một cấp tài trợ và tạo ra lợi nhuận 2.500 USD. Điều này là do nhiều người tham gia không hài lòng với số tiền. Họ tuyên bố rằng họ đã nhận được nhiều hơn từ các nhà tài trợ cá nhân.

Reebok tập chéo

Trong thiên niên kỷ mới, công ty quyết định loại bỏ dần các môn thể thao đồng đội. Cô bắt đầu trở lại tập luyện. Năm 2010, một thỏa thuận đã được ký kết với CrossFit, hệ thống rèn luyện thể chất do Greg Glassman tạo ra. Nó bao gồm các bài tập sức mạnh và sức bền - thể dục nhịp điệu, thể dục dụng cụ và cử tạ. Công ty cũng tổ chức cuộc thi CrossFit Games.

Là một phần của dự án, người ta đã quyết định tiến hành đào tạo Reebok CrossFit tại các công viên, trung tâm mua sắm và phòng tập thể dục của các câu lạc bộ thể hình. Bạn có thể nhận được chúng hoàn toàn miễn phí theo lịch hẹn. Các lớp học bao gồm yoga, CrossFit, chạy, rèn luyện chức năng và hơn thế nữa. Ở Nga, các sự kiện được tổ chức tại Moscow, St. Petersburg, Abakan, Adler, Vladivostok, Yekaterinburg, Kazan, Krasnoyarsk, Krasnodar, Novosibirsk, Nizhny Novgorod, Obninsk, Orel, Perm và các thành phố khác. Danh sách đầy đủ có sẵn trên trang web và trong các nhóm truyền thông xã hội chính thức. Lịch trình có thể được xem ở đó.

Sự hợp tác giữa Reebok và CrossFit bắt đầu bằng việc cho ra mắt chiếc giày CrossFit Nano đầu tiên. Chúng được thiết kế để hỗ trợ các vận động viên ở tất cả các môn bao gồm thể dục dụng cụ, cử tạ và chạy. Hàng năm thương hiệu đều nỗ lực cải tiến thiết kế.

Một trong những tính năng chính của Nano đầu tiên là thiết kế rộng rãi cũng như công nghệ U-Form, giúp tạo ra những đôi giày vừa vặn tùy chỉnh hiệu quả hơn. Các mẫu tiếp theo đã bổ sung thêm các tính năng mới, chẳng hạn như lớp bảo vệ ở đế ngoài để chống mài mòn. Bộ phận kép giúp đệm bàn chân trước và ổn định gót chân.

Nano 3 đã được trang bị DuraCage ở khu vực phía trên để bảo vệ tốt hơn. Ngoài ra, một lớp lưới thoáng khí đã được thêm vào lớp đệm để chống mài mòn và tích tụ nhiệt. Ở phiên bản thứ năm, lưới được bổ sung thêm chất gia cố Kevlar. Mẫu thứ bảy được cập nhật với công nghệ NanoWeave cao hơn và CrossFit Nano thứ tám, ra mắt vào năm 2018, sử dụng cải tiến Flexweave. Hiện tại, đã có đôi giày thể thao thứ chín. Ngoài giày, người ta còn sản xuất quần áo: quần đùi, quần legging, quần dài, áo phông, áo nỉ và tất.

Thương hiệu khổng lồ thể hình toàn cầu Reebok giới thiệu một yếu tố nhận diện doanh nghiệp mới - dấu hiệu Delta, tượng trưng cho ba khía cạnh thay đổi của một con người vượt quá khả năng của mình, dự định trở thành biểu tượng của một kỷ nguyên mới trong lịch sử thương hiệu .

Đầu năm 2014, Reebok giới thiệu logo mới. Logo Delta, đại diện cho sự thay đổi tích cực trong hàng nghìn năm, được dự định trở thành biểu tượng cho triết lý mới của thương hiệu. Ba cạnh của tam giác Delta có nghĩa là ba mặt của nhân cách - thể chất, tinh thần và xã hội - và những thay đổi xảy ra với một người khi vượt qua chính mình trong các lớp thể dục.

“Logo mới của Reebok thể hiện tầm nhìn mới cho thương hiệu. Dấu hiệu này sẽ trở thành biểu tượng của tất cả những người hàng ngày khám phá ra khả năng của mình thông qua thể dục. Chúng tôi tin rằng tập luyện không chỉ mang lại sự hài lòng về thể chất, thể chất còn vượt xa điều đó, nó thay đổi bạn và cách bạn nghĩ về bản thân cũng như thế giới xung quanh mình,” Matt O'Toole, Giám đốc Tiếp thị cho biết. “Đó là biểu tượng về sự thay đổi của chúng tôi. Và chúng tôi mời cùng Reebok vượt qua chính mình và khám phá tiềm năng thực sự của bạn. Delta không phải là một biểu tượng, nó là biểu tượng của cuộc sống mới.”

Không có đường tắt hoặc quy ước nào trong thể dục. Chỉ có những người muốn sống một cuộc sống trọn vẹn và không ngại vượt qua khó khăn, phá bỏ bản thân, tính cách và vượt lên trên những điều bình thường. Đây là cuộc chiến chống lại sự bình tĩnh và thờ ơ của chính bạn. Đây là cách Reebok nhìn nhận về thể dục và đây là cách Reebok nhìn nhận cuộc sống thực.

O'Toole cho biết: “Chúng tôi biết rõ tác động của việc tập thể dục và mọi thứ liên quan đến nó đối với mọi người trên toàn thế giới”. “Và chính chúng tôi cũng cảm nhận được điều đó! trước những thay đổi lớn trong văn hóa doanh nghiệp của thương hiệu. Tại trụ sở Reebok, chúng tôi đã trở nên cứng rắn hơn, mạnh mẽ hơn, tự tin hơn. Fitness đã thay đổi chúng tôi, nhưng chúng tôi không cần phải kìm hãm sức mạnh của nó trong các bức tường văn phòng. bất cứ ai cũng có thể đạt được những điều đúng đắn với thái độ đối với bản thân, bạn chỉ cần cố gắng vượt qua giới hạn của mình. Logo Reebok mới đã trở thành hiện thân của sự thay đổi này trong chính chúng ta và trong mỗi bạn”.

Từ năm 1986, thương hiệu đã sử dụng logo năng động được tạo thành từ giao điểm của ba đường thẳng. Logo mới hiện sẽ xuất hiện trên tất cả quần áo và giày thể dục của Reebok, bao gồm chạy bộ, yoga, khiêu vũ, thể dục nhịp điệu, tập luyện ngoài trời và dụng cụ hướng dẫn thể dục.



Logo mới của Reebok là "biểu tượng tam giác".

Đối với tôi, thương hiệu đồ thể thao Reebok luôn giống như một người anh em họ kém cỏi so với hai gã khổng lồ khác của bộ ba thể thao là Nike và Adidas.

Điều này đã được phản ánh ngay cả khi so sánh các logo của họ: mọi người đều nhớ đến dấu swoosh của Nike và ba sọc của Adidas, nhưng ngay cả logo nổi tiếng nhất trong số rất nhiều logo của Reebok cũng luôn thoát khỏi trí nhớ thị giác. Thiết kế kỳ dị của ba “nêm” vừa đơn giản vừa dễ quên.

Hình dạng kỳ lạ này là sự tái tạo lại các lớp phủ trang trí được tìm thấy trên hầu hết các đôi giày thể thao của thương hiệu. Nhưng những gì trông đẹp ở chân lại không hoạt động tốt như một logo:

Bí ẩn về nguồn gốc của logo Reebok cũ

Rõ ràng, công ty cảm thấy có vấn đề nhất định với biển hiệu này, nhưng đồng thời họ cũng sợ phải từ bỏ biểu tượng truyền thống của mình. Hơn 30 năm qua, anh ta đã biến mất và xuất hiện trở lại:

Đây là cách logo thay đổi theo thời gian.

Và bây giờ công ty đã công bố một sự thay đổi logo khác, hiển thị biểu tượng thương hiệu mới, biểu tượng “tam giác” hình tam giác, trong một video trình bày đẹp mắt:

Với khả năng tiếp thị của Reebok, sẽ không có vấn đề gì khi “đặt cọc” cho mình một hình tam giác như vậy.

Tôi cũng sẽ không thương tiếc sự mất đi tính độc đáo vụng về của biển hiệu cũ: trong thế giới của các công ty khổng lồ, sự đơn giản và linh hoạt của các hình thức thường quan trọng hơn tính độc đáo (tất cả đều vì lý do tương tự, một vị trí trong não người tiêu dùng có thể đơn giản là được “mua” - nó đắt tiền, nhưng nó cho phép bạn không làm phức tạp hình ảnh của thương hiệu chỉ vì một động thái hình ảnh đáng nhớ).

Trước hết, khả năng tiếp thị và quảng cáo khiêm tốn hơn nhiều của các công ty như vậy sẽ không cho phép người tiêu dùng ghi nhớ một cách nhất quán hình thức quá đơn giản, nguyên bản và liên kết nó với hình ảnh của công ty.

Thứ hai, một công ty lớn có cơ hội “tấn công” người tiêu dùng bằng toàn bộ các công cụ xây dựng thương hiệu trực quan, từ thiết kế điểm bán hàng cho đến quảng cáo trên TV. Điều này cho phép bạn gây ảnh hưởng đến khán giả bằng nhiều yếu tố khác nhau về bản sắc công ty của công ty, “giảm bớt gánh nặng” cho logo. Đối với các công ty nhỏ, logo thường là cơ hội duy nhất để nhấn mạnh cá tính của họ một cách trực quan.