Профессия - специалист по контекстной рекламе. Специалист по контекстной рекламе Что делает специалист по контекстной рекламе
Приветствую всех читателей и посетителей блога! Сегодня я расскажу о том, кто такой специалист по контекстной рекламе, что входит в его компетенцию, как им стать и какие для этой профессии нужны навыки. Сразу хочу оговориться, что специальность требует достаточно серьезного уровня знаний, поэтому, если вы захотите попробовать свои силы в этой сфере заработка, то будьте готовы к тому, что придется перелопатить много литературы, просмотреть видео и посещать различные тренинги и курсы.
Специалист по контекстной рекламе – это человек, который способен грамотно организовать рекламную кампанию в Интернете, чтобы продвинуть в народ определенные услуги или познакомить с брендом как можно большую аудиторию. В его обязанности входит следующее:
- разработка стратегии рекламной кампании;
- создание самой рекламы;
- настройка объявлений и их размещение;
- дальнейший мониторинг кампании, оценка ее эффективности, внесение
- дополнений и улучшений.
Немного истории
Эта профессия считается относительно молодой, поскольку она появилась с развитием Интернета и ведением бизнеса в нем. Создаваемые объявления были напрямую связаны с контекстом страницы, где они размещались, отсюда и пошло название «контекстная реклама». Сейчас от такого способа привлечения клиентов отказались, и теперь реклама показывается в зависимости от того, чем интересуется каждый конкретный пользователь.
Наверняка вы замечали, что во время серфинга по сайтам вы видели рекламу и думали: «О, а я же это как раз недавно искал в Интернете!». Так вот, друзья, это и есть результат работы специалиста по контекстной рекламе. Поисковые системы отслеживают ваши запросы, а затем показывают ту рекламу, которая наиболее близка «по духу» к тому, что вам требуется.
Что вам потребуется?
Что должен уметь специалист по контекстной рекламе? Во-первых, давайте поговорим о личностных качествах. Они играют решающую роль, оттесняя на второй план все умения и знания, полученные в результате обучения.
1. Аналитический склад ума
Необходимо уметь проводить глубокий анализ невероятно большого объема информации, подтверждать или опровергать тезисы, выдвигать гипотезы, чтобы в итоге суметь сделать правильную рекламную кампанию, которая многократно увеличит прибыли клиента.
2. Терпение
Как стать специалистом? Нужно иметь терпение. Даже не терпение, а умение приспосабливаться к монотонной работе. Специалисту предстоит постоянно группировать ключевые слова, расширять базу данных, следить за колебаниями рынка и пользовательским спросом. Периодически нужно проводить мониторинг обновлений поисковых кампаний, выбирать и исключать площадки (где размещается реклама), от которых нет трафика, обновлять баннеры и многое другое.
3. Умение экспериментировать
Если ваш первый вариант не понравился клиенту, нужно сделать второй. Если второй тоже не подошел, то можно настраиваться на другую волну и смело ставить эксперименты, смысл которых все же должен быть подвержен определенной логике. Тут еще важно суметь критически оценить свою же собственную работу. Подумать: «А я бы поддался (-лась) на такую рекламу?».
4. Способность четко излагать мысли
Нужно уметь отстаивать свою позицию и грамотно оперировать аргументами. Коммуникативные навыки пригодятся для более быстрого и понятного общения с коллегами – маркетологами, дизайнерами, программистами и прочими. Умение работать в режиме многозадачности, на мой взгляд, самое главное качество.
Для работы придется детально изучить как минимум два сервиса – это Яндекс.Директ и Google Adwords. Эти площадки помогают вебмастерам размещать рекламу и зарабатывать на этом деньги, а рекламодателям эффектно и с выгодой заявить о своих услугах и товарах.
Как овладеть профессией?
Стать специалистом по контекстной рекламе можно удаленно, записавшись на курсы, или отыскать соответствующие тренинги в своем городе. Профессия стремительно набирает популярность, поэтому поиск не составит никаких проблем. Если вы только думаете и прикидываете, подойдет ли вам этот вид заработка, то, во-первых, прочитайте чуть ниже о возможном заработке, а во-вторых, запишитесь на бесплатные курсы, коих в Интернете огромное количество. Там, разумеется, толком ничему не научат (бесплатный сыр только в мышеловке, давайте будем это помнить) и вы уйдете без опыта работы, но зато дадут примерное представление о том, что вам предстоит делать.
Также не лишним будет изучить инструкции, которые предоставляют сами площадки. У Яндекс.Директа и Google они находятся в соответствующих разделах справок и помощи.
Сколько можно заработать?
Потолок заработка квалифицированного специалиста не ограничен. Серьезно. Можно организовать несколько компаний и обеспечить себе постоянный высокий доход, просто поддерживая рекламу и вовремя обновляя ее. Так, в принципе, и живут рекламщики, которые продвигают серьезные бренды, находящиеся у всех на слуху (Coca Cola, Adidas, Apple и прочие). И сколько зарабатывают эти люди – несложно представить. В целом же специалист получает от 25 тысяч рублей в месяц и выше (зависит от успешности рекламы).
Надеюсь, что теперь у вас сложилось впечатление о том, что это за профессия и как ею овладеть. На этом хочу попрощаться и напомнить, что впереди нас ждет еще много интересного и очень полезного, поэтому подписывайтесь на обновления блога, чтобы ничего не пропустить!
PS: Интересные факты - как стать успешным
Дорогой читатель! Вы посмотрели статью до конца.
Получили вы ответ на свой вопрос? Напишите в комментариях пару слов.
Если ответа не нашли, укажите что искали .
Здравствуйте мои читатели!
Рассмотрим в сегодняшней статье, кто такой ? Сколько можно заработать, настраивая контекстную рекламу, и где этому можно обучиться, специальности по контекстной рекламе?
Реклама – двигатель прогресса. Это известно еще с давних времен. Каждый из нас, так или иначе, встречался с различными ее видами, в том числе контекстной и таргетированной. Я сейчас не говорю о рекламировании товаров на телевидении или радио.
Чтобы правильно настроить кампанию по продвижению товаров или услуг, необходимы специальные знания. Ими обладает специалист по контекстной рекламе. Это отличная профессия для удаленной работы.
При помощи специальных сервисов он будет контролировать весь процесс, отслеживать работу каждой составляющей всей кампании.
Основная обязанность – грамотно вести кампанию по продвижению определенных услуг, товара или интернет-ресурса в целом.
Кампания считается эффективной в том случае, если объявления имеют высокую конверсию, увеличиваются продажи, количество подписчиков и так далее.
В обязанности специалиста входят следующее
- Необходимо планировать рекламную кампанию в целом. Определиться с заказчиком по поводу конечного результата. Выяснить, чего нужно добиться в данной кампании. Может быть, потребуется разрабатывать несколько направление?
- Грамотно создать контекстную рекламу. Написать темы и тексты объявление, выбрать начальную цену одного показа, расположение объявлений.
- Настроить рекламные объявления до прохождения модерации, учитывать все правила и рекомендации.
- Управление рекламной кампанией. Каждое объявление необходимо анализировать на эффективность. Вовремя корректировать, изменять текст, добавлять качественные изображения и так далее.
В зависимости от необходимого конечного результата, количество обязанностей может быть увеличено.
Один момент – разрабатывать кампанию по привлечению подписчиков на блог, и совсем другой – приглашать приобретать специализированный товар.
Например, газонокосилки в зимнее время. Согласитесь, что во втором случае для разработки рекламной кампании и создания объявлений потребуется больше идей и времени.
Данная профессия подходит абсолютно всем, независимо от пола и возраста. Но должны быть определенные навыки для работы:
- Знать базовые основы контекстной рекламы, ее особенности. Здесь важно в короткой фразе передать всю суть рекламного объявления.
- Должен разбираться в продвижении товаров и различных услуг на рынке. Применять различные призывы к действию, ограничение во времени и так далее.
- Уметь анализировать действия конкурентов и своевременно вносить изменения в текущую кампанию. Если не вы привлечете клиентов, то их возьмут ваши конкуренты.
В данной профессии очень важно быстро реагировать на малейшие изменения в стоимости показа рекламы, быстро вносить правки и уметь создавать привлекательные рекламные тексты.
Каждая рекламная кампания – это расход определенной суммы, так сказать – бюджета. Необходимо уложиться в рамки бюджета и создать отличную кампанию. Поэтому специалист должен обладать несколькими дополнительными навыками:
- Быть внимательным к различным мелочам. Не стоит спешить, не проверив вводные данные для создания объявлений и подаче их на модерацию.
- Обладать усидчивостью, так как проверка эффективности каждого объявления потребует времени, анализа и корректировки.
- Уметь работать не только с текстовыми редакторами, но и другими программами. Например, с электронными таблицами, заметками и прочими.
Естественно, что вся ответственность за проведение успешной рекламной кампании ложится на специалиста. От его действий зависит и то, как быстро израсходуется бюджет и насколько хорош будет эффект.
Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе
Доход специалиста зависит от его профессионализма, опыта и количества проектов в работе. Поэтому строго фиксированной суммы в данной профессии нет.
Оплата может производиться как за проект в целом, так и за время работы над проектом. Начинающий специалист может рассчитывать на заработок от 200 $ в месяц при работе над одним проектом.
Эта профессия достаточно прибыльная, но трудоемкая и требующая творческого подхода. Как только вы начнете брать в работу по два проекта и более, доход будет увеличиваться.
Здесь важно учитывать количество времени, которое вы сможете уделять каждому из проектов. Начните с одного проекта, проанализируйте затраты времени на каждом этапе работы, постарайтесь их минимизировать.
Основные клиенты
Как я уже сказал в самом начале, реклама – двигатель прогресса. Поэтому в интернет-рекламе и специалистах по ее проведению нуждаются практически все коммерческие предприятия, обучающие организации, предприниматели. Этот список можно продолжать до бесконечности.
Карьерный рост
Стоит учитывать тот факт, что с каждым годом контекстная реклама все более востребована. Поэтому спрос на квалифицированных специалистов данного направления только повышается.
В процессе работы вы будете иметь возможность повышать свой профессионализм, изучать новые «фишки» рекламы и продвижения в интернете товаров и услуг.
Ведь этапрофессия не только прибыльна, но и дает правильный старт для освоения смежной специальности – интернет-маркетолог.
Но если вам нравится заниматься анализом, сравнивать различные показатели и улучшать эффективность рекламы.
Почему бы не взять свой первый проект в работу? Тем более что данная профессия дает возможность работать в комфортных условиях и по свободному графику.
УЗНАЙ О КУРСЕ ПОДРОБНЕЕ
Дорогие мои читатели, буду рад услышать и увидеть ваши комментарии на эту тему!
С Уважением, Александр Гаврин.
Большинство людей, кто хоть как-то знаком с понятием «контекстная реклама» воспринимает заработок на ней лишь как дополнение к функционалу своего сайта, помогающее привлекать новых клиентов на сайт и увеличивать доход от продаж. Однако такой способ доступен лишь тем, кто уже создал достаточно качественный сайт и раскрутил его, и не является основным источником дохода.
Несмотря на то, что Яндекс.Директ по своей сути является довольно простым маркетинговым инструментом, 80% пользователей, желающих самостоятельно настроить рекламную кампанию, попросту сливают весь рекламный бюджет или не добиваются какого-либо оправданного результата. Потому всем им приходится обращаться к специалистам по настройке контекстной рекламы. Это означает, что за самим понятием Яндекс.Директ скрывается гораздо боле крупный, денежный и актуальный рынок, на котором можно эффективно зарабатывать имея лишь некоторые знания.
Как стать экспертом по контекстной рекламе?
Для хороших специалистов открывается масса дорог на пути к хорошему ежемесячному доходу. Только настройка рекламной кампании стоит сегодня от 5-10 тысяч рублей. Не меньшая сумма берется специалистом за ежемесячное ведение этой рекламной кампании с внесением некоторых изменений, контролем эффективности, расширением. В итоге, доход квалифицированных специалистов, которые всегда востребованы у владельцев бизнеса, желающих снизить количество бесполезных кликов по рекламе и увеличить конверсию, может превышать 150-200 тысяч рублей в месяц.
Чтобы стать востребованным специалистом по Яндекс.Директ, не нужно учиться в ВУЗе и получать специальное образование. Можно:
- Освоить основы настройки рекламы самостоятельно, изучая справочные материалы от Яндекс, находящиеся в прямом доступе в интернете, и практикуясь на собственном сайте.
- Изучать бесплатный видеоматериал в Youtube, получив необходимый набор базовых знаний для начала работы.
- Пройти платные обучающие курсы в одной из сотен веб-студий. Так можно получить узкоспециализированные знания и уже через 1-2 месяца стать начинающим экспертом в области.
Причем вариантов заработка для людей, знакомых с функционалом Яндекс.Директ огромное множество.
Полный рабочих день в студии
Данный тип заработка актуален для людей, не желающих самостоятельно искать клиентов и предпочитающих работе в одиночестве офис и коллектив. Причем некоторые агентства готовы взять к себе любого ответственного и целеустремленного человека и обучить его специальности самостоятельно. Уровень заработной платы колеблется в зависимости от агентства и региона, в котором расположен офис, и начинается минимум с 50 тысяч рублей в месяц (по Москве).
Настроив 3-7 проектов, и столкнувшись с первыми трудностями, вы уже овладеете большим уровнем знаний и навыков, чем 95% веб-мастеров и владельцев сайтов. А активно проработав в агентстве несколько месяцев, вы сможете называть себя настоящим экспертом данной области и перейти при необходимости в более высокооплачиваемую фирму или начать работать самостоятельно.
Фриланс
Фрилансеры часто ассоциируются с беззаботными людьми, работающими на своем ноутбуке на пляже где-нибудь на юге Франции, во время путешествия по Таиланду или сидя в уютном кресле в своем пентхаусе. Конечно, это стереотип, но фриланс на самом деле дает полную свободу действий и позволяет работать в любом месте на земном шаре, где только есть интернет, самостоятельно выбирать себе выходные и рабочие часы, самостоятельно устанавливать ценник на свои услуги. Однако достичь вышеуказанного уровня можно только активным трудом и постоянным улучшением своих знаний и умений.
Занимаясь фрилансом, вы будете работать исключительно «на себя», самостоятельно связываться с рекламодателями или выполнять разовые заказы веб-студий. Первоначально, до наполнения своего портфолио примерами качественной работы, придется брать не самую высокооплачиваемую работу. Но со временем уровень заработка существенно превысит ежемесячную зарплату в самой престижной студии.
Фриланс можно успешно совмещать с основной работой, учебой, или собственным бизнесом, уделяя всего 1-2 часа в день на ведение 1-2 рекламных кампаний. Фриланс стирает все территориальные границы, позволяя людям, проживающим в маленьком городке в каком-либо удаленном регионе или вовсе в другой стране, а получать заработную плату на уровне Москвы.
Причем некоторые вебстудии часто берут себе удаленного фрилансера, если количество проектов по настройке контекстной рекламы не позволяет оплачивать специалиста в штате. И таких небольших компаний очень много.
Лидогенерация для бизнеса
Лидогенерация – самый распространенный, востребованный и эффективный способ увеличить продажи любого бизнеса. Суть метода состоит в привлечении лидов – пользователей, которые совершают выгодные для владельца активные действия (регистрируются на сайте, покупают товар или услугу, пишут отзыв или комментарий). И одним из самых простых способов это сделать – настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ.
В интернете сегодня представлены буквально все хоть немного уважающие себя и желающие развиваться представители бизнес-сферы. Специалист по контекстной рекламе может принести пользу даже самым крупным и авторитетным компаниям, увеличив количество заказов или, как минимум, сократив на 30-50% рекламный бюджет.
В связи с чем, существует еще несколько возможностей для заработка:
- Предложить оптимизацию рекламной кампании проекту за солидные деньги, ведь вы будете на 100% уверенны в результате и окупаемости затрат для клиента (настройка рекламы может принести миллионы рублей компаниям уже в первые недели, что актуально для среднего и крупного бизнеса).
- Предложить бесплатную настройку и ведение контекстной рекламы с оплатой вам сэкономленного рекламного бюджета от того значения, которое компания платит сейчас.
- Договориться о получении определенного процента от прибыли за каждого привлеченного таким способом клиента. Некоторые специалисты по рекламе умудряются годами получать проценты с каждого привлеченного клиента, превратив свой заработок в пассивный доход.
Все эти способы свидетельствуют о том, что начать зарабатывать очень хорошие деньги можно практически с нуля, вне зависимости от нынешнего уровня ваших знаний.
Если вам понравился данный материал, пожалуйста, нажмите на кнопку от facebook, vkontakte, twitter или google+, чтобы о нем узнали другие люди. Спасибо!
Курс создан для тех, кто хочет научиться создавать. Неважно, является ли это вашей рабочей деятельностью или вы просто чувствуете в себе потенциал для креатива. Курс универсален и построен так, чтобы вы смогли освоить, а потом и применить креативные методики для создания любого рода идей. Автор и преподаватель курса - Сергей Илюхин, старший креатор в агентстве Affect TOP-5 России, преподаватель в 2 креативных школах Москвы и победитель всероссийского этапа конкурса Cannes Young Lions 2017.
Урок 2. Как придумывать идеи
Урок 3. Работа с идеями
Работаем с инсайтами, картами эмпатии, социальным капиталом и учимся использовать эти инструменты.
Digital-стратегия. 1 месяц.
Инструменты привлечения и удержания клиентов
Профессия интернет-маркетолога - это не набор волшебных кнопок, который магическим образом приносит или не приносит прибыль компании. На курсе вы узнаете, как выстроить стратегию интернет-маркетинга таким образом, чтобы не сомневаться в эффективности продвижения в интернете. Курс предназначен для начинающих специалистов: маркетологов, интернет-маркетологов, менеджеров проектов, а также будет полезен руководителям. За 8 занятий, на которых необходимая теория сочетается с практикой, вы научитесь оперировать базовыми понятиями классического маркетинга, изучите ситуацию на рынке и конкурентов, подготовите сайт к продвижению и воспользуетесь инструментами привлечения и удержания клиентов.
Урок 1. Введение в профессию
Роль маркетинга в системе бизнеса. Бизнес-план => Маркетинг-план => Мониторинг, валидация, корректировка целей. Пирамида Манна. Базовые концепции и модели. Отличие товара от услуги. Подмножества продуктов. Концепция 4P. 4Р и 4С. AIDA. Digital AIDA. KPI. Точки контакта с клиентом. Воронка. Функции и задачи маркетолога.
Урок 2. Анализ и сегментация целевой аудитории
Определение. Сегментация. Типы сегментаций. B2B-сегментация. Минимальное описание ЦА. Алгоритм и критерии сегментирования. Формирование гипотез о целевых действиях, каналах привлечения. Храмматрикс. Степень осведомленности. Источники информации о ЦА, Способы выявления потребностей. Типовые персонажи. Юзабилити-аудит. Резюме: ЦА - Сегментация - описание - повышение CR.
Урок 3. Анализ конкурентов и формирование УТП
Цели и задачи анализа. Цифровая конкуренция: тезисы. Зачем нам конкуренты? Когда нам нужен анализ? Кого анализируем? Типы конкурентов. Критерии оценки. Анализ онлайн-активностей, источников трафика, соцсетей. Профессиональные системы мониторинга. Анализ трафика на сайте. Роль сайта, его анализ: дизайн, контент, навигация, целевые действия. ПО по отслеживанию. Мониторинг цен. Выводы: анализ, сравнение, заимствование, задачи, предложение. Систематизация данных. Определение и особенности УТП. Формулы УТП. Чек-лист проверки УТП. Шаблон формулировки.
Урок 4. Подготовка сайта/лендинга к продвижению
Сайт в экосистеме продвижения. Требования к сайту. Тех. аудит. Аудит контента. Цели и задачи: SЕО/Коммуникация. Тексты и поиск. Цели коммуникации. Типы текстового контента, их особенности. Каким должен быть текст? Работа с текстом при SЕО. Структура текста, вёрстка. Оценка качества текста. ТЗ для копирайтера. Итог аудита контента. Usability: термины. Цели. Анализ посетителей, проработка персонажей. Типы посетителей. Разработка сценариев взаимодействия с сайтом. Проектирование сценария. Проектирование интерфейсов, персонализация. Исследование, проверка гипотез, A/B-тесты. Популярные KPI. Инструменты. Требования к главной странице. Формы, призыв к действию. Сайт или лендинг? Цели создания лендинга. Определения. Преимущества. Главная цель. Виды целей. Проектирование лендинга. Исследование целевых групп. Выбор дизайна. Элементы дизайна, тексты. Стили контента. Модели лендингов. Примеры. Типы блоков. Воронка интереса. Как работает внимание. Акценты внимания, триггеры. Примеры хороших и плохих лендингов.
Урок 5. Контент-маркетинг
Определения КМ: создание, размещение, курирование. Виды контента. Типы контента. Каналы продвижения. Бизнес-польза. КМ в системе ИМ. Новый подход: помощь - лояльность - рост покупок. Что делает КМ: PR, SMM, SEO. Работа контент-специалиста. Как выбрать копирайтера. Схема работы. Контент-стратегия. Редакционная политика. Коммерческая стратегия. Каналы распространения. Жанры, рубрики, теги. Периодичность: почему важно? Откуда брать идеи? Видеоконтент. Типы полезного видео. Контент-план/
Урок 6. Видеоурок. Бренд-менеджмент
Урок 8. Медиапланирование
Медиапланирование. Цели и задачи медиапланирования. Подготовка медиаплана. Пример медиаплана.
Урок 9. Анализ эффективности, постановка целей и KPI
Введение в веб-аналитику. Что такое веб-аналитика. Счетчики. Основные показатели для отслеживания. Основные показатели эффективности в Digital (KPI).
Создание сайтов и приложений. 1 месяц.
Методы повышения конверсии
Как продавать товар или услуги в Интернете? Как заинтересовать пользователей вашего сайта? Как создать своё маркетинговое агенство и работать всего несколько часов в день? Этот курс даст вам доступ к мощным маркетинговым инструментам. Вы узнаете, что действительно важно, а что необязательно, а порой даже вредно. Акцент сделан на начинающих специалистов, поэтому информация представлена максимально просто. Меньше воды, больше практики! После прохождения курса приобретённые знания позволят вам окупить вложенные средства в несколько раз уже после одной-двух недель самостоятельной работы.
Урок 1. Задачи сайта; UX/UI подход в проектировании интерфейсов
UX и UI; особенности современных веб-интерфейсов; UX-прототипирование; тестирование и оценка результатов тестов.
Урок 2. Анализ сайта и пользовательские сценарии
Технический аудит сайта; аудит контента; источники трафика; качество трафика из разных источников; поведение пользователей; анализ и создание пользовательских сценариев; А/В тестирование; корректировки сайта.
Урок 3. Способы увеличения конверсии сайта
Выявление проблем; пути решения: дизайн, архитектура, контент.
Урок 4. Landing page
Landing page и классический сайт; основные элементы Landing page; мифы о Landing page; эффективные посадочные страницы.
Урок 5. Разработка мобильных приложений
Функционал мобильных приложений; каким компаниям нужно мобильное приложение; процесс разработки приложений; составление ТЗ для разработчиков.
Урок 7. Мобильная аналитика
Основные метрики для мобильной версии продукта; сегментация мобильной аудитории; охват и пересечения с аудиторией в вебе; отчёты; аналитика и планирование.
Урок 8. Организация работы дома и в офисе
Работа в команде; роли и задачи в интернет-маркетинге; плюс и минусы удаленной работы и работы в офисе; тайм-менеджмент для фрилансеров.
Мы познакомимся со всеми инструментами и форматами, которые предлагают Яндекс.Директ и Google Ads. И научимся использовать основные из них: поисковую рекламу и рекламу в сетях.
Урок 1. Видеоурок. SEO-продвижение
SEO в маркетинговой стратегии
Урок 3. Сбор семантики для поисковых кампаний
Урок 4. Настройка и оптимизация поисковых кампаний в Директе
Урок 6. Ретаргетинг и аудитории
Урок 7. Настройка и оптимизация поисковых кампаний в Google Ads
Урок 8. КМС и ремаркетинг в Google Ads
Урок 10. CPA-сети и партнёрский маркетинг
Принцип СРА-модели
80% аудитории интернета в России ежедневно пользуется социальными сетями. Если перефразировать- то “все ваши клиенты пользуются соц. сетями”. Да, это не преувеличение. Работа в соц. сетях - это самый продуктивный способ найти свою целевую аудиторию и сделать её максимально лояльной к вашему бренду. Это сравнительно дешёвая реклама и постоянный контакт с конечным потребителем. На этом курсе студенты поэтапно создают продающее сообщество с нуля, применяют на практике различные способы раскрутки групп и привлечения клиентов в таких социальных сетях, как ВКонтакте, Facebook и Instagram.
Урок 1. SMM. Начало работы
Урок 2. Креатив в SММ
Роли в СММ. Платформы и бренды. Инсайт. Роль бренда. Идея коммуникации - форма отношений. Социальные фреймы, нормативы. Олицетворение бренда. Типовые реакции в СММ. Сценарии отношений. Примеры. Креативный бриф. Ролевая модель. Примеры. Таблица адекватности. Рубрики и посты. Рубрикатор. Смена контекстов. Рубрики и формы отношений. Цепочки событий. Как придумывать посты. Дедуктивные карты. Механики: конкурс. Человеческие капиталы. Конструктор конкурсов: примеры. Тренды в SММ. Как не надо. Масштабирование сообщества. Экранирование. Экранирование на год. Вовлекающие механики. Олицетворение бренда - лицо SММ. Портрет SММщика. Инструменты работы с SММ
Email-маркетинг от Unisender. 1 месяц.
Создание и оптимизация "убойных" рассылок
Люди проверяют почту до 20 раз в день, а по многим исследованиям Email-маркетинг - канал с самой высокой отдачей от инвестиций (ROI) из существующих. Это ли не причины обратить внимание на технологию уже сегодня? На курсе мы разберём полный алгоритм работы с Email: от получения первых подписчиков до создания выпусков рассылок и анализа их эффективности. Этот курс будет полезен интернет-магазинам, офлайн-бизнесу и всем, кто хочет научиться выстраивать коммуникацию со своими читателями, подписчиками и клиентами с помощью электронной почты.
Урок 1. Цели и термины в email-маркетинге.
Зачем нужен email-маркетинг, каковы его цели. Типы писем. Виды сервисов для рассылок. Разбор транспортных сервисов: для чего нужны, какие есть виды. Разбор массовых сервисов для рассылок: специфика работа, по каким критериям выбирать. Основные алгоритмы работы.
Урок 2. Сбор базы и сегментация
Сбор базы: законные офлайн- и онлайн-методы. Сбор на своем сайте: как собирать эффективно не раздражая. Как использовать попап формы правильно? Готовые механики сбора базы: Facebook ads, интеграция с лендингом, установка попапа. Как выбрать варианты для сегментации аудитории. Персонализация в рассылках и подстановки.
Урок 3. Стратегии в email-маркетинге: автоматическая серия писем.
Автоматические письма и их роль в email-маркетинге. Как строить welcome-серию: логика, тайминги. Цепочка для удержания клиентов: сегменты, тайминги. Другие виды автоворонок. Примеры. Как измерять результат с цепочки.
Урок 4. Триггерные письма
Триггерные письма: с чего начать, как посчитать эффективность, что можно внедрить без программиста. Триггерные письма в b2b: особенности реализации. Циклические триггерные письма. Примеры.
Урок 5. Реанимация базы
В чем разница между реанимацией и реактивацией? Реактивация: подход в тексте и отправка. Реанимация базы: база, тексты и отправка. Реанимация клиента: сегменты, тексты. отправка.
Урок 6. Заголовки и прехедер. Тексты писем
Заголовок: зачем нужен и как писать. Усилители в заголовках (эмоции, провокация, жаргон, подстановки). Как выбрать и протестировать отправителя. Прехедер. Особенности текста в рассылках. Как преподнести акцию. Как преподнести рассылку контента. Сторителлинг в рассылках.
Урок 7. Отправка и доставляемость. Дизайн рассылок
Причины попадания писем в спам. Чек-лист для хорошей рассылки. Как настраивать аутентификацию и постмастер. Как составить оптимальный план рассылок. Структура писем (таблицы, гифки). Техническая информация о рассылке: размер письма (ширина/высота), данные об отправке (кто и когда отправляет). Адаптивность. Ресурсы для создания (инструмент для создания, источники фотографий, вдохновение, рассылки других компаний).
Урок 8. Аналитика рассылок
Классические показатели в сервисах рассылок. Как работать с метками в Google Analytics. Как проводить сплит-тесты. RFM-анализ рассылок. Другие способы отслеживания заказов с рассылки (calltracking, промокоды).
Контент-маркетинг. 1 месяц.
Успешный диалог с клиентом
«Контент-маркетинг – это единственный маркетинг, который у нас остался». Сет Годин, автор бизнес-бестселлера «Фиолетовая корова». Время продаж "в лоб" прошло. Для покупателей более значимыми сегодня являются рекомендации от знакомых и мнения экспертов. Прямая реклама постепенно отходит на второй план. В мире информационного шума пользователи и клиенты стали более искушёнными, ценность собственного времени возросла. Контент-маркетинг нацелен на удовлетворение запросов клиентов. Это постоянная генерация полезного, интересного контента. Это не сухой монолог бренда, а диалог бизнеса и клиента. Результат такого диалога - постоянное увеличение ценных, с точки зрения пользователей и поисковых систем, страниц и запросов. Интерес и востребованность контент-маркетинга будут только возрастать. Уже сегодня качеству контента уделяется пристальное внимание. Без контент-менеджера, когда-то считавшегося диковинной профессией, не обходится ни одна уважающая себя веб-студия, рекламное агентство, крупный интернет-проект или даже паблик в социальных сетях. Контент-маркетинг - инструмент, который приводит клиентов, а вместе с ними и прибыль, формирует имидж компании. Каждый урок курса - это необходимая теория и полезная практика, которая состоит из самостоятельных работ и проверки заданий преподавателем. В теоретической части рассматриваются вопросы планирования, осуществления и последующей оценки эффективности контент-маркетинга при помощи современных инструментов и механик.
Урок 1. Что такое контент-маркетинг
На уроке мы разберем:
- Что такое контент-маркетинг
- Что такое контент-стратегия
- Цели и задачи контент-маркетинга: пользовательская воронка
- Что такое контент-план
- Тренды контент-маркетитнга 2019
Урок 2. Виды и типы контента
- Виды контента: продающий, информационный, развлекательный, образовательный.
- Типы контента: потоковый, вечнозеленый, ситуационный.
- Форматы контента: текстовый, визуальный, аудиальный, интерактивный.
Урок 3. Хороший и плохой контент
- Эффективность контента.
- Хороший и плохой контент с точки зрения бизнеса.
- Хороший и плохой контент с точки зрения пользователя.
- Контент и потребности.
- Контент и эмоции.
Урок 4. Медиапотребление в России
- Эволюция медиапотребления.
- Как соцсети повлияли на медиапотребление.
- Особенности медиапотребления на разных типах устройств.
Урок 5. Дистрибуция контента
- Что такое дистрибуция контента.
- Типы платформ: собственные, условно-собственные, совместные и платные.
- Платформы и ЦА.
- Платформы и форматы.
- Ограничения платформ.
- Продвижение и посевы.
- Работа с инфлюенсерами.
Урок 6. Виральный контент
- Что такое виральность
- Как появился виральный контент
- Цели и задачи вирального контента
- Подача вирального контента
- Что влияет на виральность
Урок 7. Оценка эффективности контента
- Зачем нужна оценка эффективности.
- Что осложняет оценку.
- Ключевые показатели.
- Инструменты оценки..
- Что такое UTM-метки и зачем они нужны.
Урок 8. Создание контента
Урок 9. Видеоурок. Креатив. Как придумывать все, что угодно, в диджитал
Мы подготовили мини-курс, после прохождения которого вы узнаете, что такое креатив, для чего он нужен, как создавать новые идеи и оценивать их. Вы разберете набор универсальных инструментов по разработке и оценке идей и поймете, как продавать свои идеи.
Это курс для тех, кто хочет научиться создавать. Неважно, связано это с вашей работой или вы просто чувствуете в себе потенциал для креатива. Курс универсален и построен так, чтобы вы смогли освоить, а потом и применить креативные методики для создания любого рода идей. Автор и преподаватель курса - Сергей Илюхин, старший креатор в агентстве Affect TOP-5 России, преподаватель в 2 креативных школах Москвы и победитель всероссийского этапа курса Cannes Young Lions 2017.
Веб-аналитика в интернет-маркетинге. Начальный уровень. 1 месяц.
Отслеживание ключевых показателей и KPI
С тех пор, как люди начали отслеживать количество посещений сайта, принципы осуществления веб-аналитики и измерения KPI интернет-маркетинга претерпели значительные изменения. Разработка таких систем, как Google Analytics и Яндекс.Метрика, а также создание компаниями собственных аналитических систем значительно упростили отслеживание ключевых показателей эффективности интернет-маркетинга и сделали процесс их измерения более доступным. В наши дни нельзя достичь успеха в интернет-маркетинге, не зная таких KPI, как вовлечённость пользователей и коэффициент конверсии. На курсе вы научитесь пользоваться инструментами веб-аналитики, составлять отчёты для интернет-магазинов, интегрировать системы отчётов с CRM и другими сервисами.
Урок 1. Основы аналитики в маркетинге
Введение в веб-аналитику. Что такое веб-аналитика. Способы сбора данных. Счетчики. Лог-анализаторы. Создание счётчиков Яндекс.Метрика и Google Analytics и установка на сайт. Создание счётчика Яндекс Метрика. Создание счётчика Google AdWords. Установка кода счётчика на сайт
Урок 2. Яндекс.Метрика
Система Яндекс.Метрика. Особенности системы. Визуальные отчёты. Оповещения. Работа с Вебвизором. Электронная коммерция
Урок 3. Google Analytics
Особенности системы Google Analytics
Технологии Google Analytics. Связь с другими сервисами. Блок электронной торговли. Настройка и отчёты. Настройка GTM. Что такое тег? Принцип работы. Настройка и установка. Как создать аккаунт и контейнер. Как добавить контейнер на веб-страницы. Как создать дополнительные контейнеры в существующих аккаунтах. Как добавлять, обновлять и публиковать теги.
Урок 4. Ключевые показатели для отслеживания
Технические параметры; аудитория; конверсии; пользователи: активность, лояльность.
Урок 5. Настройка целей в веб-аналитике
Понятие «цель» в веб-аналитике. Простые и составные цели. Цели-события.
Отслеживание воронки продаж
Урок 6. Отслеживание звонков
Системы отслеживания звонков клиентов. Задачи систем колл-трекинга. Обзор сервисов, критерии выбора. Целевой звонок 2.0 от «Яндекса». CallTouch. Calltracking.ru. Comagic. Ringostat
Урок 8. Отчеты в системах веб-аналитики
Отчёты для веб-аналитики. Формирование отчётов, настройка нужных параметров. Отчёты Яндекс.Метрика. Отчёты Google Analytics
Отчёты для интернет-магазинов. Возможности корректировок после работы с отчётами.
Контекстная реклама - один из самых эффективных инструментов современного интернет-маркетинга. Однако, как и любой высоко эффективный метод, контекстная реклама имеет множество профессиональных хитростей, знать которые необходимо, чтобы не «слить» бюджет. Экспертами нашего центра разработана комплексная программа, нацеленная на подготовку профессионалов в области создания контекстных рекламных кампаний.
Хотите получить востребованную работу директолога? Вы уже работаете, но контестная реклама не приносит желаемого результата? Эта комплексная программа создана специально для вас!
Пройдя обучение по программе, вы получите навыки работы с крупнейшими системами контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google AdWords, подробно рассмотрите вопросы их использования, профессиональные тонкости и лайфхаки. Вы научитесь работать с семантическим ядром сайта, составлять релевантные объявления, определять стоимость клика, планировать рекламные кампании и т.д. Чтобы закрепить полученные знания, в ходе обучения вы будете выполнять сквозную задачу - вести собственную рекламную кампанию.
Контекстная реклама без аналитики – деньги на ветер. Благодаря включенному в программу курсу веб-аналитики вы научитесь грамотно оценивать эффективность рекламных кампаний, корректировать и настраивать для более целесообразного расходования рекламного бюджета.
Много внимания будете уделено вопросам, которые возникают на практике. Вы рассмотрите с преподавателем ситуации, которые ставят в тупик даже опытных директологов: что делать, если рекламная кампания останавливается по непонятной причине, как перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директ в Google Adwords и многое другое.
Преимущества комплексной программы
- Курсы разработаны и читаются практикующими профессионалами по контекстной рекламы, владельцами собственных агентств интернет-продвижения, сертифицированными специалистами по Яндекс.Директ и Google AdWords.
- Вы получите комплекс знаний, необходимый для работы с контекстной рекламой, научитесь эффективно расходовать рекламный бюджет, благодаря чему окупите затраты на учебу за первые часы работы.
- Программы курсов соответствует профстандарту «Специалист по интернет-маркетингу».
- Вы значительно экономите, ведь на последний курс программы действует существенная скидка. Кроме того, вы можете оплатить обучение в рассрочку.
- После окончания обучения выдается удостоверение о повышении квалификации, признаваемое работодателями.
- Курс «Google Ads: практический курс эффективной контекстной рекламы» входит в программу подготовки к сертификации по Google Adwords.
Станьте востребованным профессионалом – записывайтесь на комплексную программу!
| с 10:00 до 17:00 | Вечер или Выходные Стандартная цена |
Онлайн | Записаться | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Частные лица | 23 290 | 23 290 | 23 290 | |||
| Организации | 25 990 | 25 990 | 25 990 | |||
| Первый взнос (для частных лиц) | 4 650 | 4 650 | 4 650 |
